挑战高难度：亚马逊或重返高端平板市场
随着Android和iOS系统不断完善，第三方ROM的生存空间日益缩小，亚马逊的Fire OS也不例外。Fire OS的衰落影响了搭载它的亚马逊平板电脑。路透社报道称，亚马逊可能正在开发一款名为Kittyhawk的高端平板，亮点是搭载Android系统。
目前，亚马逊平板电脑主要面向中低端市场。像定位最低的Fire HD 8售价仅54.99美元，搭载联发科2022年推出的六核主控MT8169A，性能大致对标华为海思麒麟650。即便定位最高的Fire Max 11售价334.99美元，搭载的联发科MT8188J性能也只是略强于天玑700。
显然，亚马逊平板电脑产品的市场竞争力与主流Android阵营厂商差距很大。在Canalys公布的2025年第二季度全球平板电脑出货量统计中，亚马逊被归为“others”。实际上，亚马逊曾尝试过高端平板。2013年平板电脑刚诞生时，他们推出过FIRE HDX平板，搭载的是当时高通的旗舰平台骁龙800。
可惜当时亚马逊更关注Echo智能音箱，FIRE HDX只推出一代就没了下文。此后很长时间亚马逊对高端平板没兴趣，为何到2025年，主流平板厂商竞争白热化时，它又突然改变主意了呢？
如果亚马逊要重返高端平板市场，2020 - 2021年或许是最佳时机。当时全球疫情肆虐，各国采取居家隔离政策，远程办公和在线教育需求大增，消费者大量购买平板电脑，让这个衰退的赛道迎来复苏。
借此机会，主流Android厂商重新投入平板产品线。同时，手游发展也促使小尺寸游戏平板这一细分品类兴起。Canalys数据显示，今年第二季度全球平板电脑出货量增长，游戏平板是关键因素之一。
所以，亚马逊此时进入高端平板市场，面临的局面比2021年更严峻。三星、华为、小米等头部厂商已占据不同场景，亚马逊很难从它们手中分得份额。
是什么驱使亚马逊尝试做高端平板呢？可能是亚马逊设备部门在自救。2025年5月，该电商巨头宣布在设备与服务部门裁减约100个职位，涉及Alexa、Echo、Ring等硬件产品线。
大家都知道，亚马逊当前重点是AI，投入750亿美元表明其在AI时代的决心，而代价由硬件业务承担。硬件部门常成为CEO安迪·贾西“成本优先”战略的牺牲品，多次裁员都波及该部门。
如今，亚马逊设备部门核心的Echo智能音箱和Kindle电子阅读器面临困境，所在赛道不断萎缩。
为实现“每年节省30亿美元成本”的承诺，亚马逊关闭了远程医疗服务、实体配送计划等试验性项目，收缩硬件业务，聚焦Prime Video、AWS等现金牛业务和未来AI业务。作为被削减的对象，设备部门日子不好过，所以要寻找机会证明自身价值。
AI业务投入巨大，微软、Meta、谷歌、苹果等都大力投入，亚马逊也只能跟进。设备部门作为边缘业务，处境越来越难，指望管理层宽容不现实。高端平板似乎成了设备部门的救命稻草，因为平板在教育、轻办公和娱乐场景的需求不断释放，他们想从中找机会。
不过，亚马逊真能做好高端平板吗？以现在供应链的成熟度，做出合格产品不难。但真正的挑战是，如何让消费者不选三星的Galaxy Tab、谷歌的Pixel Tablet，而愿意为十二年没做高端平板的亚马逊支付至少400美元。
本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT - 3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
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