东北酷热空调畅销，老铁扎堆三亚避暑
现在三亚的沙滩上，到底躺着多少东北人，谁也说不清楚。
来自哈尔滨的Y总带着孩子在傍晚的沙滩上追逐浪花，海风一吹，东北老家的闷热粘腻都没了。
在Y总的朋友圈配图里，两个孩子提着赶海桶在三亚海边沙滩追浪花，评论区全是羡慕的东北老乡。
反常的高温让东北的空调都“卖断货”了，更夸张的是，安装订单都排到半个月后了。
谁能想到，今年避暑大家不去哈尔滨、长白山，反而去了三亚。
当东北三省被罕见高温烤着的时候，一直被当成“火炉”的海南，却因为凉爽的气候成了东北人避暑的新选择。
去哪儿平台的数据显示，飞往三亚的航班中，哈尔滨、沈阳是订票量最高的前二十名客源地城市。
一场让人意想不到的“反向避暑”就这样开始了。
冷极漠河热到装空调
“谁把太阳踢到东北来了？”
“东北老铁现在睡觉分上下集，上集：吹风扇入睡，下集：热醒开第二个风扇。”
最近，全网都能听到东北老铁被高温热得受不了的声音。
还有网友来了兴致，即兴写了首《满身热》：
冰块耻，犹未雪；
空调梦，何曾灭？
驾快车，直达宾馆酒店。
壮志回家要趁早，笑谈渴饮西瓜血。
一直以来，东北在大家印象里就是极寒之地。
三个月前还大雪纷飞的东北，从六月下旬开始就像被放进了大蒸笼，陷入高温包围，黑龙江更是高温重灾区，多地气象监测站的气温排到全国前十，甚至前三。
7月上旬，黑龙江、吉林、辽宁三省平均气温比常年同期高。其中，哈尔滨连续5天最高温超过35℃，创下1961年以来同期最高纪录。
连最北的冷极漠河北极村，气温都升到了39.5℃。
谁也没想到，今年去东北避暑的南方人，会因为没空调热得崩溃。
就连空调行业可能也没想到，今年夏天能这么容易打开东北市场。
据统计，今年夏天东北地区的空调成交额同比增长超7倍，黑龙江、吉林、辽宁三省都进入成交区域前十。
Y总说，他们村里一辈子没买空调的老人，今年都热得受不了，买了一台。
所以，避暑成了东北大多数人今年夏天最重要的事。
三亚最近平均气温保持在28℃，吸引了很多来自哈尔滨、沈阳，甚至北京、河南等地的游客来避暑。
去哪儿平台数据显示，今年暑假期间，飞往三亚的航班订票量大幅上升，亲子酒店的预定量同比增长超过70%。
反常的气候让大家有了反向避暑的新选择，东北人不仅冬天去三亚过冬，夏天也去避暑。
除了三亚，五指山、万宁、儋州和陵水等地方也成了很多想找凉快地方的游客的选择。
更重要的是，东北老铁在这儿能找到家的感觉。
来三亚旅游的东北人惊讶地发现，先来的东北人已经把这儿变成了“东北当地”。
吹着海风、喝着椰子汁的东北老铁，呼吸着温暖的空气，耳边传来东北腔，感觉一下子回到了铁岭。
早在2020年，三亚76万常住人口中，东北人就有20万以上，占了三亚市外来人口的六成。
也就是说，在三亚买房的外地人，大部分是东北老铁。
随着越来越多东北老铁去海南，海南酒旅行业也快速复苏了。
比东北凉快？三亚酒店暑期翻红
“北方都热成这样了还往南飞？”估计很多人不理解。
但去过的人都知道，三亚这个季节的天气刚刚好。
很多人觉得三亚夏天热，要是说去三亚避暑，大家第一反应肯定是忽悠人。但看看夏季全国各地的气温表，就知道这是真的。
内地夏天闷热没风，7、8月份三亚平均气温却在32℃以下，热带雨林等地温度甚至不到26℃。
而且，三亚靠海，全天都有凉爽的海风，只要不暴晒，吹着海风就很凉快。
三亚酒旅市场一下子火起来了，消费者感受最明显。
去哪儿数据显示，今年暑期，三亚酒店整体预订量同比增长46.03%，亲子酒店预订量同比增长超过70%，领先其他类型酒店。
查了多家OTA平台发现，今年暑期土福湾嘉佩乐酒店、三亚艾迪逊酒店等一线奢华酒店基础客房价格都调到2800元以上，一线五星酒店价格也普遍在1000元左右。
Y总入住的三亚民宿老板说：“以前夏天没多少东北客人来海南玩，都是冬天来。今年已经有好几批有东北口音的家庭来我这儿住了。”
亲子家庭的到来，带动了吃喝玩乐住一站式消费。
美团旅行数据显示，6月1日以来，海南屯昌香草鸭搜索量同比上涨超430%，海南椰子鸡火锅搜索量上涨100%，海南火山荔枝王搜索量上涨251%；西岛往返船票、五指山红峡谷漂流搜索量上涨均超500%。
携程数据显示，今年暑期主题游产品预订里，亲子用户占比约48%，旅游呈现出“上山下海入草原”的特点。
这说明暑期家庭出游选目的地时，更看重能让孩子亲近自然、玩得开心的地方。
白天能潜水看海底世界，晚上能海边看日落捡贝壳的三亚，正好符合亲子家庭的需求。
“去三亚就是为了吃喝玩乐一站式搞定。孩子玩得开心，大人也轻松。”Y总总结得很到位。
东北亲子家庭成了暑期三亚酒店的主力军，这不仅意味着国内酒旅市场消费升级，也推动海南酒旅市场从靠资源向靠体验转型。
“避暑+”催生酒旅新赛道
三亚这种情况不是个例，全国“避暑+”模式正催生新型酒旅消费。
打开OTA平台，“避暑”“清凉”“海边”都是热门搜索词。
避暑游这个传统需求，最近两年变得特别火，成了暑期旅游的顶流。
当大部分北方地区被高温折磨时，三亚酒旅市场的火爆让业界明白：气候资源会是未来酒旅的稀缺资产。
一位本地导游带Y总一家游玩时说：“为了避暑，东北老铁掏钱又快又多。”
中国旅游研究院研究员吴普说：“避暑旅游其实是气候康养，涉及旅居、会展、研学等多个产业。”
避暑旅居不仅是国内酒旅业的新亮点，也为全球应对高温天气提供了新思路。
随着气候变化，气候适应型旅游会是未来的趋势。
这几年，避暑旅居从少数人的选择变成了规模化产业。
业内人士分析，传统旅游模式下，游客消费主要在交通和景区门票，本地收益不多。而旅居者长租住房、融入社区生活，能提高旅游目的地消费留存率。
不过，光凉快可不够，现在游客要求高，不仅要凉快，还要玩得好、住得舒服、体验棒。
“酒店+周边游”的打包套餐在三亚旅游产品里占比大，就是因为游客图省事，想舒舒服服一步到位享受清凉体验，不用自己安排行程。
“避暑”只是个由头，东北老铁真正花钱追求的，是在清凉环境里享受高品质、有特色、能发朋友圈炫耀的旅行体验。
凉快是基础，出行体验才是关键，甚至能决定去不去。
途家民宿数据显示，今年三亚七天以上长租订单同比增长三成，平均入住天数达到12天，比去年多2天。甚至有人从7月订到冬季，真正实现避暑避寒一站式。
东北人“反向”避暑游三亚，既是消费者的个人选择，也是酒旅行业对新市场和新需求的积极回应。
但市场竞争激烈，没有哪个旅游城市能一直受青睐。
三亚酒店市场竞争同质化严重，高星酒店差不多，中小酒店靠低价，行业创新不足，恶性竞争让游客反感，发展情况还很复杂。
东北老铁可能就来这一个夏天，三亚只有一直提供舒适的居住体验，才能真正成为东北老铁的“第二故乡”。
本文来自微信公众号“酒管财经”，作者：大晟，36氪经授权发布。
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