董明珠、俞敏洪获得抖音带货榜第一名
生产/电商报Pro
发文/青云
董明珠与俞敏洪合体直播。所以，两位“网红”企业家的结合，会产生怎样的火花？
11月4日，格力电器董事长董明珠走进东方选拔直播室，与新东方创始人俞敏洪进行了现场直播。在此期间，他参观了格力工厂，谈到了公司文化、创新研发等话题。
从数据来看，这次直播的效果还是挺不错的。董明珠和俞敏洪的结合，让东方选择的直播间一度登上带货榜首，在双11热卖榜上获得第一名。
具体来说，在这次直播过程中，俞敏洪问董明珠:“如果用一句话总结格力的企业文化，你会用哪句话？”董明珠说:“格力的企业文化是军事文化，不妥协。”董明珠还提到，我每年都会送大学生去当兵，然后参军回来。关键是部队运动回来后，发展空间更大。
俞敏洪问会不会被员工解读为霸道文化，董明珠说不会，因为我们对霸道的理解是，如果你不讲道理，你就会被称为霸道，如果你不讲道理，你就会被称为霸道。
谈到R&D，董明珠说:“当时最重要的解决办法就是关键部件从哪里来。买别人的组装是不可能的。我们必须从零件开始研究。”
据报道，格力已正式进入高端数控机床的研发领域。格力机床产品已包括卧式加工中心、五轴加工中心、车铣复合加工中心、立式加工中心、钻孔中心等重要型号。
这次董明珠与俞敏洪的合体直播无疑是在寻找合作双赢。对格力来说，需要东方选择的流量和热度。
格力带货直播的动作很多，但是流量和人气都不受欢迎。除了董明珠的IP人气，格力直播间基本没有太受欢迎的主播，主播的大咖资源还是不足。近年来，没有破圈的直播案例。
今年5月，董明珠还在直播间提到:“格力的产品很好，但没有优秀的主播。”这也从侧面展现了格力直播销售面临的流量焦虑。所以和东方选举的合作是理所当然的。
对于东方选择，与格力的合作也是顺理成章的。与格力的合作可以丰富东方选择直播间的产品类别和判断力，提高东方选择在消费者心目中的信任和口碑，借助格力的品牌影响力。
董明珠引起争议，“网红”企业家不好当
简而言之，格力与东方选举的合作在相互优势互补的基础上，实现了资源共享和合作共赢。然而，直播过程中也有一些插曲。
在餐桌对话的后续阶段，产品链接出现了一些问题。董明珠直接催促员工:“现在就处理吧。快点，坐在这里，一分钟就能解决。”后来，俞敏洪感慨地说:“你看，军人的作风轰轰烈烈。我想和你一起工作，但我只能成为你的小跟班。”
董明珠的态度和行为风格也再次引发热议，有网友认为，“镜头前被凶，打工人太惨了。”还有人说，“严格的作风，能速学，也能速灭。一个人，无论能力多么强大，都要见好就接受，如果坚持下去，墨守成规，甚至含有骄傲的思想，就会产生副作用。但也有人认为，“其实在工作中，遇到这样的领导，对于一些人来说，真的是一件幸运的事情。她会让你做事谨慎，思考周到，进步很快。前提是你的抗压能力当然可以接受。”
不可否认，董明珠再一次因言论引起争议。然而，这已不是董明珠第一次因言论引起争议。
举个简单的例子，今年5月，董明珠提到了“35岁就业障碍”的话题。当被问及“35岁是否招聘障碍”时，她回答说:“你可以创业。没有人招你自己创业。”
接着，“董明珠说35岁没人雇你创业”这个话题冲上热搜，在评论区，不少网友调侃她“何不吃肉末”。
巧合的是，9月份，当董明珠被问及是否会招聘35岁以上的员工时，他提到:“很多人不愿意低着头，因为他们不能高也不能低。”
自然，“董明珠谈35岁找不到工作”这个话题也冲上了热搜，不少网友认为这句话就是“为什么不吃肉末？”
此前，去年3月，董明珠还建议立法向员工跳槽收取培训费。董明珠还提到，希望格力员工能拥有公司股份，并警告“吃碗看锅”的员工不要留在公司...
董明珠以“铁娘子”著称。从市场上看，董明珠已经成为“网络名人”企业家的代表。然而，就像所有站在风口浪尖的人一样，董明珠也受到了外界的严格审视。她的一举一动，甚至每一句话都可能被无限放大，成为公众讨论的焦点。
作为格力电器的领军人物，董明珠的言论不仅代表了个人，也关系到公司的整体形象和声誉。或许，董明珠应该站在大众的角度，以更接地气的方式表达自己的观点和立场。
事实上，每个“网络名人”企业家都面临着这个问题。此外，“网络名人”企业家往往面临着巨大的舆论，这可能深深打动了俞敏洪。
在6月份的一次直播中，俞敏洪透露，由于互联网上的负面舆论，在过去的一年里，他在互联网上的侮辱、指责和侮辱频率超过了他100生的总和。
董宇辉离职后，俞敏洪在股东交流会上也提到:“在过去的三个月里，我的形象因为网络暴力而遭受重大损失。网上关于我的阴谋、攻击、虐待员工的言论层出不穷，仿佛我成了世界上最凶猛的资本家和老板。”
一般来说，“网络名人”企业家在被审视后，通常会面临巨大的舆论。这种舆论对“网络名人”企业家来说是一个巨大的挑战。
怎样选择格力电器，东方？
这次董明珠与俞敏洪的直播，也让市场的目光集中在格力电器和东方选择上。
首先看看格力电器，最近，格力电器公布了2024年第三季度财务报告，财务报告显示，格力电器第三季度营业收入达到469.39亿元，同比下降15.84%；上市公司股东净利润为78.25亿元，同比增长5.47%。
一些市场参与者指出，第三季度的收入和利润状况表明，格力“增利不创收”的业绩走势进一步持续。
至于东方选拔，10月23日，新东方也公布了最新的季度财务报告。这份财务报告也是董宇辉离职后新东方发布的第一份季度报告。根据财务报告，东方选拔业务本季度亏损。
现在的东方选拔确实面临挑战。双11大促销如火如荼。根据达多多10月份发布的带货热榜，珠宝跑道垂直主播“新疆和田玉老郑”在10月份获得第一名，与辉同行排名第二，广东夫妇排名第三，带货29场，超过10亿元。东方选拔没有进入前十。
总体而言，面对日益激烈的市场竞争环境，格力电器和东方选择在各自的领域都面临着巨大的挑战。
市场竞争就像逆水行舟。无论是格力电器还是东方选择，都需要继续坚持创新驱动，紧跟市场趋势，不断调整和优化战略方向。只有这样，我们才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
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