蓝皮书:银发经济规模不断扩大，老年人将成为美容行业的新蓝海。

11月7日上午，2024年东方美谷国际化妆品大会在上海奉贤举行，举行第七届进博会。会议以“科技创新引领未来之美”为年度主题，以“东方美谷美丽世界”为永久主题，深入聚焦美容行业前沿趋势，探索化妆品行业高质量发展的全球新路径。《2025东方美谷全球美妆产业趋势前瞻蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)在会议开幕式上发布。

东方美谷国际化妆品大会2024开幕。 主办方供图

中国已经成为世界上最大的化妆品市场。

根据《蓝皮书》的内容，中国香妆协会综合多方第三方数据研究发现，2023年中国化妆品市场规模已经超过1万亿元，实际上已经成为世界上最大的化妆品市场。根据艾媒咨询的数据，预计2025年中国化妆品行业市场将增加到5791.0亿元。在国内美容消费领域，20-44岁的女性占整体美容消费的60%以上。

《蓝皮书》指出，中国美容市场呈现出“性价比当道”的特点，国货正在强势崛起。国产美妆在2023年首次以50.4%的市场份额超越国外品牌。WWDD是世界上最权威的美容行业专业媒体。 BeautyInc每年定期发布BeautyInc Top 在100榜单中，2023年的榜单中有11家中国公司，中国也因此与日本并列成为中国第三大企业。同样值得注意的是，上海有4家公司上榜，与瑞士、德国等国家相当。

KOL的“银发”越来越多

展望2025年美容行业，《蓝皮书》指出，皮肤科护肤成为理性消费的新出路，“安全”和“专业”成为皮肤科护肤品的关键词。另外，纯美妆和可持续美妆将成为资本争相追逐的双核新风口。纯美容强调成分的安全性和透明性，一般不含有害化学成分。产品的核心是为用户提供更友好的产品，致力于成分的“纯”和健康。而且可持续美容化妆品更加注重环境和社会责任，涵盖了从原料来源到产品生产、包装甚至废弃物的整个生命周期。

随着人口老龄化趋势，银发经济市场规模不断扩大，《蓝皮书》认为老龄化人群可能会扛起美容行业的新蓝海。WWD Beauty 根据Inc和Circana对X世代消费行为的研究报告，X世代(一般指1965年至1980年出生的群体)每年在日用百货上花费约1730亿美元，其中高档美容产品仅占6%，但却是增长最快的品类。值得注意的是，45-54岁的人在高端美容方面的消费增长了14%，55岁以上人群的消费增长了11%。

越来越多的“银发”KOL作为参考，出现在社交媒体上。根据小红书的数据，从2022年到2023年，50岁以上的博主数量同比增长100%以上。在电子商务、直播和短视频领域，越来越多的“银发”博主脱颖而出，甚至有MCN机构专门孵化中老年博主。银发KOL的化妆护肤需求将推动美容公司打造更有针对性的产品，开拓新的市场潜力。

AI和生物技术赋能美容产业

科学技术也不断成为决定美容产业结构的重要因素。蓝皮书指出，AI将重塑美容产业，如何利用人工智能技术，成为美容品牌在激烈竞争中脱颖而出的关键。具体而言，人工智能与精密农业相结合，既能提高原材料生产、产量和质量，又能在一定程度上缩短产品研发周期，显著提高企业创新能力。

但在生物技术领域，合成生物技术虽然还处于起步阶段，操作难度较大，但与化学合成法等技术相比，原材料容易获得，可再生，制备成本低，产量和纯度高。伴随着合成生物技术的创新与成熟，它有望成为未来产业发展的重要方向，成为制备化妆品原料的关键技术。蓝皮书指出，该技术目前在消费品领域仍处于发展阶段，未来发展空间巨大。

2023年，全球胶原蛋白重组市场规模已达数十亿美元，预计未来几年将继续扩张，尤其是口服美容和头发护理等功能性美容和个人护理产品。随着技术的不断发展和消费者需求的不断增加，胶原蛋白重组市场无疑将成为未来几年美容行业不可忽视的重要力量。

“东方美谷化妆品元素服务平台”启动

东方美谷作为中国唯一的“中国化妆品产业之都”，目前已经聚集了全市三分之一以上的化妆品企业，产业规模近千亿元，“东方美谷”品牌总价值达到338.78亿元。

会议开幕式上，“东方美谷化妆品元素服务平台”正式启动，深度培育中国特色植物资源，推动中国化妆品行业以“生产、学习、研究、使用”的方式实现新的突破，达到新的水平。据悉，该平台旨在解决行业信息不对称问题，降低成本，提高效率，促进国内原材料创新。平台提供高效的信息交互、配套的增值服务、高质量的原材料采购根源和专业的生产、学习和研究合作；为全国原材料厂提供一站式销售，为品牌和工厂提供多样化、高质量、低成本的原材料选择。

另外，东方美谷还创新打造了东方美谷联合创新中心，并建立了“品牌出海联盟”。集科技创新、创业孵化、产业集团、人才服务、投资融资、成果展示六大功能于一体，打造跨地区、跨领域协同创新社区。联盟与工业协会、美容公司、服务机构、高校、国际贸易行业专家合作，整合资源优势，搭建信息共享平台，共同打通国内产品出海“最后一公里”，实现品牌出海从“孤军奋战”到“共创共赢”。

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