65岁的“拼命三郎”，在小红书爆红

”“北上广让你哭泣，江浙沪让你心痛，只有霞老师才能教你开悟给你安慰。 ”

有了这样一系列的介绍，53岁。 @霞士比亚 由于凹心理医生对“目标不回消息”、“爱情是否合适”等情感问题进行了强烈的评价，被网友封杀为情感导师“霞姐”，全网粉丝暴涨。根据新榜单，今年2月，其账号粉丝数量飙升15天，全网涨了351万。

而90岁 @梅英阿嬷 从早上7点到晚上9点，我们一直在工作。凭借“高能生活”的内容，今年1月粉丝数量从“0人”增加到今天的132万多人。

年轻人一边在评论区给暗号“一句话证明你见过霞姐”，一边像士兵一样汗流浃背@亲戚朋友来看90岁自律女生高能量的一天。

网络上类似的内容可以称之为流量密码，但之前的主角大多是年轻人，最近像@霞士比亚和 @梅英阿嬷 如此闯出一片天空的中老年博主并不多见。

假如时间再往前走，徐外婆、田姥姥、汪奶奶的日常生活，也一度圈粉无数。

《DT商业观察》决定关注各平台50岁以上的中老年网络名人博主。让我们研究一下他们靠什么走红。他们的核心受众是谁？实现业务的方式有哪些？

最近一个月的热门中老年博主，都在拍摄什么？

最近流行的中老年博主，既有运营时间长的，也有刚刚起步的，大部分都是在Tiktok和小红书两个平台设立账号，所以我们从这两个平台上涨粉最多的博主开始分析。

中老年博主TOP从近30天涨粉较多。 五是近期流行的视频内容主要有三种类型。

一类是以 @以霞士比亚为代表的吐槽方向。

不要导出老式的心灵鸡汤，而是利用现在流行的梗，对年轻人的情感问题进行热评。将近30天 @霞士比亚 累计在抖音、小红书平台上涨粉38万。

截至发稿(4月10日)，@霞士比亚小红书目前更新了24张笔记，从“你确定他还能爱你吗？”到“别人鱼塘里有很多鱼”，“我相信他一定是在给别人舔狗，同时忽略了你”。

另一类是生活记录，主要记录“高能”版本的自律生活。简单来说，中老年人高效的一天是以1.5-2倍的速度展示的。 @周大爷不服老 和 @梅英阿嬷 为代表。

@周大爷不服老 7点起床，先在室内完成100个俯卧撑，然后一口气喝一杯枸杞水，然后出门在健身器材上横着摇呼啦圈“做腰腹训练”，甚至出差都不忘带哑铃。

尽管之前他已经拥有千万粉丝，但是靠着“65岁体育生”的高能量生活，最近仍然吸粉25.4万。

@梅英阿嬷 从早上7天开始的一天:05开始：先用热水给自己冲蛋，7:给孙子煮糖水蛋20，:磨豆浆的时候别忘了把泡好的大豆水留着浇花；中餐和晚餐都是自己安排的，可以穿插家务、喝下午茶、看莆仙戏等休闲活动，直到晚上80。:50仍然站在电视机前研究美食节目。

当年轻人周末在床上“微死”时，叔叔和奶奶亲自说:“你叔叔还是你叔叔”“你奶奶还是你奶奶”。

此外还有才艺表演类，包括但不限于美食做法，手工DIY。例如 @八零徐外婆 可以做老式辣白菜，老式汤包，东北麻辣烫；@姥姥的技艺 可以为孙辈DIY特色服装。

值得注意的是，中老年博主现在并不活跃在社交平台上。早在2020年，徐奶奶、田姥姥、汪奶奶的日常生活就已经被无数圈了起来。

从时间线来看，中老年博主经历了从“泛生活记录”到“主推某个垂类”的演变。

最早是 @潘奶奶，@我是田姥姥，他们拍摄乡村生活的日常生活，展示当地的乡村美食；然后就出现了时髦的衣服和化妆品，比如 @汪奶奶，@看看和爷爷，只有高跟鞋，内容变得更加垂直，比如， @看看和爷爷 帐号更新的是爷爷穿孙子服装的日常生活；与此同时，制作美食、展示手工艺品等内容也颇受欢迎。

所以，谁在看这些内容呢？

谁是中老年博主的核心粉丝？

就作品的高赞评论而言，被中老年博主“硬控”的人，并非他们的同龄人，而是年轻人。

不管是抖音还是小红书，@周大爷不服老头 最近，一些评论称赞超过2万的视频是年轻人的嘲讽和自嘲:“20岁的老太太看完之后心潮澎湃”“我19岁的老人看了65岁体育生的一天”“坐公交车后记得给我让座”。

如果我们进一步比较同一个中老年博主在不同平台上的粉丝画像，可能会因为平台本身的人群画像而略有不同，但年轻人主要被称为“新顶流”。

还是以 @周大爷不服老 例如，在日常生活庞大、性别和年龄观众相对均衡的平台上，Tiktok的受众主要是31-40岁的中青年(41.2%)，其次是24-30岁(24.4%)和18-23岁(24%)。；男女比例平衡；从新一线城市到四线城市，观众比例接近。

而且在小红书上，@周大爷不服老爷。 近70%的受众在24岁以下，女性占近80%，超过90%的受众在一线和新一线城市。

为何年轻人对这些中老年博主“上瘾”？根据内容和评论，我们发现有两个主要原因。

第一，有反差。

无论是“好奇”、“抽象”的高能量生活，还是时尚精致的中老年人“穿”、“化妆”，还是直言不讳的吐槽，年轻人都能看到中老年人不一样的一面。

举例来说，抖音拥有3475万粉丝 @我是田姥姥 它的特点是“嘴碎”，话多而密，每天都被孙子的“死”行为引发“机枪式”的发言；@全能蒋同学 奶奶用上海话猜Jellycat、不同IP玩具的价格，如LABUBU，用方言“册那”来表达对价格的震撼，让年轻人对屏幕微笑。

第二，让人感动，让年轻人在其中产生情感寄托和投射。

很多中老年博主的内容主要是代际互动。通过“时刻搞笑，偶尔温暖”的风格，让人感动，让年轻人想起自己的长辈，或者成为年轻人的“赛博长辈”。

例如 @懿珊和奶奶的日常生活不仅会拍摄奶奶和年轻人一样爱吃烧烤和零食的瞬间，还会记录奶奶偷偷给孙女藏零食，给孙女买毛绒娃娃的温暖。

共享美食制作 @八零徐外婆 在评论区，很多人说看完视频，想起了奶奶做的饭；@健康很棒。 每天分享“两个老人早晚餐”，网友也会在评论区认真记录自己，从“爷爷奶奶晚上好”开始，分享自己的饭菜，看到美丽的日落，考上研究生等好消息。

中老年博主，已开始实现商业变现。

中老年博主和其他博主一样，不但发布了有趣的内容，而且开始赚钱。

她们赚钱的方法主要有两种：现场销售、广告营销。但是无论如何，都与帐号内容、博主的“个人设计”挂钩。

比如走时尚路线 @只有高跟鞋的汪奶奶，在2022年的爆红阶段，直播销售美容产品和个人护理产品，然后在2023年转型为食品行业，现在主要带来滋补保健品。

飞瓜数据·抖音版显示，她近一年销量TOP1为“【汪奶奶专属】法国Belle&Bio碧公主超模丸爆然片组合1 1套组”。

虽然品类有所改变，但选款基本上围绕“变美”、“滋补”，与汪奶奶时尚精致的个人风格相匹配。

@周大爷不服老 实现时延续了一贯的“抽象”风格，商业店铺的推广内容也主要是“对比”，主要是鬼屋、密室逃生、极限运动。

@梅英阿嬷 虽然我已经90岁了，但我会熟练使用果汁机、豆浆机等家用电器。所以很多网友说有没有“金爸爸”可以给梅英女性换更多的智能家电，说“我们妈妈值得！是寿命最长的代言人”。现在，@梅英阿嬷 东芝冰箱广告是小红书上最新的家用电器合作。

中老博主不一定都是平台上的头部博主，但是比粉丝活跃度高，粘性高，所以有商业价值。

根据各平台粉丝数量的统计，我们发现“早出道”的中老年博主拥有数千万粉丝的比例更高，但现在能成为同等水平的“新顶流”却越来越少。

但是根据千瓜数据，@梅英阿嬷 虽然在小红书平台上只有19.34万粉丝，属于腰部大咖，但活跃粉丝占98%，@周叔叔拒绝接受老人。 还有70%的活跃粉丝，都属于较高的水平——这一点从他们的评论区也可以看出，“人”很多。

方片新媒体创始人阿鹏在接受新榜采访时也提到，中老年账户的商业价值将高于同粉丝数量级账户。

写在最后

很多人在采访中提到，第一次注意到中老年博主，并非因为主动搜索，而是在平台推荐的信息流中刷出。

另一方面，是因为中老年创作者越来越多。近年来，小红书上的老年创作者数量增加了3倍，累计发布笔记超过1亿篇。

另外，各平台也在鼓励和推荐不同类型的高质量创作者，给予更多的流量支持。

然而，当中老年博主变成“新流量密码”时，其意义早已超出商业范围。

一位95后沪漂告诉我们，中老年博主的内容，成了她每天与父母沟通的桥梁。

“我会把那些很卷的视频发给父母，和他们调侃‘退休是努力的年龄’。虽然他们不会认真对待，但是看看他们的同龄人在做什么，和他们分享他们现在喜欢看的东西。大家一起玩得开心就好。”

本文来自微信微信官方账号“DT商业观察”，作者：孟萍萍@cq2731443，36氪经授权发布。

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