自有品牌葡萄酒盒立即上线。多种进口直采美酒月销量翻番。

2024-11-09

11月8日，在第七届中国国际进口博览会期间，盒马正式发布了自己的葡萄酒品牌——盒马品牌，优先选择更符合中国客户口味的全球产区进口葡萄酒品类。高品质、高性价比的葡萄酒产品通过根源直接采集上架。

今年，盒子立即设置了6种自有品牌的葡萄酒作为测试。第一批葡萄酒来自许多核心产区，包括法国勃艮第、阿尔萨斯和智利中央峡谷。口感丝滑，果香浓郁，深受众多年轻消费者的青睐。上架后的第二个月，许多葡萄酒的销量翻了一番。

如今，随着消费者对葡萄酒的深入了解，中国的葡萄酒消费模式不再局限于节日、纪念日等其他时期，也不再局限于社交送礼的需求，逐渐成为日常饮料的一部分——买回家自己喝。

“越来越多的人会选择葡萄酒，甚至晚上在家喝酒，比如餐饮组合、朋友聚会等生活场景。所以在购买时，他们会更加注重葡萄酒的口感，热爱产地的来源。” 箱马采购敬雯表示，国内很多年轻消费者对葡萄酒的了解越来越多，在购买葡萄酒时也越来越“有目的”。

因此，在寻找基地来源时，葡萄酒的质量和味道成为葡萄酒厂检查的第一要素。“我们花了半年时间对世界上几十家酒厂的葡萄酒进行盲目测试和比较。” 敬雯说。现在，盒马已经在法国、美国、意大利、德国、南非、智利等6个国家与10个酒庄合作。

直采定制也使得葡萄酒行业的价格更加透明。葡萄酒作为欧洲饮食文化的象征代表，通常包含较高的品牌附加值。过去，葡萄酒品牌大多依赖经销商的分销，定价规则不公开透明，价格通常比原价高30%以上。通过直接采集，盒马酒系列葡萄酒不仅可以从产地保证商品质量，还可以剥离葡萄酒价格中的品牌因素，从而降低中间环节，打出产品的极致性价比。“第一批上架的酒单瓶价格不到100元，价格比同产地、同品类的酒低20%左右。”