三年十五店，安纳塔拉在华狂奔，顶豪酒店格局生变？

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图片：贵阳安纳塔拉度假酒店

图片来自网络

近日，美诺酒店集团宣布，中国第六家安纳塔拉酒店位于海南陵水清水湾，重返海南市场。自今年年初以来，安纳塔拉已经陆续签约。 3 美诺酒店集团预计，未来三年，中国物业数量将增加到中国。 15 家庭。在华“跌跌撞撞” 14 年安纳塔拉，终于“支棱”起来了…

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安纳塔拉

重返海南

ChapterOne

4 月 29 日本，美诺酒店集团（Minor Hotels）宣布与重庆远初麓泉文化旅游集团正式签约，携手打造海南清水湾安纳塔拉度假酒店 ( Anantara Clear Water Bay Sanya Resort ) ，它也是中国第六家安纳塔拉品牌酒店。

这个酒店的地理位置非常优越，清水湾位于海南省陵水县清水湾风景区，拥有近几年的清水湾 12 精致的白色沙滩和清澈的海水，也被称为“国内马尔代夫”。该酒店拥有 90 房间，预计在 2027 年 10 月开业。

据悉，客人可在酒店的特色餐厅和全天候餐厅品尝各式各样的美食。另外，酒店也配备了 400 3500平方米宴会厅 户外草坪、娱乐中心、户外游泳池、水疗和健康中心，旨在为客人提供全面的休闲体验。海南清水湾安纳塔拉度假酒店作为安纳塔拉品牌的重要成员，希望通过人性化的服务，结合独特的自然景观、人文元素和当地文化，让客人深刻感受海南的独特魅力，享受独特的地方奢华度假体验。

事实上，这是2012年安纳塔拉第二次进入“海南” 年 7 月，中国第一家安纳塔拉酒店在海南三亚半山半岛开业。不幸的是，业主还没有和管理公司一起度过“七年之痒”，就在那里。 2019 年度调整为三亚鹿回头度假酒店。

海南清水湾安纳塔拉度假酒店签约，同时，美诺酒店集团也是中国扩张计划的一部分，其目标是在未来三年内将中国物业数量增加到中国 15 家。今年以来，安纳塔拉在华拓展的渴望得到了强烈的认识。

1 月 2 日，美诺酒店集团宣布与四川德信厚生企业管理有限公司签署合作协议，共同推进成都西岭雪山安纳塔拉度假酒店项目。酒店项目预计 2025 年 10 月试开业。

2 月 24 日本，安纳塔拉遇到千岛湖，与位于浙江杭州的千岛湖安纳塔拉度假酒店(浙江)有限公司正式签约开发。

5 个月 3 个别项目陆续签约，可以说，这是安纳塔拉近年来在华的又一个“大动作”，这一扩张速度也不会逞多让，而是同样是奢侈品牌的安逸、六善等酒店品牌。

安纳塔拉度假酒店概念图海南陵水清水湾

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跌跌撞撞 14 年

ChapterTwo

2001 泰国美诺酒店集团创始人年 William E. Heinecke 华欣在泰国历史悠久的海滨旅游胜地设立了第一家豪华酒店，此后，ANANTARA(安纳塔拉)品牌正式推出。

泰国人作为几百年的传承，习惯于在住所外面放一罐清水，为路过的人提供午睡时的便利，同时也向过去的旅行者传达了友好的欢迎。以共享水源的传统为代表，取古代梵语中“无穷无尽”的含义，这就是安纳塔拉。 Anantara "名字来源。它还将起源文化融入到品牌文化中，“在世界上最迷人的目的地，它为敏感的旅行者提供了一种独特的奢华感，具有浓厚的地方气息”。到达 2025 2008年，安纳塔拉经过 24 年的历史。

作为泰国美诺酒店集团首个自有酒店品牌，在国际上，安纳塔拉是相当“支棱”的，但在中国的发展却比较缓慢，现在只有 2 家庭：西双版纳纳塔拉度假酒店和贵阳安纳塔拉度假酒店。回顾安纳塔拉在华 14 年史上，“跌跌撞撞”这个词可谓非常生动。

在品牌创立 10 年之际，AnantaraHotels,Resorts and Spas 其品牌官方中文名“安纳塔拉”正式宣布，正式进入中国市场。

从历史发展的角度来看，2012年，安纳塔拉在中国发展的第一站自然选择了海南三亚，这与泰国的自然气候非常相似。 年 11 月 7 三亚半山半岛安纳塔拉度假酒店作为美诺酒店集团的核心品牌，首次出现在小东海半山半岛地区，也是中国第一家安纳塔拉产品酒店。当时美诺酒店集团对三亚酒店的定位是泰国版的豪华分时度假别墅度假村，安纳塔拉品牌也充满了野心: 2014 2008年，将在中国开业 6 家度假村。但在 2019 2008年，这个家刚刚庆祝开业。 6 由于涉及“腐败”的案件，周年酒店已经退市。

一年后，中国第二家安纳塔拉度假酒店在西双版纳的热带雨林中开业，这也是西双版纳历史上第一家五星级酒店。然后是 2014 2008年，峨眉山蓝光安纳塔拉酒店度假酒店开业。连续三年开业，安纳塔拉在中国的布局充满了马力。

西部双版纳纳塔拉度假酒店

但是美好的时光并没有持续多久 2 多年后，安纳塔拉退出四川，随后原峨眉山蓝光安纳塔拉酒店度假酒店改名为“峨眉山蓝光己庄酒店” 2016 年 12 月 16 这一天正在开业，去年，这家酒店又被改为“峨眉山乌兰度假酒店”。

接下来的几年，安纳塔拉的扩张速度有所放缓。在此期间，不时会出现新的签约项目，例如 2016 丽江安纳塔拉度假酒店项目与北京复华置地房地产开发有限公司签约，将成为安纳塔拉在云南省设立的第二家度假酒店，也是安纳塔拉产品在中国大陆上市管理的第四家酒店；同年，有消息称，上海国家会展中心已经落户运营。吸引了丽思卡尔顿、安达、安纳塔拉等多家高端酒店落户；2018 2008年，安纳塔拉宣布将在四川省成都市青羊区建设成都金沙城安纳塔拉酒店，这也是该地区第一家世界级豪华酒店...

然而，这些项目并没有取得太大的进展，真正开业的是， 2017 2008年在贵阳开业的中国第三个分号，贵阳安纳塔拉度假酒店，也是中国两家仍在运营的安纳塔拉酒店之一。。

回顾过去，随着美诺酒店集团在华发展战略的调整，安纳塔拉也迎来了一个新的转折点。2021年 2000年，凤悦美诺(中国)成立，全面负责安纳塔拉、诺翰、泰沃丽、诺皓、安凡尼、诺翰、盛橡在大中华区的商业发展、酒店运营、营销和品牌推广。

自合资企业成立以来，豪华度假品牌安纳塔拉已经登陆多个旅游度假目的地，迎来了另一个进入中国市场的小高潮。2021 2000年，凤悦酒店和度假村与美诺酒店集团合作，签约的第一家豪华酒店安纳塔拉位于成都南宝山。这是安纳塔拉在中国市场的第四家酒店。

随后，凤悦美诺(中国)带着安纳塔拉来到华东，首个合作意向落户浙江安吉。也陆续落户成都西岭雪山、杭州千岛湖、海南陵水。

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“水疗新贵”

到达“酒店王国”

ChapterThree

美诺酒店集团的故事比万豪、希尔顿等老牌酒店家族经过几代人创造的商业帝国更具故事性。

由现任董事长兼董事长美诺酒店集团 CEO 比尔 · 海内克（William Ellwood Heinecke）在 1967 每年创办的公司。当初 17 年轻的美国小伙子 William 他最初在泰国创立了两家公司。 Inter-Asian Publicity 一家广告公司和 Inter-Asian Enterprise 一家物业清洁公司，然后逐步延伸到餐饮、度假村、房地产等相关行业。数据显示，泰国所有四季酒店、瑞吉酒店和大多数万豪酒店都是他的财产。

敢于思考，敢于做，市场眼光独特，让他“盆满钵满”。20 世纪 70 年代末到 80 时至今日，国内克通过特许经营向泰国推出了一系列美式快餐，包括甜甜圈先生和汉堡王。与此同时也借百事收购必胜客的机会， 5000 在泰国，美元的特许经营费用已经成立了第一个必胜客，而且干脆在泰国。 1991 每年都要打造自己的披萨品牌——品奇披萨，成为泰国最大的披萨品牌。1990 2008年，他将必胜客引入北京，开启了北京第一家必胜客，引领了当时的餐饮潮流，也因此获得了“披萨王”的称号。

这个老板不仅会做生意，而且会玩。我喜欢玩私人飞机。不同的豪华私人飞机在买买买。玩多了就成立了自己的航空队，然后成立了占领泰国的航空队。 7 私人豪华航空公司条航线— Mjet。在 1978 在一年一度的错误机会中，海内克在离芭提雅美国海军基地不远的地方建造了芭提雅皇家花园度假酒店，受到当时美国基地士兵的欢迎，这也标志着美诺酒店公司的正式诞生。

后来，“安纳塔拉体验”被带到泰国最北端的金三角地区，推出了“安纳塔拉象营体验”，这是世界闻名的独一无二的。；还有苏梅岛，让人深深感受到泰国南部丰富的文化。2006 2008年，随着马尔代夫安纳塔拉的建成，“安纳塔拉感觉”已经走向全球。

现在，原来的 Royal Garden Resort 它已成为芭提雅最受欢迎的度假酒店之一—— AVANI Pattaya Resort & Spa；在短短40年的时间里，美诺酒店集团凭借在热带气候下开发度假酒店和水疗中心的优势，成功地扩展到拥有安纳塔拉 Anantara、安凡尼 Avani、逸野万纳 Elewana Collection、诺翰 NH、诺翰优选 NH Collection、诺皓 nhow、盛橡 Oaks、缇沃丽 Tivoli8 酒店子品牌，餐厅酒吧多样化，旅游体验和水疗保健品牌，在全球 58 每个国家都有超过 560 东南亚酒店巨头，酒店，度假酒店，品牌公寓。从“水疗新贵”到“酒店王国”的转型已经走出来。

美诺酒店集团旗下品牌矩阵

作为美诺酒店集团旗下的“明星品牌”，安纳塔拉目前在世界各地拥有 50 许多酒店。就其成长和扩张而言，不但倾注了美诺的心血，而且还有自己的“小心思”。

（ 坚持"一城 / 岛

一店"方式）

与全球总公司的快速扩张相比，安纳塔拉的发展步伐谨慎而缓慢。安纳塔拉除了在泰国发家之外，还严格坚持“一城” / 从繁华的城市中心到偏远的岛屿圣地，岛一店的方式，一直坚持“去别人不去的地方，看看别人看不见的东西。 "。这种稀缺性也造就了品牌溢价。从马尔代夫群岛唯一的水上别墅，到清迈古城唯一一个有环城河景观的隐藏世界。这种地理优势使得酒店本身升华为目的地符号，很多酒店痴迷于“不去安纳塔拉就不能真正体验这里”的叹息。

这种"一城 / “岛一店”的方式也让安纳塔拉在当地建立了完整的服务生态系统，可以精细控制从专属接送船队到私人海滩维护，从定制香料种植园到当地工匠工作坊的每一个环节。这种模式不仅保证了游客的专属体验，而且将自然景观与顶级服务相结合，成为奢华旅游的象征，成为不断吸引高端客户的核心竞争力。

( 人类，地方，故事

的紧密联结）

2001 安纳塔拉诞生于2008年，一直致力于传承、发扬和维护当地的自然与人文的和谐，将目的地的特色提升为奢华旅游的体验核心，为客人提供探索和自由旅行，将他们与来自世界各地的不同人、地方和故事联系起来。

入住不同的安纳塔拉，所见所感通常完全不同，因为每个酒店都致力于提供一次独特的探索和灵感之旅，因为它专注于当地，创造一个品牌是最值得骄傲的，也是与其他高端酒店最不同的“安纳塔拉体验”。——这便是 ANANTARA 第二层含义，即超越界限的真诚待客之道。这是安纳塔拉的基础，也使之成为 GHA（Global Hotel Alliance，全球酒店联盟)旗下的一员。

最为经典的例子就是品牌呈现的前两部作品——华欣和金三角象营安纳塔拉。华欣安纳塔拉不仅将酒店打造成了传统的泰国村庄风格，还重现了古老的水上市场。通过泰国烹饪、水果和蔬菜雕刻和泰拳教学，重视互动的沉浸式享受成为安纳塔拉体验的经典。但是在泰国最北端的金三角，安纳塔拉重磅袭击了一个独特的象群体体验营。与北泰象营不同的是，安纳塔拉放弃了不人道的人工饲养，25 亚洲象在酒店区自由生活。每天，他们只需要带着顾客在森林里闲逛两次，不需要承担任何商演，每周都有固定的假期。

安纳塔拉度假村金三角象营

（顶尖水疗）

除独特的体验外，安纳塔拉的另一个著名之处在于它的顶级水疗中心。因为美诺集团本身就有水疗管理分公司 MSpa International，所以它能为每一家酒店的水疗中心提供无与伦比的贴心服务。此外，每家酒店的水疗中心都符合酒店所在地的概念。未来，亚洲和中东的古老技能将与现代放松和健身方法相结合，提供全面的治疗方法，使安纳塔拉的水疗体验更加难忘。

水疗也成为许多消费者选择安纳塔拉的一个重要原因，也是酒店收入不可忽视的重要组成部分。以国内贵阳安纳塔拉度假酒店为例，五一期间康体中心营收超出预算。 泰国55.83%的水疗项目收入超过预算 135.45%。

泰国贵阳安纳塔拉度假酒店水疗

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顶级奢侈度假品牌

持续加注，带来哪些新的变化？

ChapterFour

近年来，除了安纳塔拉之外，阿丽拉、安达、文华东方、嘉佩乐等一批豪华度假酒店都在“心照不宣”地增加了中国市场，为很多城市带来了全新的品牌力作。阿丽拉珠海东澳岛已经开门迎客；金普顿位于海南清水湾；安麓一举给出了东澳岛和象山仙寨...

随着“新玩家”的不断进入和消费者侧重点的变化，度假酒店市场也在发生话语权的变化，一系列“新变化”应运而生，值得关注。

首先，改造与改造项目的比例提高。去年 9 月，120 今年全球瑞吉酒店翻新归来； 4 月，文华东方酒店集团隆重宣布，将在香港文华东方酒店和曼谷文华东方酒店同时花费数千万家历史悠久的旗舰酒店，开启全面翻新工程。美诺酒店集团还计划投入巨资升级其多家豪华酒店，包括安纳塔拉的第一家酒店——华欣安纳塔拉度假酒店 Anantara Hua Hin Resort 大规模翻新。

据观察，在这些顶级豪华酒店品牌改造和翻新的背后，“全球品牌战略”的信息被揭露。目的也很容易理解。一方面，将“旗舰店”项目改造作为形象升级战略的一部分，进一步巩固这些顶级豪华酒店产品在全球高端酒店市场的领先地位。一方面，通过改造旧物业的能力，我们可以占领世界上更多稀缺资源的标志性建筑。

华欣安纳塔拉度假村

第二，品牌公寓成为新的增长点。美诺酒店集团表示，品牌公寓也将成为集团未来发展的核心部分，包括公寓在内的十多个新项目正在中国推广。比如最近开业的巴厘岛乌布安纳塔拉度假酒店 Anantara Ubud Bali Resort 不久之后，公寓将部分揭幕，这是美诺酒店集团将豪华酒店与个人产权住宅相结合的新尝试。

由华尔道夫到文华东方，从宁静到壮丽，在一线城市，尤其是核心商业区和文化区，很多顶级豪华酒店品牌都尝试过住宅和顶级公寓，他们把这种组合作为“高端生活方式的诠释”。为那些在这里租房的人提供全方位的高档感觉。

第三，跨界治愈、野奢等细分领域，重建人与品牌的联系。由于市场的变化和客户需求的多样化，顶级酒店品牌不再局限于提供传统的住宿服务，而是通过跨境创新，逐步扩大其业务范围，提高其品牌影响力和市场竞争力。

比如美诺酒店集团将治愈作为跨品牌的战略重点，选择结合的方法开发酒店的治愈项目，将医疗技术与当地文化的结合带给消费者更多的个性化感受，最近在普吉岛开业。 Layan Life by Anantara 等待措施就会显露出这一点。凯悦酒店集团还积极拓展健康休闲领域，推出了健康休闲领域 Exhale Spa & Fitness 在全球范围内，品牌提供健康和休闲服务，包括瑜伽和普拉提。在这些创新措施的背后，顶级豪华酒店品牌正在将其品牌精神和服务宗旨应用于酒店行业以外的领域，为消费者提供更全面的生活方式解决方案。

第四，从“隐世”到城市。近几年来，很多以选址远离喧嚣而闻名的酒店品牌，都开始开店到市中心，开始做“城市度假”生意。如丽世酒店进入广州，广州是中国四大一线城市之一，继东京之后。（ Aman Tokyo ）和安缦纽约（ Aman New York ）之后，曼谷奈乐安安是最新一家城市酒店。（ Aman Nai Lert Bangkok ）也于 2025 年 4 月 2 日本在泰国首都开业...

对于在“避世”之地享有良好品牌声誉的酒店来说，向城市进军是品牌扩大影响力的必然途径。在全球化战略下，这种趋势可能会更加明显。但需要注意的是，如何有效避免“水土不服”已经成为一个重要的话题。关于这一点，在《城市度假风起，迫使“避世”酒店加入世贸组织》中已经详细阐述过了。

普吉岛国际治愈中心 Layan Life by Anantara

在顶级豪华酒店地图的经纬交织中，中国正成为安纳塔拉、阿丽拉、文华东方等品牌在全球生活叙事中的新坐标。市场对“豪华度假”有了更多的表达。在激烈的碰撞中，中国的高端酒店市场也在迎来供给侧结构的深刻变化，新的变化和可能性也在路上！

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