泡沫玛特供应链曝光，这些城市是赢家。
泡泡玛特今年风靡全球，成为中国潮玩出海的现象级选手。
在labubu等爆款产品的推动下，泡泡玛特的股价飙升了12倍多年。目前总市值3500亿港元，超过百度、Aautorapper、顺丰快递等巨型企业。创始人王宁也凭借200多亿美元的净资产成为河南新首富。
泡泡玛特在2024年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；净利润调整为34.0亿元 ，中国内地收入79.7亿元，占61.1%，港澳地区和国外业务收入50.7亿元，占比38.9%，同比增长185.9%。
泡沫玛特在海外市场取得了巨大的成功，同时也显示出中国制造业正在向全球价值链迈进。
写到这里，不禁想起一个问题：泡沫玛特的供应链是怎样分布的，主要布局在哪些城市？
泡泡玛特店，拍摄/鱼儿
01
东莞负责70%的产能。
据了解，泡泡玛特目前没有自己的工厂，所有产品都是通过代工完成的。这些工厂大多分布在广东东莞。“东莞发布”曾在一条推文中提到，泡泡玛特的创始人王宁为了解决供应链问题，曾经在东莞的每一家工厂之间奔波。
当时东莞已经是世界上最大的玩具产业集中地，拥有4000多家玩具企业和近1500家上下游配套企业，世界接近。 1/4 这里生产的动画衍生品，85%的潮玩。
2023年，东莞就获得 “中国潮玩之都” 头衔，是泡泡玛特大规模生产的坚实后盾。，早在2020年，东莞就有30多家代工企业和合作企业供应泡泡玛特。
据统计，东莞目前承担了约70%的泡泡玛特产能。对于泡泡玛特的全球用户来说，如果东莞堵车，世界将缺货。因此，东莞在泡泡玛特的供应链地图中扮演了核心供应链的角色。
除东莞外，泡泡玛特的供应链也分布在北京、香港、广州、深圳、苏州、宁波、上海、汕头等城市。
总之，北京负责IP孵化和商业运营，香港提供创意灵感，东莞负责70%的生产制造，广州提供IP授权和部分原材料，深圳提供盒外包装供应商，苏州提供核心面料供应商...
可见，泡沫玛特可以风靡全球，并非一家企业在战斗，而是国内强大的供应链支撑。
02
北京负责IP孵化和商业运营
作为泡泡玛特的总部，北京是其IP孵化的摇篮。
这里汇集了丰富的文化资源和顶尖的设计人才。中央美术学院、清华美术学院等艺术院校每年培养大量优秀设计师，为IP创作注入源源不断的灵感。798 艺术区、三里屯等地浓厚的潮流文化氛围，更是滋润创意的沃土。
并且北京是国内消费市场的主战场，消费者对新事物的接受程度高，消费能力强，泡泡玛特能在北京市场得到快速反馈，不断优化商品、营销策略等，然后迅速推广成功案例。
所以北京非常适合潮玩市场的商业运作。
2010 2008年，创始人王宁在中关村设立了第一家店面，引进了海外潮玩。 IP，精确定位一线城市年轻人的消费需求。
自主IP盲盒2016年 Molly 星座系列的推出，正式开启 “潮玩 惊喜经济” 方法。通过北京购物中心的线下门店，泡泡玛特直接接触目标客户，成功验证。 “盲盒 IP” 方法的可行性。
此外，借助北京丰富的网络媒体和社交网络，品牌实现了快速传播，获得了当地对文化创意产业的政策支持和资本支持，使每个IP都能从创意走向市场。
03
香港设计师的创造性灵感
目前，由香港设计师龙家升创作的labubu泡泡玛特旗下最大的IP，起源于2015年绘本《神秘布卡》，原形北欧森林精灵。
它的设计打破了传统美学，结合东方哲学和北欧幻想，以“尖牙、不对称耳朵”的“丑陋、可爱、叛逆”形象，成为Z世代的情感投射媒介。
2019年，龙家升与泡泡玛特签约，Labubu加入盲盒家族。labubu 以其独特的 “丑萌” 世界各地都有怪诞风格，泡泡玛特。 IP 矩阵增加了浓墨重彩的一笔。
泡泡玛特旗下的另一个经典IP，除了labubu，——同样来自香港设计师的MOLLY系列 Kenny Wong，中文名字叫王信明，曾经是香港插画师协会副会长。Kennyswork于2006年独立创立品牌，并于2011年获得香港十大杰出设计师奖。
另外，泡泡玛特旗下的泡泡香港插画师、玩具设计师毕奇设计的PUCKY系列。Pucky 由于莎士比亚书中的精灵角色，代表了现实与虚幻世界的融合，其形象设计充满了幻想，深受消费者的喜爱。
香港独特的国际视野和艺术氛围，孕育了这些极具个性的艺术形象，为泡泡玛特赢得全球市场提供了独特的灵感。
04
广深珠三角供应链各有分工。
珠三角作为世界潮流最大的集中地，一直是泡泡玛特的关键供应链。在这个供应链中，东莞的权重最高，其次是广州、深圳、汕头等地。
以下是泡泡玛特部分核心供应商的整理：
根据公开信息，广州至少有5家泡泡玛特的核心供应商，深圳至少有2家。 家。
比如，广州奥飞娱乐将“喜羊羊与灰太狼”、“超级飞侠”等经典IP授权泡泡玛特开发联合潮玩；作为绿色供应链的合作伙伴，金发科技提供抗菌、防潮、环保塑料和可降解PLA材料，处理盲盒储存和防霉问题，选择泡泡玛特“绿色供应链合作伙伴计划”。
同样位于广州华立科技负责大规模生产搪胶玩具；自2023年以来，青木科技成为泡泡玛特天猫旗舰店的独家代理运营商，覆盖天猫、JD.COM、TikTok等全渠道。
深圳作为盲盒外包装的主要供应商，裕同科技独家提供3D浮雕、UV印刷等特殊工艺，占泡泡玛特外包装的70%；杰普特定制激光打标设备，实现盲盒二维码100%追溯，防伪精度达到99.99%。
汕头为泡泡玛特提供了一些代工搪胶毛绒玩具。
05
苏州，上海，宁波，绍兴，长三角供应链…
长三角地区的许多城市也为泡泡玛特提供了一些核心供应商。苏州、上海、宁波、绍兴等城市的供应商在泡泡玛特的供应链体系中表现出色。
例如，苏州龙杰为LABUBU毛绒系列定制仿皮纤维，其高精度拆件技术(精度为0.1mm）2024年，仿皮草纤维生产技术突破海外垄断，净利润同比增长301.73%。
上海永利有限公司为盲盒开发提供模具和注塑，其柔性生产线可以快速切换不同的IP生产，支持泡沫玛特年增长200。 SKU。
创源在宁波的股权，承担泡泡玛特二线 外包IP设计，提供 “7 “每天极速打样” 服务，助力 SKU 年增 200多个。
总的来说，泡泡玛特的成功是中国制造业在快速时尚、新能源汽车、锂电池和太阳能电池之后，引领世界另外一位优秀的代表，这不仅是中国供应链的胜利，也是头部企业的胜利。
本文来自微信微信官方账号“城市战争”，作者：鱼儿，36氪经授权发布。
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