特斯拉打造未来餐厅，重新定义「车主体验」
马斯克的 品牌实验室
洛杉矶新开了一家特别的餐厅。
有人形机器人送爆米花，顾客能坐在车里边充电边看电影。关键是，它叫特斯拉餐厅，老板称这是「洛杉矶最酷的地方之一」。
餐厅名为Tesla Diner，老板正是马斯克。
一家从 1977 年想象来的 2077 年的餐厅
特斯拉餐厅位于圣莫尼卡大道，由 Stantec 设计。建筑宛如一个「地表着陆舱」，金属包覆的外墙、顶层环绕的红色灯带、仿太空舱的入口设计，让人未进门就有走错片场的感觉。
餐厅内部装潢十分考究，有吧台沙发、圆弧灯带、躁动的摇滚乐，还有穿着轮滑鞋的服务生，仿佛穿越到《回到未来》或《赛博朋克 2077》里，充满了「在 1977 年想象中 2077 年」的氛围。马斯克表示，这是在致敬复古未来主义。
当然，特斯拉的周边也很齐全，鸭舌帽、T 恤衫、机器人模型和闪电标志软糖等应有尽有，甚至还展出了一整套 Optimus 原型机。
还没进门，就能发现这家餐厅的与众不同。
作为得来速餐厅，它提供免下车点单服务。顾客只需坐在车里，通过中控屏或特斯拉 App 就能完成下单。
菜单看似普通，有汉堡、薯条、鸡翅、奶昔、爆米花等，但由洛杉矶本地名厨 Eric Greenspan 设计，味道有保障。
顾客还能从菜单上找到所有原材料的出处，确保来源新鲜。有趣的是，菜单上标注着所有供货商和餐厅的距离，一辆特斯拉满电即可到达。
餐点的「形式感」超乎想象：汉堡盒像 Cybertruck，装饰门面的是特斯拉的人形机器人 Optimus。它会和顾客打招呼，还能亲手装爆米花，这种场景在科幻片里常见，而在这里却是真实营业。
如果想在车里享受私人影院，特斯拉餐厅也考虑到了。
两块 45 英尺的户外巨幕，会轮播 SpaceX 火箭发射片段或经典科幻电影，音效会自动同步到车内音响系统，私密又有趣。
餐厅停车场里，不仅有 Model Y、Model X 等常见车型，还有 Cybertruck 和尚未量产的无人出租车 Cybercab，特斯拉的过去、现在与未来都汇聚于此。
特斯拉餐厅 7×24 小时营业，配备 80 个 V4 超充桩，上方有特斯拉的 Powerwall 太阳能顶棚供能。顾客可以在这里待一整天，充电、观影、发呆，品尝机器人装的爆米花。
这不是玩票，这是马斯克的品牌实验室
从商业角度看，马斯克开餐厅的行为或许有些任性。但实际上，这是长达七年的铺垫。
早在 2018 年，马斯克就在推特上表示，想把老式得来速餐厅和特斯拉超充站结合，为车主带来摇滚乐和穿轮滑鞋送餐的服务生，特斯拉餐厅就是这一想法的最终成果。
之后五年，特斯拉选地，最终定在西好莱坞与比弗利山庄交界的核心地段，这里是洛杉矶明星富人密集区，布拉德·皮特、汤姆·克鲁斯都曾在此居住。
餐厅从 2023 年动工，2025 年落成，历时两年。为配合运营，还将北美墨西哥烧烤连锁店 Chipotle 的总裁 Jack Hartung 拉入董事会，完善数字点餐系统、优化供应链、提升餐厅的可复制性。
可以说，这是马斯克的「牛屋」。不同的是，特斯拉更进一步，特斯拉餐厅不仅能让人吃饱，更是走进特斯拉核心科技的「体验区」，电动车、机器人、太阳能系统，以及科幻小说里的空间逻辑，在这里首次落地现实。
这家复古未来主义餐厅或许只是开端。马斯克表示，如果运营良好，未来特斯拉餐厅可能会出现在全球各大城市及长途路线的超充站点。
当汽车不再只是代步工具，成为拥有屏幕、算力甚至味觉的生活节点，品牌就需用空间定义场景，用体验连接身份。
特斯拉餐厅虽未发明快餐，但可能正在重新定义什么是「车主」。
本文来自微信公众号“爱范儿”，作者：发现明日产品的爱范儿，36氪经授权发布。
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