解放日报：上海迈入泡泡玛特等IP经济高峰，释放强劲消费活力

上月，泡泡玛特在上海同一天开设了主题快闪店和全球首家珠宝店，开始尝试新的消费业态。如今，快闪店率先取得突破，上周登陆中国澳门，在当地引发了IP热潮。

泡泡玛特在上海不断验证其商业创新之路，成为近期备受关注的消费类明星企业。泡泡玛特上周发布了2025年上半年正面盈利预告，称公司收入增速预计不低于200%，经调整溢利增速预计不低于350%。

为什么泡泡玛特如此火爆？泡泡玛特相关负责人表示，围绕IP进行长期投入是关键，要“深挖IP内核、开发多元产品模式和创新玩法”。

通过IP经济激活消费潜力。暑期来临，随着入境游客的增多以及动漫盛会的密集举办，上海进入了IP经济高峰期，释放出一波火热的消费活力。

像打造歌星一样打造IP

同济大学经济与管理学院教授魏峰认为：“市场上的消费群体越来越分化。过去很多人消费注重物质的实用价值，但‘Z世代’成长过程中较少感受物质短缺，更愿意为情绪价值买单。这是中国经济发展到一定程度必然出现的现象。”不同代际对消费价值的认知有很大改变，新一代人的新消费需求催生了新的消费模式和产品。

情绪价值已成为新消费的关键，泡泡玛特有其独特之处。与大部分国内潮玩企业不同，泡泡玛特侧重打造自主IP，通过与艺术家签约、买断IP形象，掌握了IP开发的主动权。比如LABUBU就是泡泡玛特在2018年与设计师龙家升签约的。

对于不同的IP，泡泡玛特会为其制定符合自身特质的差异化发展路径，进行长期投入和持续运营。泡泡玛特相关负责人介绍：“泡泡玛特与IP的关系就像唱片公司和歌手的关系，平台把IP当作明星来打造。”他们会为IP形象量身定制内容，在线下开设乐园让IP“登台表演”，在社媒平台开设专属IP账号与粉丝互动。精灵啦啦操、ZIMOMO大首领舞蹈等内容在短视频平台上广泛传播，大大增加了IP曝光率。

上海一直是国内谷子、潮玩、二次元等IP经济氛围浓厚的城市，但多数围绕IP的品牌店内多是日漫、韩漫等授权内容。泡泡玛特以孵化自主IP为核心发展驱动力的思路或许能带来启示，从长远看，可激发更强大的IP经济活力。2024年，泡泡玛特旗下四大IP营收破10亿元，13大IP营收破亿元。

上海在孵化原创IP方面有市场潜力和土壤优势。这里有以米哈游为代表的大批游戏企业，还有哔哩哔哩这样的国漫制作平台，IP资源丰富，且已在探索IP赋能下的文旅商体展结合。今年“五一”，米哈游在上海东方体育中心举办“星铁LIVE”2025星穹铁道演唱会，三天吸引了近3万名全国各地的游戏玩家来沪“打卡”，人均在沪消费3000元以上。

覆盖范围更广的消费领域

对于泡泡玛特来说，无论是快闪店还是珠宝店，“跨界”首先实现了客群结构的突破。在上海的快闪店中能看到中年人的身影。44岁的任女士受朋友委托，在20分钟内疯狂扫货5000元，称“觉得颜值高就买了”。

其次，品牌走出“舒适区”也能实现自身升级。今年3月，泡泡玛特在上海中环广场推出Hirono小野全球首家品牌概念店，拓展出服饰、家居等品类，并在全球各大城市开设小野快闪店，将潮玩IP升级为生活方式品牌，实现营收7.3亿元，同比增长106.9%，占泡泡玛特总收入的5.6%。

泡泡玛特相关负责人表示，上海是IP经济多元化发展的最佳实践地：“上海是开放包容的国际化潮流都市，对多元文化接纳度高，商业上有前瞻性，从商圈到营商环境，都有鼓励商业创新的氛围。”泡泡玛特的首家珠宝店能入驻港汇恒隆广场就是很好的例子。上海以发展眼光看待新消费，推动本土IP经济向上发展，与国际大牌竞争。

这条创新之路也适用于传统消费业态升级。上海通过拥抱IP文化，能为既有商业形态注入新价值，激发新的消费潜能。

曾陷入低谷的静安大悦城近年来大力发展IP快闪、谷子店二次元消费场景，成功转型为年轻消费标杆，去年带动商场全年客流同比提升28%；五角场的悠迈生活广场去年底升级为次元主题商业体——ZX造趣场，今年“五一”业绩爆发，客流同比激增205%，规模销售同比增长190%。

感受到海外涌入的消费力

今年4月，泡泡玛特全球发售LABUBU新系列，在欧美等国引发购买热潮，谷歌搜索热度达到高峰，带动泡泡玛特App登上美国APP STORE购物榜第一。专家表示，IP中的情绪价值更易实现跨国文化传播，有助于泡泡玛特获得海外消费者认同，使中国娃娃成为全球流行的文化消费品。

越来越多的国际“粉丝”到上海消费——今年，泡泡玛特全球旗舰店日常客流约三分之一是外国人。这为上海建设国际消费中心城市提供了新思路。

从全球潮玩市场看，上海还有更大发展空间。沙利文数据显示，2024年潮玩市场规模达448亿美元，中美日韩占75%份额。

在被网友称为二次元“胜地”的南京路步行街，能感受到海外消费力的涌入。上海世贸广场内，出售食玩及动漫周边的GLAMBOX店负责人黄嘉轶发现，店里外国面孔明显增多，占客人总数的三到四成。让海外消费者为中国文化产品买单，成为推动上海打造国际消费中心城市的新增长点。

随着更多入境游客来到上海，以泡泡玛特为代表的IP经济火爆只是开始。今年4月底，我国进一步优化离境退税政策，新政实施首月，上海离境退税销售额同比增长86%。这个暑假，上海将迎来CCG EXPO、BilibiliWorld、ChinaJoy等动漫展会。“多重因素叠加，今年夏天，上海的IP经济氛围更浓了。”魏峰说。

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