潮奢与大作相结合，世界上第一个著名的MINISO 南京德基SPACE亮相

开业第一天，人山人海”、"排队抢购的队伍延伸到四层楼"、“一娃难寻”…

六月十八日，世界上第一家MINISO名创优品。 南京德基广场SPACE正式开业，开启顶奢商圈和潮流IP跨界创新佳作。

开业第一天，WAKUKU新产品作为德基限制首发，吸引了众多年轻消费者排队抢购，迅速售罄。

到目前为止，作为第一个进入美国纽约时代广场，第一个进入法国巴黎香榭丽舍的中国品牌，名优产品已经成为世界顶级奢侈品商圈打造IP空间的第一个中国品牌，这意味着名优产品的快速全球化进程已经进入与优质商业共创生态的新阶段。

世界上第一家MINISO SPACE亮相顶级奢侈品地标，高级奢侈品与顶级IP破壁相结合

作为中国高端商业的重要地标，南京德基广场汇集了众多国际奢侈品牌和首家门店。伴随着著名的MINISO 随着SPACE的出现，这个2024年销售额达到245亿元，稳居全球单个商场销售冠军的顶级地标，首次迎来了以IP场景化业态进驻的中国品牌。

MINISOSPACE名优产品开业剪彩仪式

这一突破不仅打破了顶级奢侈品商圈长期以来由国际高级奢侈品牌主导的商业格局，也反映了中国零售品牌在场景创新和商业逻辑上的迭代升级。MINISO是著名的产品 依托SPACE业态，将高奢商业与兴趣消费相结合，开启实体零售的新黄金时代。

MINISO SPACE利用中国设计重构全球顶级IP，探索有兴趣消费“三无主义”，场景无边界，群体无阶级，快乐无时限。MINISO SPACE为德基广场注入了更年轻的消费活力。进入德基也意味着潮流消费在优质商业中打破了圈子，在奢侈品商业和大众潮流之间搭建了一座价值桥梁。

开幕当天，名创优品创始人、董事长兼首席执行官叶国富提到，一切都有方法论，四步IP运营动作：第一步是签署独家IP或孵化自己的IP；第二步是开发产品；第三步:店铺上架销售，同时运行数据；第四步是种草推广数据好的IP。如果市场上没有自己的店铺形成闭环，签约艺术家IP或孵化IP的时尚玩家将面临巨大的商业挑战，这在业内并不少见。

“全球店王”兴趣消费杰作，德基在线名人卫生间团队设计

名优产品不断深化零售地图，正式推出“超级门店矩阵2.0”，构建六级门店态度体系，核心是回归商业源头，聚焦消费者价值和零售实质。

其中，MINISO战略级商店业态 SPACE以IP空间化和互动体验重塑零售界限，导向年收入超过100亿的购物中心。。

MINISO SPACE以“IP场景化”为基础，成功打造南京德基广场“线上名人卫生间”设计团队“唯想国际”，继续其突破性的“空间叙事”设计理念。 商品限制化 三位一体的空间沉浸式模式，深度融入迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、全球IP，如三丽鸥，并推出WAKUKU限量吊卡、手工制作、驯龙系列、菲力猫系列等专属产品，形成行业内罕见的全明星IP矩阵，构建集购物、社交、打卡于一体的复合潮流地标。

WAKUKU新产品受到德基的限制

就空间设计而言，MINISO 使用了SPACE展览-感觉-零售”叙事动线巧妙地融合了德基广场的高端美学和著名产品的年轻基因。客户在风景变化中行走，欣赏IP主题艺术装置，深度参与互动体验，逐步深化情感共鸣，最终自然导向消费转化。

这种“内容空间”实践不仅准确地满足了年轻人对沉浸体验的渴望，而且诠释了名创优品“快乐哲学”深层次的内涵，即消费不仅仅是一种交易，更是一种情感满足和价值认同的过程。

消费者在MINISO中 排队买单的SPACE

叶国富说：“叶国富说：”MINISO SPACE完成了空间IP，配合独家限量产品，为用户提供多样化的体验。“在名创访问德基，在德基访问名创”的双向引流方式，不仅激活了高端业务的年轻势能，也促进了名创品牌形象的升级。"

?聚焦兴趣消费，升级全球IP运营版图

从深度培育中国到点亮世界112个国家和地区，从渗透高势能商场到引领奢侈品商圈，名品作为中国品牌全球化浪潮的先锋，正在以“兴趣消费”为核心引擎，不断拓宽商业领域。

目前，名创优品集团全球门店已超过7768家，与全球150多家顶级IP版权所有者携手，打造了独特的全球IP联名版图。从第一次洞察和定义“兴趣消费”，到锻造具有全球影响力的“超级门店范式”，名创优品始终站在消费趋势的前沿，推动品牌势能、运营效率和体验创新的3D进阶。

消费者在MINISO中 排队打卡的SPACE

叶国富指出：“丰富的IP内容与高端商业空间相结合，催生了新的零售吸引力，MINISO SPACE为兴趣消费开辟了一个更具想象力的场景，这是继续推动全球品牌战略升级的关键一步。在“全球店王”德基建立MINISO SPACE，在全球范围内爆发并释放了名创优品的高势能。让世界从南京德基出发，为中国品牌买单。

面对未来，名优产品将坚定围绕“兴趣消费”战略轴心，加快全球核心商业区布局。通过与顶级商业机构的战略合作，年轻消费者的新需求将不断被激发，中国品牌的全球化升级将不断导出独特的兴趣消费商业创新，为世界零售业的转型升级提供中国样本。

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