网飞完全放弃了互动视频，爱奇艺们这次抄错了工作？

2018 年 12 月，网飞（Netflix）一部《黑镜：潘达斯奈基》让无数人大吃一惊，同时也开启了整个视频行业。「互动」进程。

不过，近八年后的今天，网飞几乎要放弃互动视频这一媒体形式。11 月 5 日，网飞向 The Verge 证实，从 12 月 1 从现在开始，大部分的互动视频都会被下架，包括电影、电视剧和其他节目，只保留了《黑镜：潘达斯奈基》等少数作品。

但是如果不是这样的话，恐怕很多人早就忘记了。「互动视频」这个问题，更不用说曾经席卷全球视频产业的视频互动了。

爱奇艺，腾讯视频，优酷，以及国内， b 等待视频平台的站点 2019 多年来，几乎所有人都积极进入互动视频领域，支持视频互动功能，并推出了一系列互动视频：

爱奇艺推出了互动剧《他的微笑》，腾讯视频推出了《古董局中局之佛头发源》，优酷带来了互动剧《当你醒来》，b 网站开放了互动视频创作功能，激励 UP 主要制作有支系情节的内容。

图/爱奇艺

互动视频曾经被视为刷新传统观影模式的突破口。在观看过程中，观众可以通过选择合适的选项来影响剧情的走向，获得更强的参与感和沉浸感。加上与生俱来的「免盗版」优势，从 2019 2008年以来，互动视频以极快的速度席卷全球，同时也引起了国内各大视频平台的关注。

然而，即使投入大量资源，试图通过创新的视觉体验吸引用户，互动视频的受欢迎程度也逐渐下降。随着各大平台在这一领域的投入和产出明显下降，相关作品的数量和知名度也不如预期。

这也让这次的大规模下架更像是互动视频的告别和结束。但是互动视频到底是不合时宜还是只是一个弯道？

互动视频曾经是爱优腾们的热点。

谈到互动视频的发展，《黑镜：潘达斯奈基》无疑是一个重要的引爆点，也是我们无法回避的节点。

2018 2008年，《黑镜:潘达斯奈基》在推出后迅速引发全球热议。在看电影的过程中，观众的每一次选择都会让剧情走向有所不同，甚至改变主角的命运。事实上，《黑镜:潘达斯奈基》包含了 5 各种各样的大结局。

网民建立的情节支系，图/ Reddit

重要的是，在《黑镜:潘达斯奈基》中，观众不再只是被动地看故事，而是决定故事的方向。「上帝的手」。深度介入剧情也给很多没玩过交互式电影游戏《底特律:变人》《隐形守护者》的观众带来了前所未有的参与。

因此，爱奇艺、腾讯视频、优酷也纷纷进入市场，一大波影视公司也开始尝试开发互动影视项目，如《他的微笑》、《古董局佛头发源》、《当你醒来》、《明星侦探头号嫌疑人》、《爱情时代》、《爱情公寓》等。 大量的互动影视作品，如5》 2019-2020 这一年密集上线。

《爱情公寓 图片/爱奇艺5

另外还有 b 站、YouTube 等 UGC 该平台还推出了互动视频功能，并鼓励创作者上传带来互动内容的视频作品。

无一例外，这些互动视频都在尝试通过「决定权」给观众更强的代入感，观众不仅可以上下主角的行为，还可以随着选择的推进，逐渐了解人物复杂的内心，增强情感共鸣。这些都是线性视频无法提供的。

而且对于很多观众来说，互动视频的新颖性也给观众带来了「看」除了感官刺激之外，比传统电影还多了一层。「玩」感觉。但是与交互水平高得多的交互式电影游戏相比，交互式视频游戏需要频繁的操作，「互动」核心是催化，而不是打断观众看电影时的情绪。

事实上，除了观众需求的挖掘，互动视频的流行背后，还是视频平台面临成长瓶颈后的集体选择。在 2019 多年来，长视频平台的流量实际上已经普遍达到顶峰，观众对传统的叙事方式也逐渐产生审美疲劳，甚至开始集体转变为短视频。

而且互动视频，在这个时候被认为是一个只能破局的人。「奇兵」。关键在于，这一形式的创新可以帮助平台再一次吸引更多的观众，增加用户的观看时间，提高平台的粘性和活跃度。

隐形守护者，图/New One Studio

另外，盗版也是视频平台一直头痛和压制的老问题，而互动视频的问题「交互性」它给平台带来了意想不到的优势——防盗版。与线性视频内容相比，盗版平台一旦上线，就可以轻松复制和传播内容。互动视频中有许多交互元素，如结局、分支选择等。，这大大增加了盗版的难度，因为观众的观看和互动体验几乎无法复制。

但是如果只是这样的话，互动视频显然也不会在未来。「再次衰落，三而竭」。

互动视频叫好不叫座，高成本不是唯一的原因。

第一，核心原因当然是投入和产出的巨大差异。制作互动视频的成本远高于传统视频。不只是技术上的挑战，内容制作方要实现多个结局和多个分支，就必须为每个选择点拍摄不同的情节，花费大量的时间和人力。

然而，随着成本的增加，观众首先放弃了互动视频。一方面，观众放弃了互动视频，这是新鲜感的消散，包括互动视频。「挑选」实际上是有限的，情节的走向仍然受到制作人预设的限制，当然还有很多比较粗制滥造的作品。

另外一方面，互动视频并不是万能的，很多类型的故事都不适合或者需要精巧的设计来做好互动视频。事实上，面对市场上大多数互动视频，观众对多个部门和多个结局的兴趣并没有平台预期的那么高，甚至不喜欢选择和输入影响连接性，导致视觉体验不如预期。

短片时代，“完蛋！我被美女包围了！这也曾经引起过一段时间！「互动 短剧」这两年，爱奇艺、腾讯、字节跳动等互动形式的短剧也相继推出。但是今年早些时候，抖音平台嵌入运营的三个互动剧小程序泡泡心选，爪爪心选，果冻心选集体宣布停止运营。

图/intiny

一般来说，互动视频需要制作更多的内容材料，实现复杂的技术结构。与传统的线性视频相比，制作成本要高得多，制作效率也要低得多。此外，平台方面逐渐意识到其投入产出率过低。

而且同样的方式但是交互程度更高。「游戏」比如“完蛋！我被美女包围了！等等，反而在那里 Steam 等待游戏分销系统取得较高成绩，甚至扩展到游戏圈之外。

AIGC大爆发，会不会让互动视频起死回生？

但是今天，互动视频这一内容形式或许还有机会重返舞台中心。核心是生成式 AI 改变内容创作的速度正是前所未有的。

过去，互动视频的制作成本很高，因为它有多个部门和多个结局的叙事模式。每个选择节点都会有不同的情节拍摄和制作。复杂的分支设计甚至延缓了生产周期，导致很多平台在成本和效益面前选择放弃。

但是现在生成式 AI 具有非常高效的内容生成能力，完全可以参与视频制作，甚至直接生成视频，可以完全改变互动视频的制作方式。总之，AI 深入参与可能会大大降低互动视频的制作成本，提高制作效率。

生成式 AI 发展还处于起步阶段，大规模投资互动视频创作还需要时间，技术和伦理问题不容忽视。但毫无疑问，生成模式 AI 为互动视频提供了一个全新的方向。

这篇文章来自“雷科技”，36氪经授权发布。

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