“麦学”爆红：精心策划的营销盛会

The following article is from 寻空营销启示录 Author 寻空

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最近打开微博，满屏都是“麦学”的消息。

一开始我以为是对气候变化对小麦种植影响深刻的研究，结果发现不是。朋友说是网络流行语，我想起了麦当劳的“麦门学”，以为和快餐文化有关，发现还是错的。

直到刷了几次热搜，我才恍然大悟：原来“麦学”指的是《再见爱人》中嘉宾麦琳的言行与表达。

事实上，我不经常看综艺节目。如果不是“麦学”，我很有可能不知道也不关注《再见爱人》。但我不得不佩服芒果。 TV 营销手法，一门“新学问”刚刚将一档情感综艺节目推上热搜榜。

在对麦学有了一点深入的了解之后，我发现这个“学问”并不容易。

麦学叫什么？

在《再见爱人》的前几集里，麦琳抽象、感性、欺骗的语言特征经常让观众感到困惑。在“熏鸡事件”中，这种做法得到了充分体现。在资金有限的情况下，麦琳不仅坚持买熏鸡，还让葛夕给她买薯条、咖啡和牛奶皮，导致资金很少。

伴随着节目的播出，网友们对麦琳的行为和言论进行了逐字逐句的分析和猜测，形成了“麦学”。

麦学，看似是一门绕圈不直接的表达艺术，其实是对感情关系中“想让对方猜却拒绝直白”的哲学探索。这是一种情感表达方式，把琐事变成生活的迷茫，把日常琐事赋予宇宙意义。

麦学的核心是话可以说得更直白，但我不这么认为。因为复杂，它是高级的。它用抽象而情感的语言表达，让听者感到深刻，并觉得他们可能永远无法完全理解。

麦学的魅力在于：它不是一种简单的语言，而是一种让情绪成为谜题的表演艺术。其特点如下：

抽象：生活中的小事成了哲学难题

在麦学中，语言常常将简单的需求复杂化，将本可以清晰地表达的内容隐藏在层层修辞中。

经典语句：“我配不配一杯咖啡？”

矛盾：否定欲望但暗示需求

麦学的另一个特点是明里否定，暗中期待，语言上拒绝，情感上渴望。它用复杂的矛盾话语构建了一种无法直接满足的情感需求。

经典句子：“包包会让我觉得有面子…我并不是真的想要那个包，因为实际上我平时都很节俭。”

情感优先：逻辑是次要的，情感是主导的。

麦学从来没有试图在逻辑上取得胜利，而是致力于用情感战胜对方。观众通常会感到困惑甚至内疚，试图解读这些话。

经典句子：“没有李行亮，我的生活质量就会有质的飞跃！”

夸张：普通的生活问题，戏剧性的呈现

麦学语言充满戏剧性，给人一种平凡事件的悲壮感，仿佛每一个动作都决定着命运。

经典句子：“送礼物不能送到我的心上。”

对比：平凡的现实，辉煌的假设

麦学通常通过比较来放大情绪，以过去辉煌或假设的完美未来来暗示当下的不满。这种“如果当年……”的表达方式为语言注入了强烈的戏剧冲突。

经典句子：“我二十多岁的时候也是很多人追的，追我的人还是很有钱的！”

为什么麦学可以火？

1. 独特的表达风格，形成强烈的个人标签

麦学的受欢迎程度离不开麦琳独特的语言表达风格。如上所述，在节目中，她经常使用抽象、感性甚至讽刺的表达方式，这与普通人有很大不同。她选择绕弯，直截了当地表达自己的需求；她更喜欢用情感语言制造对立，因为她能正常交流。

这一独特的表达方式，放在一般的社交场景中或许会让人感到不舒服，但在节目中却显得十分“抢眼”。

在互联网时代，强烈的个人标签，无论是褒义还是贬义，都会引起广泛的讨论。正是因为如此，麦琳成为了节目的核心话题人物，她的“绕弯哲学”成为了讨论夫妻关系、情感表达和沟通技巧的重要素材，为“麦学”奠定了基础。

在“标签传播”的逻辑下，越有争议的表达越容易吸引注意力，麦琳成为社交网络上的话题焦点。在信息碎片化的社交媒体环境中，这种强烈的个人标签注定会被普遍放大，引起热议。

2. 符合网络媒体对“奇特现象”的追求

在传统媒体时代，像麦琳这样的绕弯演讲和情感优先表达可能被归类为“非正常言行”，因为它没有价值，很大概率会被忽视或压制。然而，在社交网络高度开放的背景下，奇怪的现象因为“不寻常”而成为大众娱乐的核心。

网络用户热衷于探索、分析甚至模仿这种“看似荒诞”的情况。归根结底，这仍然是一种娱乐。她不仅满足了人们窥探奇怪行为的欲望，也让网友们通过讨论和解构这种现象获得了社会快乐。奇怪的现象越荒谬，就越容易引起人们的参与。

3. 引起普遍的情感共鸣和争议

对麦琳的言论进行了观察，发现这主要引起了两种观点。

一种声音认为，虽然麦琳的情感表达有点弯曲，但它反映了夫妻关系中被忽视的一方对关注和理解的渴望。有人认为，作为伴侣，李行亮是麦琳今天的情感言行的第一责任人，所以他应该反思自己是否足够支持和关心她。从这个角度来看，麦琳的言行不仅可以理解，还值得同情和共鸣。

然而，更多的观众认为麦琳的表达受不了。“有话要说”成了很多人的槽点。她抽象的语言、情感的态度，甚至节目中“含沙射影”的讽刺，都让人觉得她对伴侣缺乏尊重，沟通方式压迫。

这种分化的声音激发了关于情感关系和沟通技巧的争论，尤其是在婚姻背景下，麦学成为公众讨论夫妻互动和情感公平的核心话题。因此，麦学也被赋予了社会讨论的意义，让观众在热烈讨论的同时，也不得不反思自己在亲密关系中的沟通方式。

4. 社交媒体对芒果和芒果的帮助

不得不说芒果是营销大师。在最后一个爆款节目《歌手》中，那英对抗“八国联盟”的话题点燃了社交网络。这一次，《再见爱人》的话题被深入挖掘。

再见，当我的爱人开始时，扬子的爹味是最受欢迎的。然而，当栏目组发现麦琳的潜力时，麦琳的分量越来越重。通过后期的剪辑和叙事安排，芒果逐渐加剧了她在节目中的场景，成为节目的一大亮点。

社交媒体的二次传播进一步放大了麦学的知名度。关于麦琳的“熏鸡事件”、“咖啡间”等片段经常被剪辑成短片，同时“麦学语录”也成了热门表情图。

这些材料通过微博、Tiktok等平台迅速传播，使得麦学的讨论不再局限于节目观众，而是成为一种流行现象，促进了麦学从综艺现象升级为网络流行文化。

麦学外的商业价值

“麦学”现象的爆红，不仅仅是娱乐化的网络狂欢，更是在商业上创造了真正的价值。

1. 随着综艺节目的日益普及，直接收入增长

麦学现象最直观的受益者是综艺节目《再见爱人》 四是。麦琳经常登上热搜，使得节目的人气持续上升。根据有关资料显示，“再见爱人。 四是播出后稳居热播综艺榜首，而麦学相关话题的传播进一步推动了节目的观看和讨论。

这一热度直接转化为广告收入和会员收入。例如，芒果 TV 顺势推出“加快观看仪式”，让观众以每一期为准。 3 提前观看节目未播出内容的价格。据悉，仅“抢鲜看”服务就为平台带来了千余万元的收入。

2. 推动相关产品销量暴增。

节目中的“熏鸡事件”让卓资山熏鸡成为观众津津乐道的热点，节目中提到的内蒙古奶皮、沈大成青年团等其他地方特产也因为“麦学”的普及而走红。电商平台上的相关门店直接打出“麦麦同款”的口号，将娱乐效应转化为消费动力。

据悉，某卓资山熏鸡旗舰店受麦学影响，熏鸡线上销量暴涨至每日” 1000 “，翻了十几倍，直接卖到了爆款订单。类似的爆炸效应也体现在其他地方特产上。即使是不常见的内蒙古奶皮，由于麦学的受欢迎程度，在搜索量和销量上也有了很大的提升。

3. 客人个人商业价值提升

麦学的流行不仅让麦琳成为热门话题的中心人物，也让其他嘉宾，尤其是李行亮意外受益。麦琳的言行引起了很多关于他婚姻关系的讨论，李行亮的“沉默反应”成为社交媒体上的另一个焦点话题。他的歌曲《愿得人心》在网易云音乐的评论区被网友“占领”，内容多为调侃和“劝说”，但也吸引了更多的流量，粉丝数量大幅增加。

随著人气的提高，李行亮的个人商业价值也必然不断上升。

4. 周边衍生品的二次创作和销售

麦学现象的传播不仅体现在节目的受欢迎程度和产品的销量上，还催生了许多二次创作。从短视频到表情包，从文章分析到搞笑模仿，麦学已经成为创作者的灵感来源。这些内容的传播进一步放大了麦学的影响力，也给创作者本身带来了流量。

更值得注意的是，“麦学周边”已经成为一片商业蓝海。例如，在电子商务平台上，麦琳的表情贴纸、语录笔记本等衍生品开始出现。客户以娱乐的态度购买这些产品，而商家则以低成本快速搭便车，完成了高效的实现。

从六学到科学，再到今天的麦学，社交网络以其前所未有的放大效应，让一些看似奇怪甚至精彩的言论跨越了少数民族传递的界限，成为全民娱乐的现象级话题。

这种情况的背后，是娱乐至死的文化在社交媒体上的充分体现。人们在争论、模仿和嘲讽中消除了严肃性，将生活中不寻常的细节转化为集体参与的游戏。然而，从另一个角度来看，这种网络娱乐狂欢也创造了意想不到的商业价值。

在这个社交网络游戏中，麦学的走红并非偶然，它只是最新的一个案例。像麦学这样的现象永远不会是最后一个。

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作者：寻空，每个人都是产品经理专栏作家。

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