东方明珠“攻击”蜜雪冰城，品牌整活太欢乐！

本文转载自公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）

上海本地的朋友，以及想要趁着假期去上海游玩的朋友，一定要注意啦，千万不要拿着蜜雪冰城靠近东方明珠，不然会被“攻击”！这可不是瞎编，而是有图为证。瞧，手拿蜜雪冰城的人，不管出现在上海的哪个角落，都会被东方明珠发射出的激光炮远程攻击。

不过呢，这些图片是AI生成的，但网友们玩地域梗可是真的。在传统印象里，上海的白领精英人手一杯星巴克，而作为低价奶茶代表的蜜雪冰城，和上海以及东方明珠之间存在巨大反差，这就形成了一条新的“规则怪谈”——“东方明珠攻击蜜雪冰城”。当对上海的刻板印象和对蜜雪冰城的标签化认知碰撞在一起，产生的化学反应和“上海外滩禁止安卓手机拍照”有些类似。

爱整活的网友们自然不会放过这个机会，拿着蜜雪冰城“贴脸开大”，把这整成了旅游必打卡的“陆家嘴四件套”。“东方明珠变成防御塔攻击蜜雪冰城”这个网络热梗也被玩出了各种花样，游戏中的防御塔仿佛照进了现实。甚至还有人做出了十分炫酷的视频，实锤东方明珠是“防御塔”了。

《蜜雪防御战》，这可比《上海堡垒》燃多了。为了能喝上一口蜜雪冰城，网友们使出浑身解数，让自家的神秘东方力量现身与东方明珠塔抗衡，像“广州塔对轰东方明珠”“索菲亚大教堂阻止东方明珠”“武夷山和妈祖现身攻击东方明珠”“徐州塔教训东方明珠”等。

在网友们的玩梗之下，衍生出了全新的地域版本，结合本地的规则怪谈和地标建筑，搞出了更多梗图。不过，并不是所有地方的地标建筑对本地特色食物“禁忌性”吃法的攻击性都那么强，像雷峰塔就能帮你回血，天津的包容性就很强。

如今，网友们已经无法直视东方明珠每晚例行开放的射灯了，但凡看到，内心都会嘀咕：“谁又喝蜜雪冰城了这是？”

网友们玩梗玩得热闹，品牌自然也来掺一脚。蜜雪冰城直接派出雪王本尊出现在上海外滩，跟东方明珠来了张战地合影。画面中的雪王只是简单回身，就让评论区爆炸，把相关话题流量推上了新高度。

这下东方明珠也坐不住了，先在雪王的视频下礼貌回了句“侬好，雪王”，然后自己发了一条AI视频，配上蜜雪冰城的BGM并配文：“不装了，我确实是防御塔”，给东方明珠是防御塔的说法盖棺定论。而且在接梗的同时，东方明珠还顺势进行公益宣传，视频中的它化身防御塔，专门朝着乱涂乱画、随地吐痰等不文明行为进行攻击。

在这场刻板印象的混战中，蜜雪冰城和东方明珠都巧妙地加入玩梗，顺势接住互联网热度，打出了四两拨千斤的品宣效果，既赚到了流量，又实现了品牌形象的塑造。

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