国庆假期结束：机酒价格下降，性价比高，“奔县”成为新流行

10月7日，国庆假期最后一天，多家在线旅游平台发布了假期旅游消费报告。多份报告显示，今年国庆假期旅游产品预订量同比大幅增长，但性价比较高。此外，今年国庆假期，不仅“奔县”游增长迅速，小城镇居民的消费实力也“超出排行榜”，出行群体大幅增加。

“2024年国庆黄金周，旅游市场再次证明了它作为假日重要消费品类的强劲复苏势头，”广东省旅游行业协会会长、广之旅董事长兼总裁赵文志说。为满足游客对高品质旅游体验的向往，旅行社应继续坚持“以客为尊”的服务理念，不断创新和优化产品和服务。在黄金周之后，我们对市场持乐观态度，并期望通过我们的努力，为游客提供更丰富、更多样化的旅游选择。”

异地旅游占60%以上，各地景区连续多日发布售票公告。

可以看出，整个国庆假期，全国各地的旅游消费情绪高涨，各地景区的门票“一票难求”，门票已经连续几天公布。全国热门博物馆的假期门票，如故宫博物院、国家博物馆、南京博物院、湖南博物院、三星堆博物馆等，在假期前两天已经售罄。

飞猪发布的报告显示，今年国庆期间，国内高星级酒店预订量同比增长近40%，旅游套餐预订量同比增长近40%，包括机票、酒店、餐饮等权益。去哪里的报告显示，今年黄金周异地游占60%以上，机票和酒店预订量较去年大幅增长。2019年，热门城市景区门票数量增长3倍，单日峰值创历史新高。

出入境旅游也呈现出同样的趋势。

根据携程的数据，国庆假期平台的出境旅游和入境旅游日均订单量超过2019年，创历史新高。飞猪报告还显示，国庆期间海外旅游度假商品的平均客户单价已大大超过2019年同期，去年基础上，当地游乐套餐的人均预订数量也大幅增加，如出海潜水、直升机观光等。

根据携程的报告，国庆假期，中国到新加坡、马来西亚等地的国际航班数量已经完全恢复，超过了2019年同期。同时，国庆假期，出境游市场家庭出行比例从34%增加到37%。携程数据显示，亲子出行平均消费额度是整体的两倍，更多的亲子出境游会给目的地中国带来更多的旅游消费。

入境游增长更为明显，免签“朋友圈”扩展效果显现。

根据携程的报告，国庆期间，平台上每天入境游客数量增长近80%，50%以上的外国游客在中国停留7天以上。从今年开始，每四个入境的外国游客中就有一个是来过中国的老朋友。其中，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家的每日入境游客订单同比增长3倍以上。

国庆节机票回落提高性价比，有游客退票3次，节省1500元。

就价格而言，今年国庆假期出行的性价比进一步提高。

根据飞猪平台的计算，假期国内机票和酒店预订均价分别下降了13%左右、6%；同比下降约19%的国际机票和酒店预订均价分别下降19%、3%。根据去哪儿的数据，今年国庆期间，机票平均支付价格同比下降10%左右，高星级酒店平均支付价格同比下降15%。

10月2日至7日前往东北旅游的宫小姐告诉《ThePaper》，她于9月16日购买了10月2日飞往哈尔滨的机票。10月1日，她发现同一航班的价格直接在1600元“暴跌”后果断退票重买，“节约”了500元；从10月5日开始，宫小姐开始关注返程机票的价格，发现机票价格持续下跌。两次退票后，她“节约”了1000元。"往返机票加起来省了1500元，又可以飞一次。”宫小姐说。

团体旅游方面，广之旅国庆欧美非游板块客户数量超过1.8万元，较2019年同期增长33%，但较去年同期减少10%左右。回归理性团队旅游价格带动更多游客选择长期旅游。

根据携程的报告，经过2023年的报复性消费和2024年上半年的修复，今年国庆假期旅游市场恢复正常的特征更加明显。从行业供给方面来看，机票、酒店等供应链已经恢复。2024年上半年，中国酒店数量持续增长，新开业酒店超过23000家，新增房间规模100万间。从旅行者的需求来看，旅行仍然是游客自我充电的有效途径，但他们不再追求特种部队旅行的“快速充电”，而是追求更休闲、更放松的“慢充电”，旅行中的停留时间也明显增加。

而且供应充足，价格稳定，假期价格下跌的好处，让不少旅客追求错峰游、捡漏游、临时预订。

根据携程的数据，由于旅客随意出行和近期价格波动，国庆假期期间，旅客平均预订天数从2023年的6.8天下降到2024年的6天。此外，近30%的乘客选择当天或提前一天出行，同比增长6天。％。

同时，错峰出行也逐渐成为新形势。

根据途牛的报告，今年国庆假期“请2休10”的调休方案深受用户青睐。近26%的国庆旅游用户选择在10月1日前提前旅游，其中9月28日和9月30日成为提前旅游的热门日期，导致假期旅游热潮提前到来。从旅游热度来看，9月28日出现了第一波假期旅游高峰，今年国庆假期的旅游热潮首先在国内长途旅游和周边游开始。10月1日是假期的第一天，国内长期旅游的受欢迎程度迎来了爆炸式增长，周边旅游和出境旅游的受欢迎程度也大幅增加，旅游高峰持续到10月4日。从十月五日开始，周边游依然保持着较高的人气，并开始主导国庆假期后半段。

根据携程机票的预订数据，节前节后都有避峰的趋势:节前，近30%的乘客提前出发；节后，国庆假期后第一个周末旅游订单较9月同期增长10%，部分地区旅游订单与国庆基本持平。

携程的报告显示，越来越多的乘客为了获得更划算、更舒适的旅行，将假期旅行需求分散到日常生活中。携程研究所分析师毛琳表示:“错峰出行会给行业带来很大的变化，航空公司的价格体系和酒店的房地产管理可能会面临升级，对产业链和精细化运营提出新的要求。

“奔县”已经成为一种新的流行趋势。国庆假期，县区酒店和民宿预订超过市场。

就国内旅游目的地而言，“奔县”成了今年国庆假期的新流行。

根据同程旅游数据，2024年“十一”假期期间，国内各大热门县区目的地酒店预订增速超过市场。县、县级市预订热度同比增长50%以上，近百个。在这些地区中，东北和西部地区的长期旅游目的地旅游人数迅速增加。在同程旅游平台上，西部省市在假期国内酒店预订涨幅排行榜前十名中占据了七席。西双版纳、临沂、西宁等地出发的出境机票预订热度也迅速上升。西部省市居民出境旅游需求持续增长，西部20多个城市出境机票预订同比增长1倍以上。

从B&B的预订也可以看出。途家B&B数据显示，截至10月7日，今年国庆假期热门城市B&B数量上涨，价格下跌:预订数量较去年略有增加，预订价格同比便宜近20%。县区B&B预订增速同比增长近50%，增速跑赢市场。途家平台上，县区B&B保持高增长率，预订量同比增长50%以上，平台客户足迹覆盖1393个县。

「今年‘十一’来九寨沟的顾客很多，节日期间我们有些民宿满屋。”四川九寨沟县民宿房东小碧疲惫而高兴，“我们迎来了近几年的一波客流高峰。根据途家B&B的数据，从国庆假期县区B&B预订增速来看，四川九寨沟县预订量同比增长1.8倍，排名第一。云南省澜沧拉族自治县、湖北省宣恩县、山西省浑源县、四川省松潘县、陕西省石泉县、江西省南昌县、河北省蔚县、安徽省绩溪县、贵州镇宁县分别排名第二至第十，预订增速均超过90%。

美团数据显示，从国庆假期前四天的B&B订单来看，桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭、漳州东山、延边安图等县区的B&B人气居全国前列。新疆巴音郭楞蒙古自治州成为国庆黑马预订目的地。国庆前三天，巴州“尉犁县酒店”搜索量同比增长311%，博湖县酒店搜索量增长263%，库尔勒旅游景点搜索量增长484%。同时，游客走向更深的沙漠。塔里木河在新疆塔克拉玛干沙漠中缓缓流过，神秘的罗布人在这里用小船捕鱼。搜索量增长了近60%的罗布人村。

在汽车使用方面，低线城市的旅游市场活跃度也较高，同程旅游平台上三线及以下城市的汽车预订热度增长50%以上。

根据美团的报告，随着县域旅游和小众目的地的流行，年轻人对深度旅游的需求逐渐增加。今年国庆期间，20-25岁的年轻消费者喜欢看大象泼水节狂欢、牧民体验团、藏式旅游拍摄、非物质文化遗产艺术团等新奇体验旅游团。

去大数据研究院的研究员蔡木子分析说，国庆节到处都是“随大流”，去县城反向旅游已经成为越来越多人的选择，尤其是一二线城市，对条件相对较好的酒店的需求迅速增加。因此，县高星级酒店预订明显增加，供大于求，价格上涨。

小城镇居民消费实力“爆表”，600多个市县居民首次购买机票

另外一方面，今年国庆小城镇居民的消费实力“爆表”。

报告显示，今年国庆期间，600多个三线及以下城市和县级居民在平台上首次购买机票。与去年国庆相比，新增了11个县级市，包括四川阆中、陕西华阴、黑龙江抚远、海南陵水、贵州荔波、新疆新源、昭苏、云南蒙自、澜沧、景洪、宁静。与2023年同期相比，常住地三线及以下市县居民首次购买的机票数量增加了50%以上，首次购买的机票数量增加了70%以上。

同时，三线以下城镇居民也成为出境旅游的新增长点。

根据去哪里的数据，从平台上的国庆机票和酒店订单来看，三线及以下城市居民的出境旅游订单数量比去年增长近3倍，远远超过其他城市。与去年相比，二线城市的出境旅游订单数量增加了70%，新一线城市增加了40%，一线城市基本持平。

从客户来源来看，去哪里的大数据显示，一线城市的居民在国庆节出国旅游走得更远，是欧美的主要客户来源。二线及以下城市的居民更喜欢东南亚，其中80%以上的第一次出国旅游的乘客选择了泰国。值得一提的是，新一线城市的居民已经超越一线，成为泰国国庆最大的客户来源，占比超过30%；一线城市的居民订单比例降低到30%以下。

携程的数据还显示，国庆假期四线城市和五线城市的日均出境旅游订单比去年同期增长了一倍、三倍。与此同时，一二线城市的居民开始走得更远，花得更多。在出境旅游TOP20目的地国家中，有英国、美国、澳大利亚等12个长期目的地，占其海外旅游总消费的37%；在TOP20出境游目的地国家中，四五线城市居民仍以短期目的地为主，其中13个为短期目的地。随着一二线城市居民走向长期目的地，四五线城市居民纷纷走向世界，带来了更强的出境游消费，为全球旅游业带来了更多的增长空间。

到哪儿大数据研究所研究员蔡木子分析，出境游正在发生结构性变化。由于我国免签、机票和酒店价格更便宜，越来越多的非一线城市居民可以以更低的成本出国旅游，目的地主要是中国东南亚；新一线城市的居民在出境旅游订单规模上正在迅速接近一线城市，在一些中国已经超过一线；虽然一线城市的居民出境旅游订单数量没有增加多少，但他们在旅游半径和客户订单数量上更远。

“味蕾游”是必不可少的。国庆前5天，餐饮日均消费同比增长30%。

“味蕾游”的观众在将近7天的假期中是不可或缺的。

美团数据显示，国庆前5天，餐饮用餐日均消费比2023年国庆假期增长33.4%。根据消费时间，夜间消费比2023年假期增长44.8%。％ 。与2023年假期相比，餐饮场景下游客消费增长75%以上，夜市搜索量较2023年假期增长170.3%，成为今年假期景区周边最热门的搜索词。

根据美团的报告，20-30岁的顾客在旅行时更喜欢打卡食品市场和夜市，所以一些城市还联合平台打造了线上线下食品市场等新的消费业态。比如在广州太古汇，有12家黑珍珠餐厅聚集在广深两地。 10月1日至10月3日，“黑珍珠潮洪美食市场”开市，为市民和游客在国庆假期“一站式”品尝当地美食盛会提供了一个很好的地方。开市当天，很多游客开始排队打卡，品尝当地的“美食”。

国庆节遇上东海开渔，到舟山、宁波、台州、温州等地来一场“海鲜味蕾游”成为新潮流，新鲜感成为食客的新追求。根据公众评论数据，国庆期间，“渔村”、“岛屿”、“海鲜”等关键词周比搜索量增长20%以上，宁波成为最受欢迎的美食城市之一。据位于天一阁附近一家32年的老店宁海食府负责人介绍，国庆期间每天11:00和16:00开始排队等候，高峰期平均等待时间为2小时。然而，许多游客和回头客仍然愿意等待数字来品尝商店里的新鲜海鲜，其中独特的18道菜是食客的必备品。与节前相比，这道招牌菜的销量增长了三倍多。

在假期里，火锅也是餐饮的热门选择。根据海底捞的背景数据，国庆假期前六天，海底捞全国超过1300家门店共接待客户超过1000人。其中，10月1日，全国海底捞火锅店总接待客户超过190人，比去年10月1日增长5%以上。随着旅游热潮的高涨，北京、西安、上海、广州、深圳等重点旅游城市的海底捞火锅接待量刷新了年内最高单日数据，部分门店迎来了历史上最高的单日客流。

海底捞火锅桐乡吾悦店是浙江桐乡第一家店。自今年9月26日试运行以来，每天都很拥挤。店长赵江说:“国庆期间，我们平均每天客流量2000人，客流量持续多天8次左右，大大超出了我的预期。”

同时，海底捞的送货也迎来了订单高峰。海底捞后台综合数据显示，国庆期间，全国海底捞送货订单数量较节前增长60%以上，成都、天津、杭州等热门旅游城市数量较去年同期大幅增长。

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