在韩国，库迪咖啡关闭所有商店。

出品/茶咖观察

作者/蒙嘉怡

在韩国，库迪咖啡关闭了所有的商店。

最近，根据茶咖啡的观察，库迪咖啡关闭了韩国首尔新村的商店，该商店于去年9月初开业，刚刚满一年。值得一提的是，这家店是库迪在韩国的最后一家店。一旦关闭，就意味着库迪咖啡在韩国没有商店。

对此，茶咖啡观察询问库迪咖啡，相关人士表示，韩国店暂时关闭，因为企业在升级业务，涉及店铺调整。也就是说，店铺关闭只是暂时的，会重新开业。

据悉，库迪咖啡于2023年8月宣布开启全球化战略，首家门店落户韩国首尔，网上公开信息显示，库迪咖啡在韩国共有4家门店。

韩国库迪门店的调整可能与韩国咖啡市场的激烈竞争有关。欧瑞数据显示，今年韩国人均咖啡消费已经达到 405 杯子，全球平均水平(132 杯子的近3倍。有网友开玩笑说，韩国人“血液里流淌的都是冰美式”。

在这种文化土壤的滋养下，韩国的咖啡市场可以称之为红海，咖啡品牌之间的竞争不亚于内地茶叶市场的竞争。“三步一咖啡馆”在韩国很正常。根据Statista2021年的数据，目前韩国每100万人口拥有1500多家咖啡店，而日本有529家咖啡店，英国有386家咖啡店，美国有117家咖啡店。

竞争激烈，淘汰率居高不下。据央视财经报道，去年韩国申请关闭的咖啡店总数超过1万家，平均每月关闭近1000家咖啡店，创造了统计数据至今的最高价值。仅在一年前，韩联社就发布了数据，截至2022年底，韩国咖啡饮料店数量已达9.9万家，比2018年底的4.9万家增长了102.1%。

对此，库迪咖啡在韩国沿用了中国市场的低价策略。例如，美国冰定价1500韩元(约8元人民币)，试图通过低价吸引客户。然而，韩国不缺低价咖啡。据商业连锁报道，韩国前五大咖啡品牌中有四个是低价品牌。而且韩国咖啡不仅便宜，而且大碗，专属冰美式超大杯容量达到946毫升。

值得注意的是，有网友表示，库迪咖啡关门可能是因为自助点餐机安装得太晚，吃得太慢。据了解，韩国很多咖啡店都安装了自助点餐机，类似于麦当劳的自助点餐机。消费者在机器上选择自己想要的饮料，最后刷卡结账。库迪咖啡今年才安装自助点餐机，对于习惯快节奏生活，注重时间效率的韩国消费者来说，无疑是一个很大的不便。

总的来说，去年下半年初库迪咖啡进入韩国市场的时间还很短，所以在当地的知名度无法与当地品牌相比。在韩国市场应用国内常见的玩法，很难充分展现差异。此时库迪咖啡的调整，无疑是对这种竞争激烈、特色鲜明的市场环境的从容应对。

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