万亿美元新战场：“影响力资本”对“传统风投”的挑战
创作者经济正以万亿美元的规模崛起，粉丝逐渐取代风投，成为新的资本力量。
像YouTube、TikTok和Patreon这样的公司，如今已不只是平台，它们正在改写创业规则，不再依赖风险投资，而是将受众作为新的资本。
如今，创作者经济已成为硅谷的强劲对手，且其崛起并不依赖风险投资。
互联网的初衷是让人人都能创造并被发现，但现实中机会之门并未真正敞开。
多年来，硅谷掌控着资金分配、企业规模扩张和机会获取。拥有斯坦福文凭和在沙山路进行融资路演是成功的重要条件，缺乏这些资源，成功几率很小。
不过，那个时代虽未消失，但已不是成功的唯一途径。新的模式正在形成，YouTube明星、Twitch主播和TikTok创作者不再等待风投支持，而是通过自己的频道销售产品、塑造文化、创办公司。对很多人来说，忠实的粉丝社群比投资人的支票更有价值。
这场转变不仅关乎娱乐产业，更是一场经济革命。创作者经济已发展成价值万亿美元的市场，其“流通货币”是信任、关注度和社群价值，这些新兴力量正与硅谷老牌势力抗衡。
创业新面孔
当罗根·保罗和KSI推出Prime Hydration运动饮料时，很多业内人士并不看好。然而两年后，该饮料在美国多个主流市场的销量超过了佳得乐。与此同时，艾玛·张伯伦凭借YouTube粉丝群推出个人咖啡品牌，进驻全食超市和塔吉特；MrBeast的Feastables巧克力一夜之间登陆沃尔玛，该品牌高管表示市场需求远超预期，不得不加速铺货。
这不是简单的副业，而是实时构建的公司，且未遵循硅谷传统流程，没有融资轮次、董事会会议和精心的路演幻灯片。
当影响力取代风险投资成为增长驱动力时，会发生什么？企业如何与能动员数百万买家的创作者竞争？如今的商业领袖是否为“信誉比资本更有价值”的未来做好准备？
创作者如何颠覆创业规则
数十年来，硅谷的创业节奏是先融资，再打造产品，最后营销获取关注。而创作者先聚拢受众，再向社群推出产品，颠覆了这一模式。
这不是个别超级网红的胜利。YouTube、TikTok等平台成为全球孵化器，其生态系统内嵌分销与变现工具，Patreon、Substack和Shopify等进一步延伸产业链，让创作者无需风投也能扩张。
传统的创业流程已坍塌，取而代之的是飞轮机制，资本介入前，文化信誉就已创造需求。高盛数据显示，到2027年，创作者经济规模可能接近5000亿美元，赶超多数传统创业领域。
MrBeast效应
吉米·唐纳森（MrBeast）背靠2亿订阅者，推出Feastables巧克力后，沃尔玛很快上架，相信其粉丝需求能转化为销量。
这表明关注度成为终极销售渠道。过去创业公司获取市场关注成本高昂，而创作者利用受众信任和互动，轻松跨越这些成本。
为何CEO不可置身事外
CEO们不能将创作者热潮视为一时潮流，否则可能被时代抛弃。各领域创作者抢占市场份额的速度比多数创业公司快。
而且整个生态系统在强化，TikTok Shop、YouTube、Instagram等已成为一站式创业平台。文化的速度已超过资本速度，受众习惯快节奏后，不会迁就传统产品推出节奏。
领导力新法则
高管们要在这一格局中竞争，需培养新思维：
先合作，再转型。与创作者共同创造，而非单纯收购其品牌，他们的价值在于文化资产。
把信誉当作货币。企业与客户的每次互动都关乎信任积累或消耗，要学习创作者的直觉。
重新设计营销漏斗。受众本身就是市场，应在有消费者的地方打造产品。
未来会往何处去？
未来十年会出现以下趋势：
创作者主导的IPO。公开市场会将“受众忠诚度”作为无形资产纳入估值。
粉丝股权代币化。创作者可能向粉丝提供商业项目所有权，客户、投资者和社区成员界限将模糊。
机构合作。企业、大学和非营利组织将与创作者共同打造产品、课程和推动政策倡议。
现在的问题不是创作者是否会颠覆行业，而是企业能否快速应对。
硅谷的创业模式正被价值万亿美元的创作者经济取代。
本文作者为福布斯资深撰稿人，文章内容仅代表作者本人观点。
本文译自：https://www.forbes.com/sites/jasonwingard/2025/08/18/silicon-valley-meets-its-match-in-the-trillion-dollar-creator-economy/
原文标题：《硅谷遇上劲敌：万亿美元创作者经济》
本文来自微信公众号 “福布斯”（ID：forbes_china），作者：Jason Wingard；翻译：Lei&Rach，36氪经授权发布。
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