2024年古偶乱斗，胜利永远属于“大女主”

截至11月5日，本文数据分析。

十一月份的剧集市场，终于热闹起来。

首先，《永夜星河》和《珠帘玉幕》都定在11月1日，鹅酷正面用古偶；然后播出后，女主持人齐头并进，结局比公告还要好。张凌赫在这一端摇晃，肖战在那一端摇晃，突出了娱乐圈的人脉。主演的粉丝也尽力打开网络平台，总能看到他们拼命编辑安利的身影。

被古偶轰炸多年的观众，终于告别了疲软活跃的局面。他们想看两部剧的高低。毕竟这个月能在“血战古偶之巅”中获胜的剧一定更好看。

事实上，从数据来看，《永夜星河》和《珠帘玉幕》在热度上是相当的。 猫眼数据显示，在《珠帘玉幕》开播前五天，有四天的人气超过了《永夜星河》。；十一月四日的云合数据显示，整部电影《永夜星河》的市场份额超过了《珠帘玉幕》，前者为17.3%，后者为15.1%。无论猫眼的受欢迎程度还是占有率，两者的价值差别都不大。

从内容上看，《永夜星河》主要推广轻松搞笑，女主穿书，卖可爱的打滚攻略男主，姿势可爱，招数深刻，设置新颖，人物聪明；《珠帘玉幕》主要推动女主的成长，底层开场，最后反击，配以珠宝事业线，呈现古丝绸之路的历史画轴，加深故事厚度，有丰满的女性塑造，也有层层清关的清爽感。

看似两部不同类型的剧，风格各异，但也有相似之处，那就是两部剧都以“女主”为核心，讲述了他们从弱到独立的过程，以自己的方式吸引世界。

从百看不厌的《你知道吗，你知道吗，应该是绿肥红瘦》《甄嬛传》，再到今年播出的热门古偶《与凤行》《墨雨云》，当古偶乱打时，胜利只属于爱“大女主”的剧集。

古偶乱斗的时候

没人能想到，2024年的古偶市场就是这样一个场景。

即使在2023年，一些古偶IP收效甚微，差评很多的情况下，爱优腾芒依然拒绝放弃古偶跑道的好牌，甚至更卷。

纵观2024年古偶片单，每一个平台手中都有自己的王牌。腾讯仍走大IP路面，年初有《与凤行》，暑假有《长相思》。 《柳舟记》第二季；虽然爱奇艺的古偶没有再现《苍兰诀》的爆款，但从《四方馆》《七夜雪》《大梦归离》等剧中也能看出，平台正在孵化新的类型故事；优酷凭借《古偶三杰》《惜花芷》《花间令》《墨雨云间》《度华年》《春花焰》《珠帘玉幕》，“大女主”头晕目眩，在古偶的道路上走出了自己的风格。

再看演员，从赵丽颖、杨幂到85花，再到赵露思、虞书欣，再到赵今麦、邓恩熙，再到00后，再到吴谨言、李沁、宋轶、景甜、任敏、鞠婧祎、陈都灵、王楚然等等，其实都在今年的古偶桌上凑够了...而已经供不应求的演员，也在平台之间转行，搭配不同的女主角，张凌赫《云之羽》播出的第二年，在优酷播出的《度华年》；在任敏和肖战《玉骨遥》播出的第二年，《锦绣安宁》就在芒果播出…

假如古偶内卷出风采，当然是观众的利益，但实际上，2024年的古偶乱斗，却出现了许多问题。

另一方面，是观众对演员审美的厌倦。 当一个男女演员拼命接古偶，一年播出三部电影时，带来的不是观众对演员表演能力的提升，而是刻板印象的加深和对演技的质疑，或者干脆无效播出，无法引起讨论的冲动。因为在古偶跑道上，美是最不值得一提的优势。对于演员来说，最重要的是选择一个有特色的角色，给他们注入灵魂。

另一方面，在古偶跑道上，“高价值”和“敲CP”通常是衡量一部剧的两个标准，但这也导致了古偶流水线的生产。

以前观众主张古偶剧就是长相剧，所以网上有越来越多的古偶剧，但是能让观众磕磕碰碰的CP却越来越少；之后观众谴责古偶剧套路深，要么是三生三世虐爱，要么是工业糖精把喉咙弄坏了。于是，古偶开始探索新手设计、新类型，融入武侠、侦探等热门元素，结果变成了“四不像”，就像剧名不明的时候，让观众在追剧的时候感到困惑。对古偶的热情逐渐丧失。

刺猬公社统计了2024年播出的24部古偶剧，发现豆瓣评分只有10部以上，再看评分人数，只有《与凤行》《墨雨云》《狐妖小红娘·月红篇》评分人数超过10万。

除了少数受欢迎的剧，大多数古偶剧不仅悄悄播出，甚至在播出时也没有溅起任何波澜，成为只有粉丝才能看到的粉圈剧。

观众不喜欢古偶吗？

观众对古偶的热情是否完全丧失？

并非如此。 平台之所以热爱古偶剧，是因为每年基本上都有一部古偶剧成为爆款，提升了市场的热度。 在85花的代表作中，至少有一部古偶剧加持。杨幂的《宫》、《剑侠传三》、《三生三世十里桃花》、赵丽颖的《陆贞传奇》、《花千骨》。;尤其是95花，虞书欣的《苍兰诀》，赵露思的《传闻中的陈芊芊》，都曾是当初能杀出重围的古偶老大。

古偶不仅有自己的热度，还能起到“配角上菜”的作用，帮助平台孵化新手。《宁安如梦》和《云之羽》都是典型的例子。在《宁安如梦》中饰演张遮的王星越，后来在《墨雨云》中担任男主角，现在已经是古装界的热门男明星了。在《云之羽》中饰演第二个女人和第二个男人的卢昱晓和丞磊，现在已经成为各大古装剧的男女主角。

2022-2024年的云合数据统计 剧封神榜前十名中，有五部是古偶，分别是爱奇艺的《卿卿日常》、腾讯视频的《长相思第一季》、《与凤行》、优酷的《长月烬明》、《墨雨云间》。

即使在今年，古装、古偶仍然是所有剧种中最能打的一个。 根据2024年上半年网络播出的表现和用户分析，《生活的乐趣》第二季、《与凤行》、《墨雨云》全片有效播出前三名，除了《惜花芷》、《花间令》、《神隐》、《大唐狄公案》外，《甄嬛传》这部播出十余年的电视剧，甚至稳居TOP11。

观众依然爱古偶，依然爱看帅哥和磕糖，只是有前提条件。

事实上，古代偶像中重视的“高价值”并不一定是观众的必需品。《三生三世十里桃花》播出时，作为世界上第一个美男子，夜华的演员应该是面值逆天，所以赵又廷在出演之初就被观众吐槽为丑。然而，凭借扎实的演技，赵又廷让“夜华”成为了一个经典角色。

女主人在造型上不一定要漂亮。今年3月播出的《花间令》证明，即使郑合惠子饰演的杨采薇脸上留下了疤痕，观众也能在她和男主人之间品尝到CP感。

古代流行的套路很多，从业者对这些套路的认识也有偏见。 一个甜甜的古偶诞生了，“敲CP”成了主流，所以从业者疯狂制造糖分，忽略了情感逻辑；一个古偶爆炸诞生了，让配角看到了，所以从业者误以为“群像”才是真正流行的密码；古偶中的“背德感”很受欢迎，所以从业者认为狗血的故事虽然夸张，但更好；

其实在古偶跑道上，决定CP好不好的根本因素，群体形象好不好，情绪有没有吸引力，不是糖撒了多少，配角有多新颖，情感关系有多扭曲，而是女主的塑造和优秀的故事。核心主线没有错，帮助元素实现锦上添花。

观众并非不看古偶，而是希望看到落地“大女主”与“好故事”产生共鸣。

大女人，永远不会过时

在古偶跑道上，女主人往往是最容易“扛血包”的。电视剧是否漂亮，其中一个影响因素就是女主人的塑造是否饱满，因为在长视频平台上，女性用户是主流，尤其是古偶。

拍摄古偶在一定程度上是拍摄大女主持人的故事。如果男主持人抢戏，会被观众盖章评价为“穿着古偶谈恋爱”，而年轻的恋爱大脑和傻白甜则是观众早已抛弃的女性形象。

美丽的古偶剧，永远是女主的主场，偷偷给男主加戏是大忌。 《与凤行》《墨雨云间》《惜花芷》本质上是云合数据2024古偶剧排行榜前七名中的“大女主”，故事围绕女主进行，而男主则不会抢女主的光环。

在古代偶遇中制造大女主，并非一件罕见的事，而是一件不容易的事。 从业者认为“大女主”通常头晕，给战士和王室贵族一个高级人生经历。虽然有这么好的剧，但是对于很多剧来说，一旦塑造不好，就失去了真相。

正如网友锐评所说:“因为写不出高贵的性格，所以要写出高贵的身份。因为我写不出干净的核心，所以我不得不写出干净的身体。”

事实上，大女人可以是多样化的。他们可以冷，可爱，可以高，也可以平淡，但他们的共同点是，他们可以用自己的智慧打破困境，在这个复杂的世界里，像现实生活中的每一个人一样，找到自己的生活方式。

即使在古偶跑道上，这部剧也需要与观众产生共鸣。刺猬公社曾经在仙侠剧热播的时候分析过，经典的仙侠剧其实已经指出，所有美好的故事都是从主人公熟悉的时候开始的，他们的相遇从来都不是因为对方的力量和完美。

古代偶像剧也是如此。好看的古装剧通常从小人物开始。从主人公对微的认识开始，他们虽然懵懂却成长。虽然他们很弱，但他们很聪明。他们可以是任何化身，但绝对不仅仅是高贵的花瓶。 之前的《知否，知否，应该是绿肥红瘦》和《楚乔传》都是这样经典的存在，现在这样的角色也逐渐增多。

在今年出圈的古偶中，女主持人的形象相对落地，让观众深有体会。他们还可以在市场风情中感受到小人物的快乐和无奈，把普通但渺小的故事变成传奇和励志。

在《墨雨云间》中，虽然“菲常萧张”的CP很容易磕磕碰碰，但女主人不仅帮助自己报仇，还成功地从一个被陷害的县长的女人身上为死去的朋友报仇。也正是因为女主持人悲惨的经历，“请上帝，鉴忠奸”这句话才更加震撼；在《珠帘玉幕》中，赵露思饰演的端午节从一个采珠奴开始，最终逆袭成为一代女王。它没有成功地唱歌，而是展现了古代女性奋斗和奋斗的缩影。第一集，端午节采珠的悲惨经历可以打破人们对古代偶像的刻板印象。

虽然《永夜星河》看起来很有趣，但本质上并不是一个普通女孩升级打怪打关的故事。现代女孩与半妖男孩的碰撞，无法形容的人生背景和情感变得丰富多彩。

小人物通过落地 反击的爽文情感，既有共鸣，又有情感价值，很多古装剧制作人都找到了走红的“捷径”。

做好“大女主”的好处不仅仅是为了找到观众和市场的食欲，更是为了提高一部剧的长尾效应。毕竟《知否知否》和《甄嬛传》是无数观众每年必看的剧。

与其说《永夜星河》和《珠帘玉幕》相互强硬，不如说平台在古代偶像赛道上的探索触及了更多的类型，这将再次点燃观众对古代偶像的期待。

而且对国产剧流量大市场来说，古偶也不能“凉”。

本文来自微信微信官方账号 刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作家：爱捞，编辑：陈梅希，36氪经授权发布。

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