亚马逊掀起美国生鲜外卖激战

亚马逊生鲜同日达服务覆盖全美千城，引发同行股价暴跌。

亚马逊宣布为全美超1000个城市和乡镇提供生鲜杂货同日达服务，到年底将拓展至2300多个地区。

美国电商巨头亚马逊周三宣布大力进军生鲜杂货“同日达”服务，这一举措导致同行股价集体下挫。

在公告里，亚马逊表示将为超过1000个美国城市和乡镇提供生鲜易腐食品的同日送达服务，还计划在年底把业务范围扩大到超过2300个地区。

作为对过往失败的反思，亚马逊的新服务允许顾客把海鲜、肉类、冷冻食品等生鲜杂货，和平台上可同日送达的商品（如电子产品、书籍等）一起下单，数小时内就能配送到家。

（来源：亚马逊）

费用方面，亚马逊Prime会员订单满25美元即可享受免费配送，未达最低金额时支付2.99美元也能享受当日送达。非会员用户无论订单金额多少，每笔订单都需支付12.99美元配送费。

目前亚马逊Prime会员每月费用14.99美元（包年139美元），其关键竞品沃尔玛的Walmart +服务年费为98美元。作为美国最大的食品杂货零售商，沃尔玛今年早些时候曾称“很快能为95%的美国人提供3小时内配送服务”。

4月底，亚马逊宣布将在2026年底前投资40亿美元，加强对美国乡镇物流体系的布局。公司计划在年底前，把当日达和次日达配送服务拓展到4000多个美国农村社区。

在投入大量资金打通物流渠道后，亚马逊正式发起进攻。面对电商巨头来“抢生意”，美股主要杂货商和配送服务公司股价集体下跌。

受冲击最大的“美国版美团”Instacart暴跌超10%，“美国版饿了么”DoorDash跌5%。主要零售商中，克罗格跌4%、沃尔玛跌近2%、BJ批发俱乐部跌近3%，而亚马逊股价上涨近1%。

（Instacart/Maplebear日线图，来源：TradingView）

eMarketer分析师Blake Droesch指出，亚马逊把最低订单门槛降至25美元，这直接威胁到Instacart，让客户能在亚马逊上进行快速零星购物，而这正是Instacart价值主张的核心部分。

电商巨头的规模效应和重金打造的物流网络，让亚马逊拥有很强的竞争优势。

GlobalData Retail零售分析师Neil Saunders解读，周三的业务扩张肯定会扩大亚马逊在食品领域的市场份额。而且由于亚马逊已有大量物流基础设施，应该能够实现盈利性增长，这是其他线上杂货商难以做到的。

本文来自微信公众号“科创板日报”，作者：史正丞，36氪经授权发布。

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