茶百道进军新加坡，一杯最高约39元

茶百道新加坡首批两家门店于7月正式开业。

狮城首秀，茶百道双店齐开。

此前，茶百道分别在4月和6月先后公布新加坡首批两家门店的筹备情况。茶咖观察发现，7月12日，这两家门店开始试营业。

据了解，这两家门店分别位于乌节路SCAPE中心与义顺Northpoint中心这两大热门商圈，营业时间是早10点至晚10点。SCAPE门店将于7月18日正式开业，Northpoint门店一周后也将正式开业。为庆祝开业，两家门店会推出“买一送一”的限时优惠活动。

从公布的菜单来看，茶百道为新加坡市场准备了18款饮品，价格在2.5 - 6.9新币（约合人民币14 - 38.6元），定位中端市场。产品既有招牌杨枝甘露、豆乳玉麒麟等全球畅销的热门产品，也有针对新加坡热带气候推出的西瓜冻冻、青提茉莉沙冰等清爽系列，满足当地消费者对清凉饮品的需求。

试营业期间，所有大杯饮品可享受15%的折扣优惠，算下来价格在2.97 - 5.85新币之间（约合人民币16.63 - 32.75元）。

那么，茶百道为何选择进军新加坡呢？

首先，新加坡独特的地理气候为茶饮消费创造了良好条件。新加坡靠近赤道，全年平均气温在28 - 32度，冷饮需求大，消费者对茶饮的接受度和消费频率较高，为茶饮品牌提供了广阔市场。

其次，新加坡成熟的商业环境和完善的供应链体系，为茶饮品牌出海提供了便利。这里市场规则规范，利于品牌快速运营，还有发达的物流网络和丰富的本地供应商资源，能高效衔接茶饮品牌的生产与销售环节。

茶百道依托这些优势，在新加坡采用“跨境 + 本地”的混合供应模式，鲜奶、水果等易腐食材与当地供应商合作，茶底、包材等核心原料通过跨境物流输送，既保证了产品稳定，又降低了成本。而且，其在马来西亚的运营经验也为新加坡市场带来了供应链协同优势，比如共享东南亚热带水果原料采购，进一步降低运营成本。

最后，新加坡华裔人口占比超70%，庞大的华裔群体为茶百道提供了消费基础和文化认同。华裔对中式茶饮偏好度高，熟悉珍珠奶茶、水果茶等经典品类，降低了茶百道的市场教育成本。

值得注意的是，盯上新加坡市场的品牌不少。目前新加坡茶饮市场呈三足鼎立态势，鹿角巷、KOI等台系品牌，喜茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等大陆品牌，以及新加坡LiHO等本地品牌构成了主要流派。其中，喜茶在新加坡有5家门店，蜜雪冰城开了30家，霸王茶姬有10家。此外，柠季、书亦烧仙草等品牌也计划出海新加坡。

目前，茶百道海外门店已覆盖7个国家，共20家，出海版图在不断扩大。从区域分布看，亚洲是扩张重点，韩国有11家门店，是其最大海外市场，泰国、马来西亚各有2家，新加坡的2家门店正在试营业，即将正式营业。在欧美澳市场，茶百道采取谨慎策略，在西班牙、法国和澳大利亚各开1 - 2家门店，主要选在华人聚集区或核心商圈，降低市场开拓风险。

从扩张路径看，茶百道优先选择茶饮消费成熟、华人基数大的市场，积累经验后再向欧美拓展。新加坡作为东南亚商业枢纽，不仅能带来本地营收，还可能成为其拓展印尼、越南等市场的跳板。

随着新加坡首店正式开业，茶百道的海外拓展将进入新阶段。在竞争激烈的新加坡茶饮市场，茶百道能否凭借中端定位、差异化产品和高效供应链体系站稳脚跟，并扩大海外版图，还有待时间检验。

本文来自微信公众号“茶咖观察”，作者：刘淑娟，编辑：蒙嘉怡，36氪经授权发布。

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