来“浪浪山”冒险，XR开启电影消费新玩法
电影《浪浪山小妖怪》的结尾，孙悟空拔出四根毫毛吹向无名的取经团。许多观众猜测小妖怪们的命运会在续集中改变，而如今，消费者从单纯的观众变成玩家，亲自续写故事。
LBE大空间项目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》（简称《妖你同行XR》）登陆美罗城。（均主办方供图）制图：冯晓瑜
9月20日起，《妖你同行XR》同步登陆全国24个省市、超60家商业综合体。此时距动画电影《浪浪山小妖怪》8月2日公映刚过一个多月。目前，该电影累计票房16.35亿元，是8月票房冠军且仍在上映。这使得《妖你同行XR》成为国内首个电影仍在公映、大空间项目就已开启的案例，及时承接了电影热度。
前天在美罗城5楼体验现场，音乐家谭盾、导演胡雪桦等电影演艺界专业人士，以及不少周末遛娃的家庭都来了。体验者中有精通游戏的Z世代，也有跟着直觉玩的外国朋友。玩家四人一组，戴上XR头显，扮演小猪妖、猩猩怪等角色，拿起“武器”打怪升级，体验电影外的悬念与冒险。平均20分钟的通关过程，让玩家们直呼“玩嗨了”“出汗了”。
《浪浪山小妖怪》总制片人、上影元总经理李早表示：“我们希望电影不止在银幕上，更要走进观众生活，成为可感知、可体验、可分享的文化体验，这也是电影IP在新时代保持生命力的核心。”
从内容消费到情绪消费
如果说电影通常是先消费再与观众产生情感链接，那么《妖你同行XR》则是以电影生发的情感链接为消费引流，吸引观众为“IP体验”买单。它不仅是大银幕故事的延展，更是数字文娱体验的革新。
清华大学致理书院大三学生邹迦音观察到，“00后愿意为谷子经济、体验经济、情绪经济、悦己经济花钱，看重的是情绪价值、精神共鸣和创新体验”。将电影IP转化为有情感链接能力的消费品，用电影IP驱动场景革新，是电影生态经济的未来。
消费者从电影观众变为大空间玩家后，认领角色，戴上头显、握好手柄，就能进入浪浪山的虚拟空间——一个可交互的水墨风奇幻世界，小雷音寺的雕梁画栋也得以再现，东方美学意境在三维虚拟空间中生动展现。
交互过程十分过瘾。借助XR头显与大空间定位系统，玩家化身小妖怪，与故事主角并肩作战，还有独特视角和互动机制。六年级男生徐宏坤玩得满头大汗，他能“腾云驾雾，发出定身术、隐身术，用金箍棒和队友打敌人”，圆了“孙悟空梦”。这种类似游戏的互动体验增强了玩家参与感。胡雪桦在小组里领路，积极完成找钥匙、开山门等任务，享受游戏过程。谭盾对“虚中有实、实中有虚”的上美影画卷回味无穷，他还表示自己拿到的初始武器是锅，下次想当孙悟空。
项目制作人兼导演、维魔科技内容负责人王华星介绍，《妖你同行XR》考虑到玩家经验值不同，上手轻松，随着场景进阶还有升级玩法，让硬核玩家和初级玩家都能收获乐趣。
从社交延展到电影生态拓维
体验现场，美国美西编剧协会国际委员会负责人鲍勃·安德伍德和夫人海瑟尔·安德伍德也玩得很专注。
鲍勃说，从观众到玩家，《妖你同行XR》不仅是体验维度的转变，还弥补了他的遗憾。“电影里小妖怪褪去神力让人伤心，没想到在XR里又重逢了。”他觉得语言不是问题，“对方角色通过画面表达的指令很明确，我们反击就行”。
海瑟尔认为，在电影面临线上娱乐冲击时，大空间项目或许能为电影找到新未来。“人们需要线下社交，走出家门见朋友、看电影。这种线下体验能把人们拉回‘真人世界’。”
事实上，社交属性是《妖你同行XR》设计要点。王华星曾参与VR《风起洛阳》等作品，“深度融合交互与叙事、实现社交协作的自然传递”是《妖你同行XR》区别于其他VR大空间项目的特点，“我们在内容设计中考虑了社交关系，希望队友多交流”。
为打造丰富线下场景，美罗城5楼的WOOHOOO大空间体验现场变成“浪浪山”乐园，入口还原XR体验经典场景，5楼还设置多个电影主题打卡区。从上海到其他省市，《妖你同行XR》与城市商业地标结合，融入文旅商体展联动发展。以美罗城为例，该项目与多家商户、SFC上影影城消费联动，消费者凭美罗城店XR体验票可享优惠；10月1日至31日，联动范围扩大到上海25家SFC上影影城及4家XR体验门店，凭《浪浪山小妖怪》观影票或购物凭证可享XR体验购票优惠，实现“票根经济”场景闭环。
社交延展和消费联动最终是为了反哺电影生态拓维。
据悉，《浪浪山小妖怪》上映期间与超40个品牌合作，授权衍生产品及自研文创超800款，涵盖毛绒、潮玩等多元业态。电影IP还与山西文旅联合推出主题活动，将电影取景地转化为沉浸式旅游目的地，实现内容价值与地域文化双向赋能。
李早透露，未来《妖你同行XR》会持续版本迭代，扩充剧情和互动玩法。更多“中国奇谭”相关IP也在开发中。当“浪浪山”等IP与观众共情，邀请观众共创、共享时，电影能提供的远不止大银幕前的两小时，还有更多文化体验和社交满足。随着IP二次开发、三次衍生推进，观众的二次体验、三次消费可期，电影生态中“非票”业务的全产业链未来值得期待。（文汇报记者 王彦）
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com