音频跑道风云起：平台猛战与播客破局之路

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播客破局之道：多平台运营成为关键。

文｜弋曈

编｜陈梅希

李子柒回归，全网烧开，抖音赞800多万，微博播放量超过1亿，回归依然是顶流。她的回归再次证明，内容价值永远不会过时，好内容的力量足以穿越周期，经久不衰。

就像音频一样，一种“古典前沿”的媒体形式，在短视频流行、视觉享受无处不在的时代，依然保持着坚韧的生命力，牢牢占据着互联网的一角，从未被时代的浪潮吞噬。

当短剧成为新的力量，视频越来越短的时候，音频逆势而来，填补了很多陪伴感、人格化、深刻性等缺陷。视频无法给予，从而延伸长内容，沉淀观点。

刺猬公社（ID：ciweigongshe）我们找到了一群“用声音讲故事的人”，试图从音频行业的发展背景中找到一些线索，恢复音频的差异化价值。

平台激战，音频驶入快车道

2024年，音频行业正在迅速释放增长潜力。今年年中，头部播客机构日谈公园和喜马拉雅联合制作的《2024年播客行业报告》提到，超过8名观众每周收听3天播客，76.2%的观众每天收听半小时以上。他们认为听播客可以让人“放慢脚步，静下心来，获得新的知识”。

音频受众的粘性一直保持着强劲的趋势。它们往往有明确的特定需求和偏好，这已经成为音频稳定发展的重要基石。

对于音频用户来说，音频是寻找心灵宁静的最好方式。在忙碌的生活中，或者一个人的时候，打开一首舒缓的音乐，一本有声的书，或者一个有趣的播客节目，都会让疲惫的心灵得到片刻的放松。然而，那些工作压力很大的职场工人，在通勤路上听一段知识音频，不仅可以充分利用碎片化的时间学习知识，还可以缓解工作带来的焦虑。

与视频相比，音频可以“解放双手”。音频可以让枯燥的时光在健身房、骑自行车、在公园散步甚至驾驶过程中快乐起来。此外，音频还广泛应用于教育、职场培训、亲子互动等诸多领域，成为连接人、人、组织、人、知识的桥梁。这种多样化的使用场景不仅拓展了音频的使用边界，也进一步巩固了其在数字内容消费中的重要地位。

在这种背景下，各大平台对音频内容的竞争越来越激烈。小宇宙，喜马拉雅，蜻蜓 FM 通过多年的深度培育，等综合性音频平台积累了庞大的用户群和丰富的内容资源，在音频市场中占有重要地位。

与此同时，互联网巨头也强势进入了音频领域。字节孵化了西红柿，腾讯推出了酷我畅听。凭借强大的技术支持和资金优势，这些新兴平台迅速在音频市场崭露头角。QQ 音乐、网易云音乐等在线音乐平台也不甘落后，积极吸引播客创作者，拓展音频业务，为用户提供更丰富的音频体验。

除了专业的音频平台，微信阅读、番茄小说等长文本内容平台也添加了音频，让用户在阅读文本的同时，也能通过听书获取内容，满足不同用户的阅读习惯。

微博，一个拥有庞大用户群的社交平台，今年年初也开通了音频功能，拓宽了其平台的创作模式。来自大明星。 V 在头部播客中，从权威媒体到自媒体创作者，使用微博音频发声的主体逐渐增多。借助微博的社会属性，他们不断提高知名度，接触到更广泛的受众。

到目前为止，这场关于音频内容的竞争仍在进行中。各大平台对音频的关注和重视，不仅促进了音频产业的快速发展，也促进了内容创作者与观众的深度互动。越来越多的高质量内容被挖掘和呈现，满足了观众日益增长的个性化需求，为内容创作者提供了更广阔的舞台和更多的实现机会。

用声音讲故事，有什么魅力？

随着音频行业在各大平台的激烈竞争中进入快车道，越来越多的创作者开始探索声音媒体的独特魅力。他们通过声音讲故事，传达自己的情绪，与素未谋面的观众建立强烈的联系。

微博上的大V@花总是失去金箍棒，这是一个在新闻传播和网络舆论领域留下深刻印记的名字。他的每一个声音都引起了人们的关注。从早期的《口罩指南》到后来的《花总鉴定记录》，再到纪实片《口罩猎人》，花总是以其独特的视角和深刻的洞察力赢得了众多粉丝的青睐，曾经在“网络反腐”中 在一系列重大事件中，如“酒店内幕”，展现个人影响力。

在他看来，播客是一种经典的媒体方式，回归自然。早在十年前，花总就在凤凰FM推出了一档单口音频节目《花言无忌》。多年后，他决定再次成为一名播客，用声音讲述更多的故事。

华总的第一个播客节目叫《开口》。本来打算做一个人物访谈节目，在腾讯新闻播出，但是因为各种原因没有落地，所以干脆用在播客上。截至目前，《开口》已在微博上更新三个音频，分别与币圈大佬孙宇晨、00后出家法师续祥、媒体知名人物峰哥对话，累计播放量超过260万。

“我会尽量选择复杂有争议的客人，最好有一点‘非主流’的特点。每个人都是一本书，这取决于你能翻出哪一页。”花总是说。

作为“第一代网络名人”，花总是厌倦了创造话题和流量。他认为，播客是一种更克制、更克制的创作方式，播客节目持续时间更长，信息容量大，节奏更轻松，为创作者提供了更多的发挥空间。

事实上，不只是花总一人这样认为，创作者对音频渠道的特点有着共同的认识。

2023年，主持人陈鲁豫还与马伊琍、毛尖、七堇年、马薇薇等各行各业的优秀女性进行了对话，开设了一档女性采访播客节目《岩中花述》。将他们的个人经历与公共问题相结合，在个人经历中获得普遍的智慧，并将这种精神力量传递给更多的女性群体。一些营养丰富的对话片段被广播客户称为“封神等级”。

正是因为音频节目的特殊性，客人才能畅所欲言，客户也习惯了这种灵动、深刻、深刻的表达方式，包括深度、广度、温度的创作与音频的完美契合，让播客越来越成为语言节目相对理想的表达渠道。

从多平台运营开始，播客破局

声音讲故事的魅力不止于此。为了探索和探索更多的表达形式，越来越多的创作者选择加入音频跑道，播客行业的竞争也越来越激烈。

目前，广播行业面临着许多挑战，如商业模式不成熟、用户粘性难以提高、内容同质化等。

创作者普遍认为，播客是一条“慢流量、慢收入”的赛道。《文化有限》的主播星光曾直言:“不要为了流量思维去做这个行业。”

华总还说:“在社交网络平台上，图片和短视频必须是更高效的方式或渠道。如果你在乎流量和随之而来的实现，播客可能不是最好的选择。”

2020年被称为播客的第一年。四年过去了，行业慢慢活了下来，但这种活力并不能笼罩大多数音频创作者。星光把这种情况总结为“宏观蓝海，微观火爆”；TAKO也逐渐认识到“让头先吃饱”的道理。

随着越来越多的平台进入播客，行业逐渐盘活，播客创作者也必须学会“多栖生存”——多平台多渠道运营。

通过在不同的平台上发布内容，播客创作者可以拓宽受众范围，覆盖更多的潜在受众，增加节目的曝光度和知名度。同时，根据不同平台的特点和用户偏好，定制内容，提升用户体验，增强用户粘性。这种商业模式不仅可以帮助播客创作者摆脱无效的内卷，还可以为观众提供更加多样化和个性化的听觉体验。

在这一点上，花总是深受感动。他认为，小宇宙等相关播客平台会有编辑或算法推荐协助分发，而微博的优势在于内容分发与话题的有机结合。它给了音频内容一个从创作者的私人领域融入公共领域海洋的机会，扩大了讨论问题的空间和深度。

对于现在的音频创作者来说，多平台运营几乎已经成为一种行业共识，每个平台都有自己的定位和价值。

以喜马拉雅为例，其庞大的用户基础和丰富的内容分类为不同类型的播客提供了广阔的展示场景。创作者可以根据自己的定位选择合适的渠道，吸引对特定领域感兴趣的观众。与此同时，喜马拉雅的付费会员方式也为高质量的播客提供了可行的实现方式。

网易云音乐以其强大的音乐社交属性，将播客与音乐结合起来。在欣赏音乐的同时，用户可能会被推荐相关的音乐故事播客，从而扩大播客的受众。网易云音乐无疑是音乐主题播客创作者的理想平台。

与此同时，微博的社会属性，也与其它平台形成了互补关系。

社交平台上时事热点的传播和醇化效率极高。微博大V试图通过音频输出聚焦时事热点的深度内容，通常可以获得双倍的传播价值。

国产三A游戏大作《黑神话:悟空》8月席卷全球，微博V@机核网 在游戏正式发布之前，感受音频率先发布。在玩家的热烈期待下，单个播放量突破百万；巴黎奥运会的另一个全员盛会是四年一遇的大爆点。 @我是李翔 独家音频在微博上发布，对赛场内外热点事件进行深入分析，其频道累计播放量超过320万。

专业播客从其它平台到微博也可以利用微博的社交属性，扩大影响力。

今年年初进入微博的音频显著增加了“凹凸电波”账号的粉丝数量。其中，“职场见底！我是来上班的，不是来判刑的！”第一期节目吐槽了现代工人遇到的困难和尴尬，引起了客户的强烈共鸣，播放量突破400万。

《凹凸电波》经理TAKO表示，与其他平台的区别在于，在微博上，主播可以以个人身份与粉丝聊天，更具互动性，分享自己的生活，与粉丝互动，打造自己的个人IP，就像发朋友圈一样。

“微博也可以设置粉丝关注的门槛，让关注一段时间或者有一定互动的人可以评论，给人一种自由的表达环境和安全感。即使你在公共领域，从某种意义上来说，你仍然有一种私人领域的感觉。”TAKO说。

创作者的经验证明，多平台的尝试可以带来更多的维度表达空间，创造多样化。 IP 机会。多平台多渠道运营可能成为音频播客这个小众但充满潜力的跑道破局的关键。

在变革的时代，唯一不变的是改变自己。每个播客创作者都需要拥抱变化，积极探索多元化的运营模式，充分发挥声音的力量。正如花总所说，我们从不讨论用一个渠道代替另一个渠道。

(本文插图来自微博和AI生成)

原题：“音频跑道风云起：平台大战与播客破局之路”

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