黑红色，芒果台老综艺节目回春丹

最近互联网太热闹了。看到黄磊的烹饪技巧正在翻盘，杨子和花学的新审判再次崛起，堪称“你唱我上台”。三档综艺节目中，两档正在播出，一档已经完成，没能逃脱网友的“眼光”审视。

值得注意的是，这些节目都来自综艺节目之王芒果电视。他们所属的《向往的生活》《再见爱人》《花儿与少年》系列IP，都是平台前后孵化的类型爆款，涵盖了生活慢、夫妻情感、旅游群体形象等领域。前几季过后，他们不约而同地走向黑红，背后其实是一段难以平衡的商业经历。

因特网显学，都是芒果学。

黄磊做饭，杨子当爹，花少6搞小团体，是互联网新晋三大显学。

三位热搜人物背后的共同点不仅仅是黑红爆红，更是芒果综艺爆款运营的一部分，是N代主动或被迫走向黑红的缩影。

早在《爸爸去哪儿2》中，黄磊就以教女有策的形象广受欢迎，但在《渴望生活》系列中，他最受诟病的是“爹味”。

时至今日，满嘴人生哲学将被尊称为“人生导师”，但如今却动不动地上升到道德哲学，成为年轻人最讨厌的样子。

在《渴望生活》系列中，黄磊准确地击中了所有的雷点，其经典课件包括但不限于教刘国梁打乒乓球、说陈赫游手好闲、与郭麒麟比较心眼等。

在这场舆论狂欢中，比起关心“鸡蛋赛蟹”、“黄酒炖肘子”、“中毒豆角”有多伟大，大家都想看到这位伟大故事家的幻灭时刻，连他自己都不需要说话，考古学家自己也会鉴定一切。

图 | 黄磊在芒果电视台的个人介绍

毕竟黄先生在娱乐圈的地位不亚于卖书行业的大冰。在个人平台简介中，“大陆演员、导演、编剧、制片人、制片人、歌手、老师、作家”赫然写道，仅仅因为四个人的差距，就被大冰先生的“12人兵团”打败了。

杨子“蹭了黄圣依很多流量”，成了《再见爱人4》的流量密码。

节目播出后不久，杨子凭借6部手机和NPD（Narcissistic personality disorder，也就是说，自恋型人格障碍)等话题冲上热搜，被称为“一个自己降低全国结婚率和离婚率的男人”。因为年轻人看到恐婚离心的夫妻，觉得可以凑合。

假设黄磊的爹味仍然可以理解为长辈式的关注，杨子的爹味则充满了上位者的身份和话语权的辗压：

黄圣依说让他陪孩子，他说对方不懂中国传统教育；凌晨3点睡不着，就喊着睡着的黄圣依聊天；黄圣依抱怨自己的问题。他轻声说了一句“过年了”，嘲笑对方说了太多。

从第二期节目来看，脑子里这个商业朋友的“冷酷总裁”并不是很爱家人，而是爱他的直播、圈子、地位。一般来说，他对自己的全方位痴迷，对伴侣的压制，视而不见。

攻击杨子似乎是一种正确的立场。对于观众来说，他更像是职场上爱说空话的领导，家庭年会上逼着敬酒的长辈，婚姻中的彻底失败者。无论节目播出后有多少流量祝福，这种口碑都很难在短时间内翻身。

图 |杨子炸厨房名场景

同样陷入负面舆论的，还有新一代的“花学”。

继《花儿与少年2》(豆瓣评分7.1)以尔虞我诈著称后，今年播出的《花儿与少年6》成功超越上一代(豆瓣评分3.9)，为今年综艺节目提供了一批有争议的场景。

与其说是一波比一波更高的舆论音量是对节目的关注，不如说是对周雨彤个人的围剿结算。原本以放松和都市美的形象出圈的女明星，聚集了爱搞小团体独立前辈和隐藏NPD的女明星。、爱男绿茶等标签，成为当前口头批评的重灾区。

节目中，她擅自拆除金晨礼物，让陈好深蹲，被批评不礼貌；滑翔伞后的沟通技巧被称为绿茶式独立前辈；对男女客人的不同态度被贴上了“双标爱男人”的新标签。

一切都是小事，但在沉重的攻击下，她成为了很多人口中的“隔阂朋友”，甚至整个节目都陷入了舆论审判的漩涡。

综合N代，殊途同归，最终在热搜评论的一片骂声中，完成了闭环。

流量时代，制造的爆红人设计

有些人总结了当代网友最害怕的三件事：“吃黄磊做的饭，和杨子结婚，和周雨彤一起旅行。”

在这些情况下，不可避免地会调侃和调侃，但反映了高人群的情绪，当反对“爹味”时。、对“小团体”的抵抗已经成为一个微妙的尺度界限，真人秀中的越界行为很难保证不会引起攻击。

在话题为王的综艺节目中，这些受欢迎的人的制作也是一门学问。毕竟真人秀的卖点不一定是真的，但一定是秀。对于栏目组来说，不怕没人骂，只怕没人看。

这里，人物本身的话题度与节目的讨论度、播放量、招商结果等密切相关，本质上还是钱的游戏。

从一开始，平台和制作团队就会主动向“黑红”靠拢：

·积极选择话题度高、有争议的艺人。

在选人方面，芒果综艺节目一直保持着敏锐的嗅觉，尤其是硝烟味。

就今年播出的综艺节目而言，与奥运会相撞的《披荆斩棘4》在选人中极具吸引力，包括被困在79元眉笔中的李佳琦，以抽象演技著称的向佐。

图 | 在舞台上坚毅向佐

相应地，《乘风2024》邀请了郭碧婷，以及曾经手撕渣男的周扬青。

这类人显然与唱跳舞台无关，但是栏目组怎么能放过免费的话题呢？

·幕后制作出手，无形中强化了人设的标签。

《再见情人4》中杨子的爹味，正是栏目组一手炮制的结果。

如果你问谁最了解综艺节目中的完整杨子，那一定是深夜战斗的后期编辑。杨子自己的槽点满满的，后期也挺合作的。他必须把这个人推向舆论的漩涡。

杨子初出道时，介绍的身份只有“总裁”；在同一个节目中，总统杨子一转身就开始撒谎偷手机；下一期，杨子被热评为懂王，还被贴上了暖心的标签。

图 | 杨子“懂王”

经过一套流程，大家对杨子的印象已经不再是《天仙配》中的丑董永，而是人间大爹，也成就了这个节目中最大的亮点。

·设定相关阶段，制造对立。

无制造问题，有矛盾就会激化矛盾，情绪挑衅、制造对立都是综艺节目的一贯套路。

《我的女儿2024》中的柳岩被动地成为了“受害者”。在节目中，她妈妈的偏心和严格与卢昱晓父母的温暖形成了鲜明的对比，随后话题迅速发酵。

即使她后来澄清只是剪辑片段，栏目组也曾发博说身份翻转，但反应很少。

就客人本身而言，“黑红”的人有时是求仁得仁。要知道，一个爆红的机会，可以带动整个节目的热度飙升，也可以让原来的糊咖咸鱼翻身。

真人秀的自我呈现很难走完剧本，最不受控制的因素是参与者本身。即使栏目组没有恶意剪辑，人物的自然呈现也容易引起争议。

上面有“迪幂孟扎”惊人的赵樱子，后面有张大大，他在综艺节目中的口碑一次又一次下滑。黑红之路得到了验证，是综艺小咖最后一站的杀伤武器。

只是有些人开心，有些人难过。《一年级毕业季》中的“作精姐妹花”孟子义和虞书欣，早已凭借傻瓜美女和好作品翻身。《花儿与少年第六季》中的周雨彤，刚刚迎来了一场盛大而长久的审判。

图 | 周雨彤曾在采访中讲话。

不管是真性情还是假招数，在综艺节目中都像是一场豪赌，赌上了观众的爱恨情仇。

伴随着观众的迭代，综艺节目的口碑话语权也越来越集中在观众和路人手中。

与无聊虚假的家庭乐趣相比，公众显然对综艺节目中的爆炸性卖点更感兴趣。考古学的兴起也促进了古代综艺节目的重新审视和流行，娱乐已经成为一种必然的下沉趋势。

但是，这并不意味着大众自愿降低了综艺节目的门槛，而是一种更高层次的需求。

去年播出的《花儿与少年丝路季》(即《花少5》)在豆瓣由近18万人获得了9.2的高分，这意味着仍然有稳定的观众进行缓慢的旅行，观众的口味和审美也有例外。

信息化迅速消费的时代，想要保持热度和口碑不能只靠一时的娱乐，更需要长期的培养。

芒果N代的终点，是黑红

回到芒果综N代的话题，“黑红”似乎更能对应大众的记忆点。

最近在抖音掀起考古热潮的《快乐大本营》，被质疑过度娱乐；《变形计》第19季出版，被骂美化苦难，包装秀；《爸爸在哪里》系列，无法避免对明星父母和孩子的批评。

甚至今年火起来的《歌手2024》，在最后一篇文章中也被质疑为“剧本痕迹太重”。

事实上，这是综N代的通病。

综艺节目中，芒果似乎总是做第一个吃螃蟹的人，综一代前者种树，综N代后来者纳凉。

即使在很多观众心目中，芒果综艺节目也是褒贬不一，但这个综艺节目的头部平台还是创造出来的，比如敢于为人先的主题，敢于娱乐化的导向，拍摄剪辑的特效，脚本画面的旁白。

图 |最和平的一季花少

长期以来，芒果电视剧的表现并不是很亮眼，而是把综艺节目做成了当家的招牌，丰富的节目储备成为了粉丝的精神储备和伙伴。

但也许正是因为珠玉在前，综合N代得到了同样多的凝视和挑剔，续集通常表现不佳，往往只能在消耗IP的道路上一去不复返。

现在观众换了一茬又一茬，不少综N代也匆匆告别，正在播出的N代综艺节目也面临着无数的问题，如主题重复、内容单调、人员变动、投资瓶颈等。，这种情况可以说并不乐观。

10月25日晚，芒果超媒发布2024年第三季度报告，显示芒果电视综艺数据继续领先娱乐市场，但整体收入和净利润都在下降，可谓喜中有忧。

云合数据显示，芒果TV全网综艺节目有效播出25亿，同比增长22%，《你好，周六2024》、《中餐厅8》、《披荆斩棘4》三档节目表现突出，位居台综、网综霸榜TOP3。

资料还显示，《歌手2024》成为今年芒果TV会员拉新比例最高的节目，对芒果TV国际APP海外下载量的贡献尤为明显，推动了1853万用户的增长。

但是火烧油的丰富背后，是长视频平台寒冬的持续。

根据其财务报告，第三季度企业收入为33.18亿元，同比下降7.14%，环比下降8.74%。归母净利润3.80亿元，同比下降27.41%，环比下降35.95%。尽管芒果的盈利能力比其它平台更加乐观，但各项数据的下降也非常明显。

影响公司收入背后的因素很多，不能只靠综艺市场的冷热来判断。但业内有声音认为，这些头部综艺节目的流行，很难真正扛起芒果未来的趋势，还是要扛起爆款剧的旗帜，才能走得更稳更远。

即便如此，芒果综艺节目的行业地位也不会改变，内容输出也在不断创造。回顾平台的发展战略，“头部综合N代＋腰部垂类＋“会员定制”的路线比较清晰。

图 | 《 歌唱家2024年刘欢孙楠的合唱引起回忆杀人

在这种情况下，综合N代的黑红趋势更值得探讨。如果综合N代的命运是黑红，或许行业也应该反思节目制作和关键呈现是否有误差，而不是盲目指责观众。

毕竟，即使原来的细节再次被放大，也是基于现有的问题。一部优秀的作品应该经得起观众的审视和考验，而不是行业内的自我满足和狂欢。

另外，无论平台是有心还是无意，这把双刃剑的流量不仅会带来热度，而且肯定会消耗口碑。

在人气和鼓掌之间，对制作人来说并不是一个艰难的选择。“没有话题就没有综艺节目”是业内默认的优先事项。不是每个项目都能成为爆款，但是没有话题就没有做。

而且，在这个快速记忆节奏的时代，观众的仇恨通常比爱情更持久，以不变应万变的综艺节目更能达到快速破圈的营销效果。

值得注意的是，所谓的“黑红”，无论是话题炒作还是赛博审判，都像是一场疾走的风暴。当它来的时候，它是轰轰烈烈的。当它离开的时候，到处都是鸡毛。无论是旁观者还是身处其中的人，都得不到任何实质性的好处。只有简单实时的娱乐，或者真诚的上当。

或许《再见爱人第四季》播出后，杨子和黄圣还是不愿意离婚，“被骗”的观众只能苦笑两声:谁让综艺节目“你骗我，我骗你”？

这就像人类精神上的低脂小零食，嚼几口不免快乐，但最后只剩下一个残渣。

本文来自微信微信官方账号“真故研究室”，作者：李果果，36氪经授权发布。

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