大疆落地，影石升空：两位产品主义者的新战场对决

大疆和影石，堪称中国消费电子领域少数能真正定义并引领全球市场的品牌。大疆是全球消费级无人机的领导者，影石则开创了360全景运动相机市场，两家公司都占据全球市场的80%以上，七成收入来自海外。如今，这两家看似平行发展的公司，正同时向对方腹地移动。

划重点：

1、大疆和影石是中国消费电子领域的佼佼者，正相互进军对方核心领域。

2、大疆创始人汪滔和影石创始人刘靖康都是极致的产品主义者，但性格截然不同。汪滔低调神秘，刘靖康鲜活外向。

3、当公司市场占有率超50%，增长受限，大疆和影石将对方的“第一曲线”视为新增长点。

4、大疆难题是玩转社交与内容生态，影石难题是跨越无人机技术壁垒。

7月31日，大疆上架了一款名为Osmo 360的全景相机，定价3799元，精准打入影石的核心阵地。这虽是大疆非首次涉足地面影像设备，但推出如此有针对性的全景相机尚属首次。几乎同一时间，影石Insta360官宣，将通过与第三方共同孵化的方式，推出全新的全景无人机品牌——“影翎Antigravity”，要“重新定义”飞行体验，这也是影石首次将影像能力延伸至天空。一家降落，一家升空，两家公司为何在“第一曲线”增长稳健时，闯入对方领地？又如何在对方擅长领域分一杯羹？

汪滔和刘靖康：两位性格迥异的产品主义者

大疆创始人汪滔和影石创始人刘靖康，都是极致的产品主义者，不过外在性格截然不同。

汪滔极少出现在公开活动中。在大疆内部，他严格要求相关部门不能对外传播自己的照片，互联网上的高清照多为误用。这种刻意的低调，让他和大疆都充满神秘色彩。这种神秘感也体现在产品研发流程中，汪滔是产品的最高裁决者，被他砍掉的项目数不胜数。大疆对产品要求苛刻，容忍度极低，没有“先推向市场试试看”的文化，产品不达标宁可不做。这塑造了大疆“不出手则已，一出手必是精品”的形象，从“精灵”系列到“御”系列，再到Ronin系列，大疆每一步都很扎实。但在商业决策之外，汪滔有理想主义的技术情怀，如机器人教育业务，他不计成本投入，只为培养下一代技术人才。

相比之下，1991年出生的刘靖康鲜活、外向，符合“新生代企业家”形象。他会亲自接受专访，在发布会上讲解产品。如果说汪滔的极致是“减法”，刘靖康的极致则是“加法”，围绕核心技术叠加创意和玩法。影石第一阶段，刘靖康团队将360度全景相机做到全球第一，解决了一系列痛点，通过“硬件+软件+社区”模式构建了业务基本盘和品牌护城河。汪滔和刘靖康塑造了不同气质的公司，大疆如重装军团，影石如特种部队。如今，两人却同时望向对方。

落地与升空：都看上了对方的第一曲线

前谷歌研究院院长彼得·诺威格提出，公司市场占有率超50%后，难以实现翻番增长。企业需业务扩展或转型维持增长。任何达到行业顶峰的公司，都要思考下一个增长点在哪，大疆和影石认为对方的“第一曲线”就是答案。

大疆在消费级无人机市场已无敌手，全球市占率常年超70%，部分高端市场超80%。但市场进入存量替换期，新品迭代多为常规升级。增长焦虑促使大疆寻找新战场，手持影像设备是首选。此次推出Osmo 360全景相机，目标明确。全景相机是内容生态入口，用户与大疆无人机用户重合，大疆希望用它锁定用户，覆盖全场景影像解决方案。

对于影石来说，向天空挑战是“不得不打”的战役。刘靖康认为只要做好每件事，就能推开无人机市场的门。影石虽体量小于大疆，但已完成战略储备。大疆2024年营收超800亿，净利润120.56亿。影石2024年营收近56亿，归母净利润近10亿，近三年营收复合增长率超65%，2025年一季度手握近40亿流动资产。影石不缺钱和人才，需要更大市场。运动相机市场规模有限，竞争激烈，而无人机市场规模和价值更大。影石有信心用“全景”和“创意玩法”重新定义无人机体验，吸引潜在用户。可以总结，大疆“落地”是“由强攻强”，影石“升空”是“由点破面”。

新战场、老难题：如何在对方优势领域分一杯羹？

双方想在对方优势领域分一杯羹，挑战巨大。大疆的难题是玩转“社交”与“内容生态”。大疆做Osmo 360技术上没问题，但全景相机核心竞争力不只是硬件。影石的成功得益于强大的App，它简化剪辑流程，提供创意模板，建立了活跃社区，用户粘性强。而大疆软件侧重工具属性，缺乏乐趣和社区氛围，用户用完即走。大疆Osmo 360要打造易用、有趣的软件生态，学习运营线上社区，并非易事。

影石的难题是跨越技术壁垒。无人机是复杂系统工程，核心壁垒众多，如飞控系统、图传系统、供应链和生产制造、安全与合规等。影石选择与第三方“共同孵化”品牌，可弥补短板，但可能影响产品主导权和整合度。影石无人机成败关键在于保证飞行稳定安全的前提下，做出影像体验差异化。若只是将全景相机绑在及格线飞行器上，很难撼动大疆用户，因为无人机可靠性是首位的。

没有永远的护城河，只有永远的创新者

大疆降到地面，影石飞向天空，这一转变是两家公司成长的必然交汇。科技行业没有永远的护城河，只有永远的创新者。当企业在某领域做到极致，最大风险来自其他维度的“新物种”。对于大疆，是影石的软件和创意影像范式；对于影石，是大疆的软硬件一体飞行平台。这场对决短期内难分胜负，但对行业和消费者是好事，巨头加速创新，挑战者防止市场僵化。

本文来自微信公众号“划重点KeyPoints”，作者：李越，36氪经授权发布。

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