一汽奥迪PPE核心高管离任，Q6L产销配合难题待解

PPE高管离任，产销分离让奥迪电动化面临诸多挑战。

在国内车企里，一汽奥迪与PPE是为数不多的销售和生产制造完全分离的组合。

01.PPE生产高管离任

筹备近四年的国产奥迪新能源PPE（Premium Platform Electric）项目，其首款车Q6L e - tron家族不久前已上市，然而新挑战接踵而至。

我们独家获悉，奥迪一汽新能源（下称奥迪一汽）副总经理、经管会成员王开宇近期离任，后续大概率会调回一汽 - 大众体系内任职。

王开宇在一汽体系工作多年，曾连续多年主管一汽 - 大众佛山分公司，参与过长春工厂、佛山工厂的众多大型项目，拥有丰富的生产制造管理经验。

在奥迪一汽履职近两年，王开宇主要负责生产与物流。这两年，奥迪一汽的核心任务是奥迪PPE平台的本地化生产，初期引入三款新能源车国产化。这是奥迪在中国的首个纯电工厂，作为督战全新平台、全新工厂的中方高管，王开宇在擅长领域面临了全新挑战。

PPE是奥迪和保时捷共享的新能源车平台，与成熟的奥迪燃油车生产体系不同，PPE很多零部件未在国内实现国产化，前期需大量使用进口零部件。

奥迪一汽CEO施睿哲

另一个挑战是团队磨合。参与国内PPE工厂搭建、调试的项目管理人员和工程师，大部分来自海外。他们带来成熟流程，但薪酬结构、假期制度与国内团队存在差异，增加了团队管理和融合难度。

去年底，汽车像素最早指出，奥迪一汽的首款车因团队配合、软件延期等原因，导致Q6L正式量产（SOP）时间节点拖延。

如今，最艰难的前期环节已度过。今年8月，PPE首款车型，一汽奥迪Q6L e - tron、Q6L Sportback e - tron上市。我们独家了解到，PPE规划的后两款产品，A6L e - tron和未正式亮相的E6项目，已进入预批量生产阶段，很快将正式量产。

上述三个接近完成的新车项目后，奥迪一汽到今年底才会启动下一个新项目研发。在此之前几个月，奥迪一汽的重要任务是完成Q6L、A6L和E6项目零部件的国产化定点。

王开宇离任后，奥迪一汽暂未透露继任者。

02.产销两端都在准备

生产端挑战未完全缓解，PPE销售端压力正逐渐显现。

有接近一汽奥迪销售责任有限公司（下称一汽奥迪）的负责人透露，Q6L e - tron家族两款车在上海初期销量不理想。

8月7日，一汽奥迪Q6L e - tron家族与A5L同日上市，前者限时价（官方统一优惠价）定在34.88万 - 39.88万元。虽比预售价便宜数万元，但在竞争激烈的国内新能源市场，PPE新车价格吸引力不足。如近期预售或上市的纯电热门SUV车型蔚来ES8、理想i8，尺寸比奥迪Q6L更大，最低价格却低1万到数万元。

现在的售价已是一汽奥迪争取而来。Q6L家族是奥迪高端产品，与保时捷纯电车Macan EV共享很多零部件，Macan EV定价在59.8万到96.8万元之间。高端定位加上大量进口零部件，导致Q6L前期生产成本高，难有更低价格。

我们了解到，奥迪一汽正持续推进关键零部件国产化定点，但这项工作要到明年才能完成。一汽奥迪扩大PPE新车市场优惠幅度，很可能要等到明年。

一汽奥迪A5L

销售体系也在做准备。一汽奥迪在Q6L e - tron家族和A5L两款车上尝试“融合直售”模式，即消费者直接从一汽奥迪官方购车，经销商只负责服务，包括代理销售、交付等，好处是售车价格更透明，服务更标准化。但这套模式需强大中台能力、数字化能力等，短期内可能影响销量。

一位接近一汽奥迪4S店的负责人表示，相比奥迪以往全新车型，Q6L市场推广力度明显偏弱。可能有两个原因，一是市场观望情绪重，新启动的“融合直售”体系依赖厂商投入，短时间难倾注大量资源；二是Q6L与主销车型A5L同时上市，A5L分走更多营销资源。

两款重要新车同时上市，销售体系资源匮乏，且PPE生产与销售体系缺乏协同。

国内车企中，一汽奥迪与PPE是为数不多销售与生产制造完全分离的组合。通常车企会成立全资或控股销售公司负责销售相关业务，如一汽奥迪由一汽 - 大众汽车有限公司100%持股。

负责PPE生产的奥迪一汽是2021年3月底成立的新公司，奥迪占55%股份，大众中国占5%股份，中国一汽占40%股份。这导致负责PPE生产的奥迪一汽与负责销售的一汽奥迪无直接股权关系。

OEM和销售公司完全分离，使奥迪PPE项目在面对特斯拉、蔚来等产销一体新势力的激烈竞争时，在决策效率、资源协调和市场反应速度上可能处于劣势。比如目前，奥迪一汽有限的营销资源多用于企业层面传播，很少涉及具体产品，而这恰恰是当下最紧迫的。

王开宇的离任，标志着PPE项目前期生产攻坚结束，但生产与销售如何配合的硬仗，正等待新管理层和整个奥迪体系应对。奥迪的电动化转型之路，依旧挑战重重。

本文来自微信公众号“汽车像素”，作者：邢芮芳，编辑：冒诗阳，36氪经授权发布。

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