开业后，上海乐高乐园将推动周边民宿预订增长6倍，未来5倍～十年来，新计划已经定制。

最后，上海乐高乐园于7月5日正式开放，与上海旅游节暑期旅游季同时开放。

菲奥娜默林娱乐集团CEO・伊斯特伍德（Fiona Eastwood）在接受第一财经记者采访时表示，上海乐高乐园有一些特别之处，希望在未来能够更多地接触到中国客户。上海乐高公园度假区总经理陈洁表示，目前上海乐高公园度假区包括一个主题公园和一个主题公园酒店。在度假区的西部，将有一块土地作为未来的扩张。上海乐高公园未来5-10年的新规划已经逐步定制。

上海乐高乐园的开业也带动了周边消费，近期乐园周边酒店预订增加3.5倍，B&B预订增加6倍。

面对市场竞争

中国文化集团公司副总裁谢力透露，早在2014年和2015年，中国文化就开始接触国际知名娱乐景点运营公司默林娱乐集团，乐高乐园全球运营商。默林娱乐集团带着乐高乐园IP来到中国，找到了一个懂国际规则、值得信赖的合作伙伴，于是找到了中国文化。当时，中国文化专门成立了一个文化旅游部门来实施这些大量的基础工作。

“过去很多主题公园都是以房地产方式落地的，主要是房地产开发商投资的。有些地块用来建造公园，有些地块用来建造房屋，用卖房子的钱来平衡公园的投资。由于房地产价格的波动，我们对这种模式并不看好，这种模式存在泡沫。我们认为我们仍然需要依靠政府的投资。随后，上海市金山区人民政府、默林集团、乐高品牌集团、中国文化集团公司签署了投资合作协议。度假村及周边配套业务及周边市政配套项目总投资额估计超过100亿元。”谢力说。

随着今天上海乐高乐园的开放，世界著名的主题公园包括迪士尼和环球影城，现在都在中国落地，市场竞争不可避免。

“我很高兴看到上海乐高乐园的开业。我们至少花了10年时间在上海项目上。自2006年杜莎夫人蜡像馆开业以来，我们都希望更多地接触中国客户。我们在中国市场有20年左右的经营经验，现在我们想把上海乐高乐园经营好。现在默林娱乐集团已经在全球运营了11个乐高乐园，在默林娱乐集团的整体收入中，乐高乐园占60%左右。默林娱乐集团非常重视中国市场未来的商机。上海乐高乐园覆盖长三角5500万客户，上海可以吸引更多的国际游客。”菲奥娜・伊斯特伍德告诉第一财经记者，他已经看到了市场竞争，有竞争也是一件好事。在欧美市场，乐高乐园也与迪士尼和环球影城共存。每个人都有自己的特点。乐高的优势是娱乐和教育。看2。～12岁的亲子家庭。

据报道，7月份作为开业促销，～八月份，上海乐高乐园餐饮五折。

促进这些周边消费

“大型主题旅游项目将直接带动周边地区的餐饮、住宿、交通、购物，这也是主题文化旅游项目的辐射效应。从迪士尼到现在的乐高乐园，以及最近非常受欢迎的LV巨轮，都说明了上海首次经济和文化旅游消费的振兴。”高级经济学家和高级旅游分析师赵焕邈认为。

截至目前，途家B&B平台的数据显示，今年7月至8月，上海市金山区B&B预订量比去年同期增长6倍。从今年3月开始，途家平台上关于“乐高乐园”的搜索热度持续升温，搜索频率每月都在增加。临近暑假，6月份的搜索频率比3月份增长了10倍，达到了历史巅峰。同时，上海市金山区作为目的地，也跃升为上海夏季旅游的新宠。途家平台显示，今年夏天金山区民宿预订量同比增长6倍。

B&B的房东们很早就“嗅到了商机”。截至2025年5月，金山区途家民宿数量已比2024年11月增长了2.8倍，即乐高乐园开业时间之前。别墅、Loft、各类房屋如亲子公寓集中上线，试图满足家庭出行和高端客户的多样化需求。周亚东，途家民宿的主人，正是看着乐高乐园可能带来的“泼天流量”，在金山区投资民宿。为适应乐高的理念，他特别将这个民宿命名为“积想家”。

今年夏天，亲子旅游是金山民宿的核心驱动力。根据入住群体的数据，途家平台显示，“80后”带娃家庭是今年夏天最重要的预订群体，占60%以上。与此同时，亲子房的预订量比去年同期增长了7倍。业主还不断优化户型配置，如增设儿童床、积木区、滑梯设施等。“迪士尼 “乐高乐园”双乐园的推动，也带动了上海民宿预订的增长。2025年7～八月份，上海全市民宿预订量同比增长75%。

从6月份开始，上海乐高乐园的搜索量比5月份增长了5倍，7月份乐高乐园的门票预订量位居上海热门景区TOP5之列。就酒店预订而言，截至7月4日，上海乐高乐园暑假所在地-金山区预订量比去年增长3.5倍。今年夏天，金山区上海当地旅客的酒店预订比例为30%，超过7%成为外国旅客。截至7月4日，上海乐高乐园周边酒店的用户主要来自上海、北京、青岛、成都、南京、宁波、广州、南昌、无锡、西安。

在交通方面，除了火车站的连接车外，春秋旅游还推出了官方授权的乐高主题接送服务。直通车始发站位于人民广场，沿途有许多网站，如松江区上海松江凯悦酒店、上海松江世茂瑞选酒店、上海松江开元大酒店等。

“我们希望通过一站式服务，让游客从出发到返程都能享受到乐高式的快乐和便利。”春秋旅游周边部副总经理孙海斌表示，乐高主题接送票价50元/人。从7月5日开始，每天7：30出发、18：30次返程，目前，“门票”包括接送服务。 “住宿”套餐也出现了预订热潮。

“上海乐高乐园是全球旗舰。我们应该拥抱中国传统文化，讲好海派故事。上海本身就是一个国际旅游城市，也是一个世界级的旅游目的地。上海乐高乐园的开业可以更好地丰富上海在文化旅游领域的产品和内容。我们将与众多同行一起，更好地发展和扩大上海的文化旅游市场，吸引更多的国内外游客来上海旅游。”陈洁说。