App Store新功能上线：可给自定产品页添加关键词啦
在6月的苹果开发者大会上，苹果宣布即将推出多个新功能，其中备受瞩目的就是“为自定产品页添加关键词”这一功能。
据苹果介绍，该功能上线后，开发者可以在App Store Connect中为每个自定产品页面“分配”关键词。一旦“分配”了关键词，该自定产品页就能显示在这些关键词的搜索结果中。
今日七麦研究院发现，该功能已正式上线！
自定产品页（CPP）能出现在App Store搜索结果中了！
我们先来回顾下CPP的核心价值和原有使用渠道。
自定产品页（CPP）是App Store默认产品页面的替代版本。开发者最多可创建35套CPP，每套能包含独特的截图、宣传文本和App预览，用于精准传达特定功能、活动、人物或季节性内容。
该功能上线以来，主要用于两个渠道：一是作为App Store外的宣传素材（此时自定产品页不能出现在搜索中，但可通过每个页面配有的URL链接用于营销活动或推向特定受众），二是作为苹果Apple Ads的投放素材。不过之后，这种情况会改变，CPP将新增一个曝光渠道。
自定产品页支持添加关键词后，添加了关键词的自定产品页就能显示在该关键词的自然搜索结果中。
即日起可在App Store Connect中为每个自定产品页“添加”关键词
目前“为自定产品页添加关键词”功能已正式上线！据介绍，自定产品页可添加的关键词来源于最新获批App版本的关键词。也就是说不能“随意”创建自定产品页的关键词，而是App Store Connect后台基于App最新版本的关键词进行智能生成，由开发者挑选并分配给特定的自定产品页。
另外，有几点值得关注：
①如果自定义产品页已通过审核，分配关键词的自定产品页无需审核即可直接设置为上线（因为App的最新版本和自定产品页已通过审核）。
②为自定产品页分配关键词后，只有该产品页通过审核并设置为上线，才会出现在搜索结果中。当App出现在这些关键词的搜索结果中时，会显示自定产品页面，而非默认产品页面。
③App Store Connect后台的App分析部分将显示每个自定产品页面的搜索流量。
④可以为不同语言类型选择关键词。
⑤官方建议为每个自定产品页最好分配唯一的关键词，这样有利于在该词的搜索结果中展示最相关的内容。
对App推广的影响
①打破App Store自然搜索中只能展示一套素材的局限
此前，App Store自然搜索中只能展示一套素材。该功能上线后，可以为不同的关键词设置不同的产品页（展示不同功能或内容的产品页），吸引特定人群点击并下载，从而提升下载转化率。
②提前免费测试获客效果，并赋能Apple Ads广告投放
另外，为自定产品页面设置特定的关键词并上线后，可在App Store Connect的后台【分析】版块中查看该自定产品页的搜索流量并追踪后续的下载等行为。全面分析哪些关键词和哪类页面组合能带来更好的转化后，可将带量效果好的组合用于Apple Ads的投放中。
结语
经七麦研究院测试，该功能已在国内和海外市场全量上线。据官方介绍，可用于CPP的关键词来源于最新获批App版本的Keywords（关键词区域）。如果想尝试该功能并为某套CPP设置特定的关键词，建议重点优化Keywords区域。另外，在中文语言下，Keywords区域若未使用标点，可能会被当成一个词生成。猜测随着算法的调试，这种现象可能会改变。
对于寻求精细化运营的App开发者，建议重点关注！后续，七麦研究院将持续跟进该功能的最新动态，并第一时间与大家分享讨论！
本文来自微信公众号“七麦研究院”（ID：Qimaiyanjiuyuan），作者：橙子，36氪经授权发布。
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