AI赋能，“社交+游戏”开启泛娱乐出海新篇

在内容竞争异常激烈的当下，中国泛娱乐产业正探寻全新的增长路径。

近期，赤子城科技发布盈喜预告，2025年上半年社交业务收入预计达28亿 - 28.6亿元，同比增长35.4%～38.3%，AI被明确列为增长的核心驱动力。与此同时，心动公司依托自研游戏与TapTap平台，净利润同比激增215%，还以1400万美元投资聚焦“游戏+社交”的创业公司MiAO。而Yalla Group凭借本土化模式在中东泛娱乐市场成绩斐然。受利好影响，一周内，心动公司市值涨幅超35%，赤子城科技涨幅超10%，Yalla（雅乐科技）涨幅近20%。种种迹象表明，中国泛娱乐企业正融合社交与游戏，打造下一代出海产品的增长根基，而AI在“高频社交×中、轻度游戏”场景中发挥着颠覆性作用，催生新的全球化平台机遇。

“社交+游戏”重塑数字生活入口

在短视频与社交应用不断迭代的过程中，数字娱乐趋于碎片化，中国泛娱乐产业的增长动力悄然转变。从中报来看，“社交+游戏”的深度融合，正成为开拓海外市场、构建平台级生态的新途径。

社交平台借助游戏增强用户粘性，游戏依靠社交拓展互动，二者共同营造出全新的数字生活场景。数据显示，全球社交游戏市场规模从2023年的约300亿美元，预计将以每年15%以上的速度持续增长至2030年。

近期，几家代表性公司的动态和业绩为此提供了有力证明。赤子城科技预计2025年上半年社交业务收入可观，且将AI技术作为增长的核心驱动力之一。其业务模式正从单一社交向精品游戏、休闲游戏及社交电商等创新领域拓展，推动整体收入与净利润双增长。心动公司依托自研游戏与TapTap社区平台的协同，净利润大幅增长。其自研游戏《出发吧麦芬》凭借“放置+社交”玩法打入日本市场，心动还投资MiAO进一步加码“游戏+社交”赛道。深耕中东市场的Yalla Group，精准把握当地Majlis文化，“社交+游戏”产品组合部分产品付费率超40%，展现出强大的本地化适应与商业潜力。

从产业趋势来看，泛娱乐出海的头部企业正探索更具平台化潜力的发展道路：轻度社交游戏迅速成为重构社交生态的入口，社交关系链也为游戏带来传播与留存动力。多家公司中报显示，“社交+游戏”模式具备构建“流量—互动—付费”商业闭环的能力，提升了用户粘性与转化效率，为平台化发展奠定基础。值得注意的是，AI在这一融合浪潮中扮演着重要的助推角色。无论是赤子城利用AI优化用户匹配和实时翻译，还是心动投资MiAO探索AI在游戏内容生成中的潜力，技术赋能都是提升融合模式效能的关键。这预示着“社交+游戏”的未来发展将与AI深度结合。

AI催化“社交+游戏”的化学反应

当“社交+游戏”融合成为泛娱乐产业出海的趋势，人工智能成为提升平台效能、拓展边界的核心动力。AI不仅是辅助产品开发和用户运营的工具，还融入产品逻辑，成为推动用户体验升级、运营效率提升和内容生态繁荣的关键因素。

从运营层面看，AI实现了效率与体验的双重提升。赤子城科技将AI应用于用户画像建模、实时匹配优化、智能内容推荐及跨语言实时翻译，降低了社交关系链的构建与维系成本，巩固了融合生态的用户基础。在游戏方面，AI深入开发与运营核心。超六成国内头部游戏公司已布局AIGC。AI能降低游戏内容生产与迭代成本，如心动投资的MiAO聚焦开发多人开放世界社交游戏，其创始人期待“一句话生成一个原神”，这将使“社交+游戏”产品的丰富度、更新频率和个性化程度大幅提升。更具颠覆性的是，AI重构了交互体验。传统社交游戏互动主要是用户与用户或用户与预设程序之间，而AI催生的“智能代理”让用户能与虚拟角色建立更自然、深层次的情感连接，拓展了“社交+游戏”的内涵，吸引并留住用户，尤其是Z世代用户。总之，AI已成为重塑“社交+游戏”产品形态与用户体验的关键变量，推动其向“智能泛娱乐生态”进化，为泛娱乐产业全球化带来更多可能。

出海2.0时代，重估“AI+泛娱乐”平台级机遇

这个财报季，“社交+游戏”融合模式取得显著增长，中国泛娱乐企业出海迎来新的战略机遇。心动公司、赤子城科技、Yalla等企业股价大涨，表明中国企业不仅扩大了全球泛娱乐市场份额，还走向更具适应性、用户粘性和商业效率的新模式，释放平台价值。

“社交+游戏+AI”的融合生态能穿透文化壁垒，满足全球市场多元化数字生活需求。与大型3A游戏出海路径不同，该组合以轻量化内容、高强度社交互动和AI驱动的个性化体验为核心，能快速响应本地用户偏好，如Yalla对中东文化的适配。数据显示，2024年中国自研游戏海外收入可观，具备社交属性的中轻度游戏贡献显著且增速快。从深层次看，这种优势契合人口与技术变革趋势。一方面，Z世代成为消费主力，游戏成为他们的社交语言。产品生命周期更依赖社交关系链和情感连接，“社交+游戏+AI”模式通过AI优化连接、创造新体验，激活社区活力，使产品具备平台化潜力。另一方面，AI从“工具层”走向“系统层”，成为释放中国泛娱乐产业创意的重要引擎。过去积累的人才、工具链和经验在AI加持下被放大，AI加速创作者生态生产力释放，打破创作瓶颈。未来，伴随AI成为产业核心基础设施，泛娱乐产业将形成“大厂修路，中小厂造车”的格局。科技巨头提供技术基座，降低行业应用AI的门槛与成本，如腾讯混元开源3D世界模型。而赤子城科技、心动公司等泛娱乐出海企业则打造“AI原生”社交游戏产品。随着大模型能力升级，“社交+游戏+AI”将更具沉浸感，催生新形态产品，中国泛娱乐企业有望开启出海新时代。

本文来自“港股研究社”，36氪经授权发布。

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