美国零售巨头Target功勋CEO卸任，11年任期落幕

联商快讯：近日，美国零售巨头Target（塔吉特）宣布，现任CEO布莱恩·康奈尔（Brian Cornell）在任职11年后，将于2026年2月1日正式卸任，职位由现任首席运营官迈克尔·菲德尔克（Michael Fiddelke）接任。

自2014年掌管Target以来，康奈尔一度被看作是“救火队长”，堪称过去十年里最具影响力的零售CEO之一。在他的带领下，Target成为美国唯一一家仍保持活力、以大宗百货（GM）为核心的零售商。与之形成鲜明对比的是，梅西百货、诺德斯特龙、彭尼百货等传统百货商几乎都已走向衰落或勉强维持经营。

此外，他提出了“以门店体验为核心的全渠道”战略，打通了线上与线下渠道，主导了门店改造与电商渠道的扩张，成功抵御了亚马逊的竞争。就连沃尔玛后来也效仿了这一策略。正因如此，2018年，Target取得了十年来的最佳业绩。疫情期间，由于食品、家居和办公用品销售大幅增长，Target一度成为美国零售行业的赢家。

布莱恩·康奈尔（Brian Cornell）

然而，这种辉煌未能长久持续。从2022年起，由于采购过量导致库存积压，再加上通胀高企和消费紧缩，Target的业绩开始下滑。其商品结构中，服饰、家居等可选消费品占比较高，超过一半的商品并非生活必需品，与以食品杂货为核心的沃尔玛相比，竞争力有所减弱。

2025年第一季度，Target的销售额意外下滑；第二季度净利润同比大幅下跌21%，可比销售额在过去10个季度中有8个季度停滞或下跌。公司股价也因此成为标普500指数中表现最差的成分股之一。截至目前，Target在美国拥有约1980家门店。

在这样的背景下，康奈尔的卸任早在外界的预料之中。但继任人选引发了一些争议。尽管部分分析师呼吁引入外部领导者以打破“内部路径依赖”，但董事会最终还是选择了在Target工作20年、从实习生逐步晋升的菲德尔克。

不过，业内仍存在担忧：作为内部提拔的CEO，菲德尔克能否推动足够的战略转型，带领Target走出当前困境，还有待进一步观察。

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