小红书“拖累”了《浪浪山小妖怪》？
8月14日，国产2D动画票房冠军《浪浪山小妖怪》在经历多天口碑发酵后，喜提票房日冠，预测票房升至17亿+，成为继《哪吒之魔童闹海》后，再次证明中国动画电影创作能力和商业市场认可度的佳作。
同样在14日，《浪浪山小妖怪》陷入上映13天以来的最大舆情危机，观众质疑影片宣发方向与作品价值观冲突，挑起性别对立议题。一时间，#浪浪山宣发傅首尔# #大批网友因傅首尔给浪浪山小妖怪打1分# 等负面话题冲上微博、贴吧等多社媒热搜。网友晒票根闹退票，去豆瓣打低分，去官方号评论区要说法，各方混战，乱作一团。
事件导火索是8月10日，小红书主办的《浪浪山小妖怪》线下观影活动，邀请了两位带有“女权”属性的嘉宾傅首尔、苏敏评价作品，她们大谈离婚，鼓励片中角色猪妈妈离开浪浪山。
没错，“女权”网红解读《浪浪山小妖怪》这部合家欢电影，主办方是那个“女性立场”平台小红书，而@电影浪浪山小妖怪 微博转发表达了感谢。
一次错误的宣发，让《浪浪山小妖怪》遭受无妄之灾，被贴上“性别对立”标签，原本大好的票房势头出现裂痕。这一波，是小红书害了浪浪山。
舆论失焦
事故开端就不简单。在小红书8月10日的“薯你最懂浪浪山”活动上，邀请数位博主观影以及主创进行映后分享，其中傅首尔、苏敏两博主的公开发言引发争议。
简单介绍一下，苏敏有“50岁阿姨自驾游”的标签，她的故事激励中老年女性勇敢走出糟糕家庭，追求自由生活，其故事被改编成电影《出走的决心》，2024年上映后备受好评。傅首尔是脱口秀演员，多次公开发表强调女性立场的激进言论，在互联网上有“女拳”的负面标签。
这两位嘉宾在观影活动后，分别发表与个人价值观强相关的观点，如“鼓励猪妈妈出走浪浪山”“结合个人离婚经历，认为父母不应低估孩子”等。但这些观点与《浪浪山小妖怪》主推的“自愿为家庭牺牲的猪妈妈”“合家欢电影”宣传点背道而驰。有网友表示，现场小孩子看后问“妈妈为什么要离婚”“妈妈为什么要走”，质疑合家欢电影为何请嘉宾传播家庭不幸、宣传离婚理念。
现场发言视频和相关观点在互联网持续传播，@电影浪浪山小妖怪 官博转发感谢后，此次活动被部分网友误认为是官方举办的宣发活动。负面舆情经过几日发酵，最终在8月14日爆发。
很多网友比较理智，他们的质疑合情合理：作为优秀动画电影，为何与无关人士捆绑？为何邀请有较大争议的人做宣传？为何挑起互联网男女对立敏感话题？此事影响作品票房和口碑，对片方而言得不偿失。
但部分网友很疯狂，他们去豆瓣打1星，用极端言论挑起性别争议，曲解原作剧情，晒票根要求退票，在网上掀起网络暴力。他们要求官方给出说法，明确立场。更有网友指出，《浪浪山小妖怪》先是导演接受采访致敬《黑神话：悟空》，如今又在女性为主的小红书平台做反向营销，两边不讨好，到底想吸引什么样的观众？
一旦被扣上“打拳”帽子，任何解释和真相都无效，纷争就此开始。女权、女拳及其粉丝加入战场，在小红书等女性向平台发帖声援，质疑《浪浪山小妖怪》对女性的忽视，认为猪妈妈就该离婚和出走，女性为何不能谈离婚。男权、男拳及其粉丝持续输出，认为电影自相矛盾，质疑小猪妖是不是累赘，猜测下一部是不是要拍猪妈妈出走或离婚，甚至调侃为何不干脆请杨笠。
动画粉丝又气又急，认为宣发乱蹭热度惹麻烦，心疼作品票房和口碑受影响，觉得是资本买黑水军，吐槽被带节奏影响了猪妈妈原本形象。普通观众一脸无奈，想发言却怕被多方质疑甚至网暴，陷入僵局。
至此，性别对立矛盾已然形成，大众对《浪浪山小妖怪》电影本身的关注点失焦，远远超越作品好坏，不惜曲解作品为自己的发言找理由。
《浪浪山小妖怪》电影内核曾被解读为“活出自己喜欢的样子”的积极价值观，确实每个人都有选择生活的权利，无论女权、男权，不打拳也好，都能选择自己的立场，无关对错。傅首尔、苏敏或其他人都可对作品发表自己的解读和观点，并发布在自己的社媒平台。
但作为商业电影，宣传时将价值观和人设立场不同的人捆绑，就应意识到互联网舆论的不可控性，承受可能的反噬。
大众易被舆论误导，这不是第一次，也不会是最后一次。《浪浪山小妖怪》是一部用心制作的动画电影，是冲击2D票房新高、推动产业发展的黑马，票房趋势越来越好。取经路虽难，它本不该遭此劫难。
慎用小红书性别营销
性别营销是敏感话题，在互联网上，像小红书、虎扑这样有明确性别属性和激烈对立情绪的社媒平台不多。
小红书主办《浪浪山小妖怪》线下观影活动，邀请嘉宾并进行PPT分享，会没考虑过后果吗？不可能。这些博主的人设、过往经历、映后可能输出的观点，以及观点的推广方向，作为活动策划方的小红书最清楚。那么小红书做品牌活动时，为何不考虑作品调性和价值观，进行更契合的宣传？电影中的家庭观念、兄弟情谊、伸张正义、朴素温情就没有正向女性视角吗？为何不走治愈系路线，非要挑起性别对立？
做过活动的人都知道，邀请傅首尔和苏敏自然是让她们结合经历谈感想，所以她们围绕“离婚”和“出走”发言很正常。而作为受邀嘉宾，给电影造成负面舆论，自己还可能承受网暴、影响商业价值，显然不是好事。
《浪浪山小妖怪》的主创参与活动，可能没想太多，只是正常出席电影宣传，处于相对被动的一方。
都是受害者，谁在吃性别对立的红利呢？小红书做活动请善于带节奏的争议博主，不考虑作品和嘉宾适配度，夹带私货，通过强化女性观念维护狂热用户，强化性别平台标签，引发平台内讨论热度，可以说小红书赢麻了。而《浪浪山小妖怪》这部暑期档黑马电影，成了最好的工具。
如今，越来越多内容方尝试在小红书开展营销活动、进行品牌合作，但大规模负面舆论事件不少。这不是平台用户质量问题，而是与小红书相关的一切，似乎天然会被扣上性别的帽子，挑起性别争议，在男女对立面前，对错已不重要。与这样的平台合作，即使想赚女性性别红利，也可能带来负面效果，两边不讨好，这对片方和受邀嘉宾都极具风险。相比小众作品，想走向大众市场、男女通吃甚至合家欢方向的作品，经此一役，更要谨慎选择。
实际上，这次事件对《浪浪山小妖怪》的影响难以估算，不仅涉及票房损失，舆论误解还让作品被贴上“挑起性别对立”的负面标签，留下瑕疵，这是大家都不想看到的结果。
我们在此呼吁观众理智观影，不要因第三方宣传问题对优秀动画作品做出不合理评价。但口碑良好的自来水被搅浑，优秀作品与观众间的信任受到影响，这一次，还会有大圣来救小猪妖吗？
本文来自微信公众号“靠谱二次元”（ID：kpACGN），作者：靠谱ACG编辑部，36氪经授权发布。
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