174家首店涌入武汉：武汉天地、咸安坊拔得头筹，首店品牌向头部聚集

首店经济和首发经济作为商业引流新密码，在武汉受到政府、供给端与消费端的多方关注。它凭借‘新’激发消费欲望，推动消费提质升级，促进新型消费持续增长。

据赢商大数据不完全统计，武汉重点商业载体累计新开各类品牌首店174家（城市及以上级别首店，下同），较去年同期的145家增长20%，数量创下历史新高。

品牌质量和门店层级同比往年也有所提升，其中全国首店5家、华中区域首店46家，湖北首店22家，武汉首店101家。5家全国首店分别是新西兰轻奢香氛品牌Côte Noire全国首店、杰士邦全国首家线下旗舰店，TEENIE WEENIE国民小熊子品牌bearnova全国首店、太平鸟珍珠小黑裙主题店以及support surface全国首家线下店。

01.首店品牌向“头部”聚集

上半年武汉首店虽较为分散，174家首店分布在重点监测的41个存量项目中，但头部聚集效应明显。进驻首店数量超过10家的商业项目有8个，分别为武汉天地（含街区、壹方南馆、壹方北馆）、武汉咸安坊、武汉武商MALL、武汉万象城、武汉武昌万象城、武汉华发中城商都、武汉恒隆广场和武汉武商梦时代，合计新开100家首店，占比57.5%。

武汉天地整合商业街、壹方南馆、壹方北馆三大项目资源，上半年成功引入Onitsuka Tiger白标店、BURTON、THE GUNDAM BASE等18家首店，涵盖零售、餐饮、文体娱和生活服务四大业态。这些首店既有国际大牌的非标门店，也有中国特色品类，丰富了消费者的选择。

武汉咸安坊开业近一年，已成为新晋“首店收割机”，场内首店数量达74家，占比超78%，仅今年上半年就新增14家首店。项目聚焦潮流零售赛道，引入意大利家居品牌丰意德华中首店、Puui、Anno Mundi等品牌首店，打造潮流消费聚集地；同时围绕夜间消费场景，引入笙、东友酒屋、扶摇换装江湖酒馆等酒吧品牌，构建起汉口夜间消费的核心引力场。

武汉武商MALL持续深耕首店首展经济生态，引入首店12家，包括法国设计师品牌ANN ANDELMAN、护肤品牌科兰黎、韩国眼镜品牌fake me、泰迪熊手作玩具品牌TeddyTales等国际品牌，以及麒麟大口茶、楼下酸奶、Bliss冰淇淋实验室等优秀国产品牌。这些首店集中亮相武商里，为武汉首店经济高质量发展注入强劲动力。

武汉武昌万象城作为武汉新的流量聚集地，自开业就成为众多首店、首展的展示平台。今年上半年，项目引入首店12家，包含龙歌自助回转小火锅、LAY DAY、银小贝、INTO YOU四家华中首进品牌，开展香港迪士尼20周年内地首展、大家面包节·美好的面包S6、“下一站埃及”XR沉浸式特展等高人气展览活动。

武汉万象城开业三年，先后引进400余个品牌，其中首店、独家及高能级精品店占比近35%。今年上半年，武汉万象城首店数量超10家，并完成最大规模改造升级，全面改造的“漫巷”街区，吸引了多家首店入驻，为消费者带来全新体验。

武汉华发中城商都持续吸引来自全国各地的优质品牌，上半年引入首店11家，如廊Waiting、玩柴火、midnight club等，多数兼具颜值与社交功能。项目对餐饮与主理人品牌的吸引力显著，其推出的「对话主理人」论坛，让更多人了解到新品牌背后的成长故事，强化了品牌与消费者的情感连接。

武汉恒隆广场上半年调改加速，新引入英国老牌奢侈品百货Selfridges的Rodial Facial妆造、轻奢饰品芙馥等首店11家。6月23日，西座B1层恒享里迎来版本大更新，带来了珍栗椿、藏草堂、山風松池、巨味源等首店，成为江城消费者休闲就餐的新热点。

武商梦时代上半年有10个首店接连亮相，涵盖日本生活方式品牌、运动品牌非标店、餐饮新势力及情绪消费类品牌等，如niko and ...华中首店、Discovery Expedition华中首店、AnotherRoom别屋华中首店、芸山季华中首店等。项目通过引进国际前沿品牌、打造沉浸式场景、布局智能零售终端，以多元业态创新打造城市消费新体验。

02.业态格局稳中有变，餐饮零售主导市场

纵观历年首店业态变化，餐饮与零售竞争激烈，生活服务、文体娱类比例上升，儿童亲子类下滑。今年上半年同样如此，其中餐饮类首店引进81家，占比46.6%，成为首店进驻的主要来源，零售类首店63家，生活服务类14家，文体娱10家，儿童亲子仅有6家。

在餐饮类首店中，新式饮品、烘焙甜品、各类火锅和干锅、日式料理、酒馆等细分品类表现出色。

饮品类首店共17家，是餐饮首店的第一来源，包括咖啡、鲜果茶、酸奶、中式养生茶等多个品类；

烘焙甜品有BA法式、花间令、Doona豆呐、OdeonCake剧场蛋糕、Lavaπ、Bliss冰淇淋6家品牌；

9家日式料理首店包含烧鸟、寿司、铁板烧、日式拉面等细分品类；

餐酒吧及酒馆包含廊Waiting、米呼Mihoo、民谣集、鹅岛精酿啤酒屋、解忧民谣火塘、漾应的火塘、东友酒屋、扶摇换装江湖酒馆、midnight club、跳进染缸、MAO LIVEHOUSE、笙等。

零售类首店中，服装是零售业态的主力，其中女装、运动装和服饰集合店尤为突出。时尚生活品类覆盖广泛，包括礼品玩具、美妆护理、时尚配饰、潮流数码等，体现了消费升级和个性化需求。

TEENIE WEENIE国民小熊推子品牌「bearnova」全国首店

生活服务类首店主要集中在与个人形象和健康相关的服务领域，如美发造型、美容spa、美甲美睫纹绣等品类，反映出消费者对生活品质提升的追求。文体娱和儿童亲子类首店虽然数量较少，但也体现了商业体对家庭消费、体验式消费的重视，通过多元业态组合满足不同客群的需求。

本文来自微信公众号“赢商网”，作者：陈晶，36氪经授权发布。

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