陈欧在市值蒸发300亿后“归来”，不做电商，做短剧。

来源/天下网商

发文/杨洁

一个处罚公告，将长期远离江湖的聚美优品和陈欧再一次推向大众视野。

近日，由于网站和APP系统老化和维护不足，平台故障频发，用户反馈功能名存实亡。北京科信息技术有限公司是聚美优品的经营实体，被北京市密云区市场监督管理局罚款2万元。

图来自聚美官网网站。

对于现在的消费者来说，聚美优产品似乎是一个古老的名字。然而，在中国电子商务发展的壮丽历史中，聚美优产品和陈欧增加了一笔。“我是陈欧，我是80后，我为自己说话”。2012年，一则2分钟左右的广告悄然走红，掀起了“陈欧体”模仿的热潮，疯狂的流量涌向聚美优产品。

仅用了四年时间，聚美优品就在纽交所成功上市，股价一路上涨至39.45美元，峰值市值达到56.5亿美元(约300亿元人民币)。

此后，由于假货事件和跨界，聚美优品逐渐成为千疮百孔。2020年，聚美优品宣布完成私有化，正式退出纽交所。

时代的车轮滚滚向前，公司的起伏和周期有很多决定性因素。现在回想起来，陈欧是聚美优产品发展的灵魂人物。凭借帅气的外表和霸气的宣言，他的货源估计不会输给目前的顶级网络名人。

无法打开的聚美优品，只是陈欧不断创业的一站。在被遗忘的日子里，他相继折腾了很多项目。目前，陈欧已经踏入了目前流行的短剧跑道。

这条赛道上，曾经被封杀的自媒体网红咪蒙已经赚到了第一桶金。陈欧踏上了短剧新征程，能否重现传奇？

“归来”陈欧：不要做电商，做短剧

进入短剧领域的陈欧，并非完全跨界。

在聚美优品期间，陈欧已经将商业触角扩展到电视剧领域。据聚美官网报道，从2017年开始，聚美影视投资了电视剧《温暖的弦》、网络综合节目《奇妙的食光》。陈欧本人，也经常活跃在大银幕上，成为多个节目的常客。

寒冬过后，陈欧在影视行业逐渐收缩了对影视的投资。

2023年，酷点密集、翻转多的短剧逐渐成为很多人的“电子榨菜”。此外，付费模式简单直接，短剧充满商业潜力，华策影视、柠檬萌影视、中午阳光等头部影视公司也相继结束。品牌付费定制短剧也逐渐出现，韩束、珀莱雅、丸美、SK-II已经成为低调的金主，出现了新的商业模式。

长期沉寂的陈欧开始加入短剧江湖。去年10月，新浪科技报道称，陈欧正在建立短剧平台，推进版权交易，积极洽谈剧本工作室和个人编剧，扩大版权库。

去年下半年，聚美优品在郑州搭建了聚美机场坚屏影视基地，搭建短剧平台，占地面积超过1万平方米。随后，陈欧投资郑州机场聚美影视传媒有限公司，持股比例99%，高调入市。

图来自聚美官网网站。

抖音账号“美丽剧场”似乎是陈欧试水剧的第一步。根据《当代企业》，目前账号粉丝34000人，短剧内容主要是豪门、霸总等酷剧情，主要是推广免费模式，前台点赞数不算太高。目前美丽剧场只有一部系列短剧叫《团宠妈咪:总统日夜赶情敌》，播放量达到60.7万。

图片来自美丽剧场抖音号。

据媒体报道，今年8月，陈欧投资的郑州机场聚美影视推出了“闪星短剧”小程序平台，推出了40多部垂直屏幕短剧，客户需要付费解锁。

现在，这项新业务还没有孵化出高热度的爆款。

往日美妆电商巨头黯然退场。

陈欧在电子商务领域抓住了时代流量。

2010年，从美国斯坦福大学毕业后，回到中国创业的陈欧，面临着一场激烈的“百团大战”。以美团、F团为首的团购网站在O2O领域如火如荼。陈欧敏锐地发现，当时中国没有美容网站。他专注于市场空白，组建了一个团队。com(聚美优品前身)，以团购模式切入市场，填补国内女性美容团购网站的空缺。

当时聚美优品上线不到5个月，注册用户迅速突破10万；推向市场一周年后，其销售额突破5亿元，聚美优品开了个好头。作为聚美优品的CEO，陈欧不仅亲自为平台代言，还不断参与各种活动，推动聚美优品走红。

2014年，31岁的陈欧率领聚美优品在纽约证券交易所上市，成为纽约证券交易所最年轻的中国公司CEO，创造了“四年两百亿”的市值神话。起初，他以120亿元的财富跻身胡润IT富豪榜第16名。

但是，这种荣耀并没有持续多久。

因为是代销模式，在上市之初，聚美优品的第三方代理商就把聚美优品推向了信任危机，因为他们曝光了卖假货的事件。虽然公司采取了一系列措施，如紧急关店、切断奢侈品业务，但假货的阴霾总是弥漫着聚美优品。

聚美优品为有效解决假货问题，绝情砍掉了第三方化妆品业务，转而“直销” “平台”的方式。

但在供应链方面，与当时的阿里、JD.COM、维品会相比，聚美优品对大品牌的吸引力并不足。自营业务需要巨额投资建设供应链。这一环节的劣势导致聚美错过了发展窗口期，其核心用户逐渐被其他平台分流。

2015年，聚美优产品的收入为73.4亿元，而在接下来的几年里，其收入和利润都在萎缩。2018年，聚美优产品的收入只有42.9亿元，几乎减半。

战略调整没有达到预期的效果。为了挽救颓势，陈欧开始不断跨界。首先，我们从事智能家居和投资母婴社区网站的婴儿树。2017年5月，我们宣布进入共享充电宝，花费3亿元购买街电。然后，我们在短视频领域押注，在跨界的道路上越走越远。

虽然宝宝树和街电先后盈利，但海投副业，在核心业务上犹豫不决，也使得聚美优品在电商江湖中的地位逐渐下降。

凭借完善的物流体系和更丰富的商品供应，阿里巴巴、JD.COM、维品会等电商平台不断扩大美容产品类别，聚美优产品的情况越来越孤独。

2020年4月，聚美优品宣布完成私有化，从纽交所退市。当时市值只剩下2亿美元左右。从那以后，曾经的美容电商巨头逐渐淡去。

进入短剧，能否重塑传奇？

因特网电商“折戟”，进入移动因特网、短视频时代，不甘心的陈欧还想再拼一场。

连续创业也是陈欧的人生背景。回顾他的创业历程，最早的创业可以追溯到大学期间。凭借激情，陈欧创造了一个在线游戏战斗平台。—GG-Game，风靡整个东南亚游戏圈。在斯坦福深造期间，他再次进入二手车市场，积累了丰厚的风险投资。

聚美优品是他的第三次创业经历，尽管聚美优品黯然退出，但陈欧仍然是一位具有商业前瞻性的企业家。

“走了半辈子”，“霸总”陈欧这次盯上了目前变现潜力最大的行业——短剧。根据中研普华产业研究院的报告，2024年中国微短剧产业市场规模将超过500亿元，预计到2027年将超过1000亿元。

今年年初，《我是上世纪80年代的后妈》、《裴先生每天都想要父亲和孩子》等短剧走红。前者上线24小时，吸引了近2000万元的充值，产业链上下游的企业开始全方位进攻这个行业。

据《当代企业》观察，目前布局短剧的主流公司是柠萌影视、新丽传媒、欢瑞世纪、唐德影视等影视公司；二是字节、Aautorapper、腾讯、阿里等互联网巨头；第三，MCN机构，内容基因强，如无忧传媒、遥望网络等。，各种平台纷纷推出自己的短剧，争夺客户。

这三类公司在短剧跑道上各有优势和不足:影视公司拥有丰富的版权储备和专业完善的制作团队。从内容质量来看，进入短剧可以称之为降维攻击，但缺点是内容平台运营分发能力相对较弱，需要适应快速迭代的短剧行业，面对高强度竞争；当互联网巨头进入短剧时，他们的优势在于他们原本是一个播放平台。可以通过平台算法精准投放到目标群体中，同时利用自己的电子商务生态和品牌资源，为短剧创作者提供实现空间。缺点是很难创造出高质量的内容，需要与第三方公司合作。MCN机构更了解客户的需求和市场偏好，可以利用自己的网络名人资源和社交媒体能力，扩大内容的推广效率，但也需要提高影视制作能力。

另一方面，陈欧目前针对短剧的规划。第一，在内容定位上还是以巨人和霸主为主，没有跳出同质化竞争；第二，在产业链布局上，投资了短剧拍摄基地，推动了版权交易，建立了短剧平台，但这些动作只能算是“行业基操”，还没有形成核心竞争力；第三，在商业模式上，目前，陈欧正在尝试“在短视频平台上免费观看” 付费解锁小程序的方式，但从目前行业的规律来看，爆款才是真正赚钱的基础。

虽然陈欧有丰富的创业经验和个人知名度，但他手里的牌在短剧这个迭代快、竞争激烈的跑道上并不富裕。内容的创新，客户的培养，盈利模式的探索，都是摆在我们面前的难题。如果你想在短剧行业稳定下来，陈欧在古代还有很长的路要走。

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