外卖竞争缓和，刘强东与美团王兴开辟新战局

出品/电商派Pro

作者/李响

京东、美团相继杀入机器人赛道

商业战场竞争激烈，对手间的对抗推动着行业格局不断变化。

京东和美团是商业上的“老对手”。最近，饿了么、美团、京东因外卖竞争问题被市场监管总局约谈，有人猜测外卖大战可能要降温了。

但商场不止一个战场，京东和美团开始寻找新的竞争领域。于是，它们都进入了机器人赛道，在具身智能领域展开了新的竞争。

先看美团，近期在具身智能领域投资频繁。

本月初，创中国具身智能行业天使轮最大融资纪录的它石智航（TARS），时隔三月余再获1.22亿美元天使 + 轮融资，由美团战投领投，累计融资达2.42亿美元。

接着，美团龙珠与美团战投联合领投具身智能公司星海图A5轮融资。此前，美团还投资了宇树科技、银河通用以及自变量机器人等具身智能企业。

京东也不甘落后，迅速拓展具身智能版图。它参与了智元机器人B轮投资，还入股了千寻智能、众擎机器人和逐际动力三家公司。

具体而言，具身智能领域头部企业千寻智能（Spirit AI）完成近6亿元PreA + 轮融资，由京东领投，多家知名机构跟投。

众擎机器人完成两轮融资，A1轮融资由京东领投，多家产投和财投参投。此外，具身智能机器人公司逐际动力LimX Dynamics新一轮融资由京东战略领投。

美团和京东大力投资具身智能，是因为看好这一赛道的潜力。《2025人形机器人与具身智能产业研究报告》显示，2025年中国具身智能市场规模预计达52.95亿元，占全球约27%；人形机器人市场规模预计达82.39亿元，占全球约50%。

作为AI与物理世界交互的重要载体，具身智能赛道商业价值和发展潜力巨大，吸引了众多资本。数据显示，截至7月10日，2025年具身智能领域单笔过亿的融资事件有51起，多家企业完成多轮融资。

可见，美团和京东入局具身智能赛道，是期待抢占先机。而且，具身智能赛道并非只有它们，腾讯、阿里巴巴、百度等大厂也已布局，未来竞争将更加激烈。

京东和美团，战场越来越大

京东和美团这对老对手，在商业版图上已展开全面竞争。

近期，二者在外卖领域竞争激烈。京东入局外卖后，主打品质外卖，不复制美团模式。据传京东外卖团队严格审核商家，餐厅门店通过率不到40%，还清退了约8000家无堂食门店。

第三方调研数据显示，在“品质外卖”细分市场，京东凭借“餐品溯源、配送标准、服务闭环”等占据45%的市场份额，位居第一。

对此，美团积极应对，宣布推出“浣熊食堂”，未来三年将在各地投资建设1200家，助力餐饮商家品质升级。

除了外卖，二者还在争夺酒旅市场份额。京东旅行进军酒旅市场，两天内收到近5万家酒店商家入驻申请。此前美团“外卖 + 到店 + 酒旅”模式形成闭环，2024年酒旅用户量超飞猪，京东入局必将引发竞争。

此外，市场消息称美团旗下硬折扣超市项目“快乐猴”将于8月底开业，对标盒马NB。随后又传出京东启动“生鲜折扣店”业务的消息。

据悉，京东今年2月启动“京东生鲜折扣店”业务，主打线上生鲜商品折扣销售，商品低至5折，支持多种配送服务。不过该业务尚未大规模推广，似乎还在调试阶段，用户需用京东账号登录。

除酒旅外，外卖和线下折扣店都是为满足消费者即时消费需求的业务布局，双方投入大量资源争夺市场份额。在机器人等前沿科技和酒旅等多元化服务领域，二者也展开竞争，不断拓展业务边界，提升综合竞争力。

京东与美团的竞争已涉及多个领域。

重点战场在哪里？

在竞争中，锁定重点至关重要。京东与美团当前的核心竞争领域是即时零售。

美团以餐饮外卖为入口，通过“美团闪购”将即时配送拓展到全品类。目前，美团闪购已在全国建设超3万家闪电仓，覆盖200多个城市，2027年预计达10万个。按趋势，今年日均订单量将突破1800万单，非餐饮品类占比超20%。

美团闪购利用高频外卖场景导流，构建用户习惯，渗透到低频高客单价的电商领域，注重非餐饮品类和即时零售模式的可持续性。

京东以“品质外卖”为切入点，通过“秒送”业务整合资源，构建“中心化供应链 + 即时配送”的混合模式，用“外卖 + 咖啡免费配送”等策略分散美团资源。

京东以“品质外卖”为标签，用“0佣金”吸引商家，投入百亿补贴，通过高品质服务提升用户留存。

在即时零售战场，双方竞争已不局限于“时效”“价格”，而是挖掘存量用户需求。未来，京东与美团将围绕即时零售核心竞争，其他赛道也将是重要战场，这场争夺将是持久战。

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