从一元股权的原创IP，看如何利用内容创造商业的“新生产力”

在轰轰烈烈的新消费浪潮中，消费市场的布局正面临着深刻的变化。商业项目的价值锚点不再局限于品牌、商品等带来的物质满足。在传统认知中，延伸的服务、感受甚至难以量化的归属感、认同感和共鸣感正逐渐成为商业价值的重要组成部分。

比如近几年出圈的非标商业大多有“情感磁场”、围绕社会、社区、社区推动力等构建主题特征的“人文器皿”特征。传统商业也敏锐地捕捉到了这一变化，通过内容重构和价值重塑，积极创造个性化、多元化的消费体验，在新的商业语境中煽动“新生产力”。作为商业地产的创新活跃玩家，一元股权近年来也积极探索，通过深入挖掘传统和城市文化，从生活习惯的角度重组业态，创造自己的IP互动体验，创造无限增长的商业内容生产力。

消费与文化深度融合 2023 2008年，一元商业管理深入人文底蕴，精心孵化原创造物。 IN 视觉文化主题 IP。基于文化传承和创新，每一届都打破了界限，巧妙地将传统经典与当地特色文化融为一体，碰撞出绚丽的火花。从2023年的板式风筝到2024年的蓝色印花布，客户可以通过线上线下的整个场景感受矩阵，沉浸在文化魅力中。

2025年4月4日至4月6日清明节期间，第三届造物IN视野在全国10多个城市联动推出30多个项目，商业酒联动，继续以文化为核心，释放其独特的商业魅力。本次活动以“大戏开场”为主题，联动国家级非物质文化遗产剧，通过传统重塑和潮流结合，带来独特的文化体验之旅。活动期间，一元商业管理公司在营项目总销售额同比增长8%、客流量同比增长10%，会员总数超过340万，会员消费占32%以上。

深入挖掘传统非遗魅力

跨界交融激活文化价值

传承戏韵，讲述传统文化的当代故事

与前两次造物IN视觉活动不同，聚焦当地单一非物质文化，本次活动进一步扩大了联动外延，与淮剧、越剧、川剧、海门民歌、皮影戏等多个国家级非物质文化遗产联动，构建了跨越地域和时空的非物质文化遗产舞台。活动期间，一元股权项目与非物质文化遗产体验馆、城市文化馆、艺术剧院、川剧基地、皮影社等机构合作，以及30家。 传统戏剧文化的传承与复兴，由非遗传传承人共同诠释。

盐城大有境，盐城建湖大有境，深挖当地非物质文化遗产——淮剧经典，通过主题戏剧表演、闪光、现场表演等，带来穿越古今的沉浸体验。海门大有境以微型歌舞剧的形式向消费者展示了当地的共同文化记忆——还有海门民歌的经典演绎，以及与越剧、沪剧等不同传统文化的同台竞技。还有“请到位”的沉浸式打卡场景，呈现戏剧文化风格。崇川大有境、南通彩虹漾、南通CBD大有境带来经典越剧、折子戏、戏曲联唱等特别活动，融入现代潮流元素，让百年非物质文化遗产越剧重现今生之光。通过艺术表演和非遗课堂脸谱DIY重庆橙光里。、四川茶艺表演、手影戏等方式，让顾客近距离感受川剧的魅力。

除了传统戏剧，海门还与保利剧院联合上演了亲子魔幻剧、法国荒诞剧等跨境喜剧表演。东台中南城为消费者带来了皮影戏的特别表演，并以非物质文化遗产DIY、皮影戏互动体验等，让大孩子感受到有趣的文化之旅。

通过跨区域的非物质文化冲击，将其与现代消费模式相结合，通过表演、闪光、DIY感受、打卡场景等方式拉近非物质文化遗产与大众的距离。，淮剧、越剧、川剧等非物质文化交流冲击，产生了新的活力。

戏润生活，潮流新说

传统文化的传承离不开与当下表达和潮流文化的跨界融合。只有将传统文化的精髓用当下潮流的语言诠释，或者将传统文化元素融入潮流场景，传统爆发才能持续有活力。在这次创作IN视觉活动中，除了传统戏剧的演绎和各种戏剧文化的碰撞之外，还融入了市场、街舞、青年生活节、二次文化、粉丝经济、漫画展览等多元潮流元素的表达，带来了文化共鸣和互动的社交场所。

南通CBD作为城市年轻生活习惯的领地，在城市首届咖啡青年节落地，为年轻人喜爱的生活方式开启了2025年春天的第一站。50个城市，包括北京、宁波、南京、江西、新疆、天津、顺德、宿州、深圳等。 超级受欢迎的咖啡品牌集合，带来一次名副其实的咖啡风味全国之旅。还有林俊杰主理品牌——小奇迹咖啡首次进入南通，联合林俊杰专场应援歌友会，与明星们一起赠送。除了咖啡自由、匠心烘焙外，还有手工潮玩、创意工作坊等互动活动，释放年轻生活态度，带来城市级的节日聚会。南通海门大有境开启海门首届面包节，热门面包品牌集体开展摊位，汇集当地手工制作、线上名人面包、传统老字号、国风甜品等。更加膨胀吧互动区，放松吧体验馆，让消费者在DIY中感受到碳水化合物的快乐。

春天刚刚好，烟花开始了。南通彩虹阳人气市场IP-马路市场2.0非物质文化遗产惊喜开幕；盐城大有境地同步推出非物质文化遗产创意市场-国雅市场、漆扇、拓印、投壶等互动摊位，迎接国潮走秀、民乐盛典，打造城市超人气城市文化部落。南通体育展中心城市漫画展——南通梦幻空间漫画展登录，著名COSER签约销售会、热门动画周边、超燃表演、互动游戏体验等联合上阵，打造城市二级集中场所。

借助这些受到“新一代”青睐的活动，传统的非物质文化遗产和戏曲元素被巧妙地融入其中，传统文化基因以“润物无声”的效果悄然融入年轻生活，激发了公众对其全新的热爱和探索。

全面合作，深入商家

多维同创增加消费活力

2025年是一元股权服务推广年，服务不仅针对消费者，也针对商家，通过资源合作、重点营销支持、精细化运营实践、全流程商户服务体系等方式，打造商场商户利益共同体，实现双赢。

本次活动期间，除了精彩活动外，还充分联动商家资源联合放价。比如联合西贝、沙胆彪、醉独白、左庭右院、江边城外、绿茶、捞王等热门餐饮品牌，推出1秒100元好餐券；联合Salomon、顺电、JNBY、SEPHORA、DIOR、POP MART、爱婴室等推出50元气(积分)兑品牌嗨购券，以及全场低至6折等超值活动。活动期间，一元股份有限公司拥有25多个品牌，创下门店历史新高，60多个品牌领先同城，包括SEPHORA、POP MART、UNIQLO、MUJI、顺电，周大福，UME影城，爱婴室，海底捞火锅等等。各项目也根据消费者和商家的业态特点，推出定制化的品牌活动。比如盐城大有境推出奶茶券，海门大有境推出黄金首饰优惠券，运动优惠券，南通CBD大有境联合萨洛蒙推出美好季节，联合DIOR。、推出SEPHORA美容券等。

除了打折之外，还联合商家带来各种有趣的互动。例如盐城大有境联合西贝开启儿童时光会员专属活动，让儿童成为美食小艺术家。南通CBD大有境联合现场商家窗苔、新开面包商家咖啡节专属摊位，实现丰富感受、商家业绩、会员创新等诸多提升；店铺增加优衣库泡泡玛特联名款，消费时送唱券、泡泡玛特周边、麦当劳甜品，实现现场商家资源联动；与UME合作、霸王茶姬、茉莉奶白、东方墨兰等，组织听障人士观看公益活动，诠释商场空间的公共价值，UME假期票房累计位居全市第一，并得到官方报道。

此外，一元商业管理继续与一元酒业管理相结合，在商业管理会员平台上推出酒店住房券。购物中心会员可以通过活力交换、消费满额、社区福利发放等方式参与，享受酒管旗下全国优质酒店的轻松度假之旅。

经过三年的磨炼，以传统文化为笔，一元股权不断探索商业内容创新的新思路。每一次创新探索，都是对商业内容生产力的全新赋能，从非遗戏剧与潮流文化的激情碰撞，到与商家的全面深度合作。面对同质化的商业竞争，一元股权选择坚持将“人文、温暖”基因融入到商业地产的建设中，从创造IN视觉活动对城市文化和传统文化的创新传承，到贯穿“以客户为中心”理念的全周期商业服务和CARE YO客户服务系统，一元股权永远不会忘记在商业场景中不断延伸商业空间内容感受，植入情感共鸣触点，在商业版图中，努力整理出以内容为驱动的新生产力标杆。

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