B站发力视频播客，是真风口还是伪命题？
B站已率先向视频播客发起挑战。今年早些时候，B站发布视频播客出圈计划，为创作者提供10亿级冷启动流量、AI创作工具以及免费录制场地等扶持。近期，B站更是一口气邀请了罗永浩、鲁豫、于谦、杨迪等近20位知名创作者和名人入驻，并推出视频播客节目。
以罗永浩的节目为例，其视频播客《罗永浩的十字路口》将于8月19日播出。该节目每期时长3到5小时，内容涵盖科技、人文、AI等领域。首期嘉宾是理想汽车创始人李想，第二期嘉宾则是小鹏汽车创始人何小鹏。
目前，视频播客并没有统一的标准或定义，其形态较为自由。既有类似《圆桌派》《十三邀》的对话访谈节目，也有基于传统视频制作逻辑拼贴素材、将画面作为声音内容论据的形式。
总体而言，视频播客融合了传统播客的声音叙事和视频形式的画面语言，旨在为观众带来立体化的内容体验，同时为创作者构建更加鲜活的形象，拓展新的发展空间。
虽然视频播客尚无统一定义，但它并非新事物。在海外，视频播客已渐成兴起之势。2023年6月，Spotify披露其平台上已有超过1.7亿用户观看视频播客内容。研究公司爱迪生2024年年底发布的报告显示，YouTube以31%的市场份额超过Apple Podcasts和Spotify，成为美国最受欢迎的播客平台。
视频播客在海外市场的兴起具有一定的启发性。B站率先发力视频播客，是因为作为中长视频平台，它具有明显优势。B站2025年第一季度财报显示，该季度用户日均平均观看时长为108分钟，接近2个小时，创下历史新高。这意味着B站用户可能更容易接受动辄半小时起步、甚至更长的视频播客内容。
B站公布的数据还显示，2025年第一季度站内视频播客的消费时长达到259亿分钟，同比增长超过270%，累计受众达4000万人次。
邀请知名创作者和名人入驻，B站希望借助他们的影响力培养用户习惯。这些主创自带流量，选题和嘉宾也贴近大众。例如，于谦首期节目主题为“吃谷”，这是B站的热门领域；杨迪在节目中“爆料”娱乐圈；鲁豫打算邀请歌手陈奕迅、资深主持人窦文涛等名人作为嘉宾。
除了流量，B站也注重视频播客内容的深度。通过视频播客出圈计划等，B站积极扶持腰部创作者。这类创作者更专注于小众圈层的专业内容，与用户的粘性较高。双管齐下，是B站搭建视频播客内容生态的方法之一。
需要注意的是，播客在国内和海外市场情况差异较大。虽然视频播客在海外已逐步兴起，但在国内能否复制这一趋势，还有待时间验证。
在内容制作上，视频播客的产出难度比播客更高。《给女孩的商业第一课》主播斯斯透露，其团队制作视频播客时，先逐字重构录制内容，调整文字后再配上相应画面，一期视频基本需要制作两周，而音频两天就能剪完。
除了B站，其他平台也在积极探索视频播客领域。小红书近期发起了“随时随地视频播客”活动，喜马拉雅、小宇宙等传统播客平台也在尝试转型。今年年初，喜马拉雅推出了首档播客视频化节目《行走的思考》。
近年来，众多互联网巨头纷纷抢占新赛道，但并非所有赛道都能带来良好的商业回报。视频播客究竟是真风口还是伪命题，只能等待时间给出答案。
本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT - 3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
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