桃李面包就争议广告致歉

作者 | 第一财经

据红星新闻报道，近日，桃李面包（603866.SH）的一则电梯广告文案引发了争议。社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语为：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。”这一广告语引发了网友的吐槽，有人认为这是“用别人的痛苦做营销”，还有人表示不理解“买月饼为什么要遭受生活的毒打”，也有网友觉得桃李面包这次营销“翻车”，还“教育”起了消费者。

在桃李面包淘宝旗舰店搜索可知，这款“蛋月烧”月饼产品优惠后售价为35.9元（规格为80g×8袋），页面显示已售“1000+”，不过淘宝宣传页面上并未出现上述争议广告语。

据中新经纬消息，5日上午，桃李面包相关负责人回应称，该广告画面在上线一天后就已下架，并对广告引发争议一事表示歉意。

桃李面包上述负责人表示：“本次投放是我们第一次尝试开放式的内部共创机制。为了让不同年龄阶段的人产生共鸣，公司邀请了不同年龄层的同事自由创作文案，最终共产生20组版本进行投放，本意是想通过多样化表达与不同受众建立联系，但其中一个版本投放后引发了争议。对此，我们深表歉意，后续会进一步完善审核机制，在鼓励创意的同时，更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。”

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