爱优腾芒要冲击线下，需要解决哪些小目标？
目前，国内长视频平台正在寻找新的增长点和用户粘性策略，娱乐内容已过度饱和甚至溢出。
长视频将目光投向了线下现实生活娱乐领域，希望通过实体化虚拟内容创造新的商业价值和客户体验，从而创造增长的“第二曲线”。在不久前的长视频财务报告季，爱奇艺和芒果超媒体将线下IP体验业务放在了讨论的重点位置。
但是，从线上到线下的飞跃并不容易，在这个领域的探索，既充满了机遇，又面临着许多挑战。
如何将影视内容适当转化为有吸引力的线下体验，如何平衡昂贵的运营成本和不稳定的人流，如何在激烈的市场竞争中保持独特性，都是长视频面临的难题。
以过山车为主题的迪士尼乐园蜘蛛侠概念图
目前国内长视频平台进入线下实景娱乐领域是一项具有挑战性但潜力巨大的尝试。为了在这一领域取得成功，平台还需要重点解决以下“小目标”：
1、提高内容场景构建能力，打造能长期吸引游客的互动体验；
2、培养具有足够知名度和可持续发展潜力的IP，为线下项目提供坚实的内容基础；
3、作为进入大型线下项目的过渡，重视中小项目特别是儿童市场的潜力；
4、在提高IP影响力的同时，加强与成熟运营商的合作，学习先进经验。
如今，随着长视频行业的不断变化，线下实景娱乐无疑是一个充满潜力的新方向，长视频在这一领域取得成功还有很长的路要走。
01 IP需要构建内容场景的能力
当我们把目光投向国际完善的线下现实生活娱乐案例时，不难发现很多长视频在内容场景构建能力上存在的显著不足。
以迪士尼为例。其主题公园成功的关键在于完美还原经典电影和动画中的场景，打造魔法城堡等标志性建筑，让游客仿佛置身于童话世界，通过角色会议等互动体验。
当然，你可以说迪士尼的历史沉淀太深，很难借鉴。然后，Netflix的《奇怪的故事》提供了另一个后来者的例子。
威尔·拜尔斯的房子在《奇怪的故事》中
剧中主角之一的威尔·拜尔斯的房子，虽然看起来不起眼，但因为几季内容的沉淀，变成了剧中的“Upside Down“这个概念象征着一个场景。这个普通的小城镇住宅承载了太多的情节发展和人物情感，以至于它本身就成为了一个能引起观众强烈情感共鸣的符号。
因此，当Netflix在现实世界中高度还原这一场景时，粉丝们的热情反应证明了高质量的内容如何赋予普通场景非凡的意义。
相比之下，爱优腾芒的原创内容虽然数量可观，但往往缺乏这种深刻的情景塑造能力。许多热门剧集的场景制作更多地服务于当前的剧情需求，而不是专注于构建一个能在观众心中留下深刻印象的长期世界观。在转换线下实景项目时，这些内容面临着巨大的挑战。
比如很多古偶剧虽然有精致的服饰和风景，但场景制作要么太广泛，要么太死板，很难形成威尔家在《奇怪的故事》中具体而有象征意义的场景。
在古装剧的加持下，长视频旨在将IP感受融入古城文化。然而，很多对古城建筑的模仿实际上很难成为内容本身的特色场景。因为古城是文化旅游的特色之一，为什么客户要为虚拟仿古场景买单？
一个古装剧情景
其他受欢迎的现代都市剧受到国产剧必须架空的场外因素的限制，往往受到办公室或家庭等日常场景的限制，缺乏能够激发观众想象力和参与欲望的独特元素。
这一内容场景构建能力的不足，不仅体现在单一场景的设计上，也体现在整个世界观的构建上。 成功的线下实景项目需要丰富、连贯、吸引人的世界观作为支撑。但目前我国长视频平台的大部分内容还处于单一故事线的角色塑造层面，缺乏构建深度探索、不断拓展的世界的能力。
要解决这一问题，平台需要在内容创作初期就考虑场景的可延展性和代表性。 这不仅要求编剧和导演在创作中有更宏伟的视野，还要求平台在项目实施中有更长远的规划。只有将线下实景的概率纳入内容创作的考虑范围，才能为线下实景项目打下坚实的基础。
02 IP认可度如何，需要“全球影城”检测？
评估一个IP是否有足够的规模进入线下市场，自然需要复杂的多维评估。相对于世界知名的IP，如迪士尼、漫威漫画，虽然国内长视频平台的原创内容数量众多，但能支撑大型线下项目的“现象”IP却相对较少。它不仅涉及到IP的知名度和影响力，还涉及到它是否有足够丰富的世界观和角色体系，能否持续吸引观众。
关于这一问题，不妨用一个简单粗暴的标准来判断——把能够进入环球影城作为长视频发展线下实景娱乐的一个关键指标。
作为世界顶级主题公园，环球影城的IP组合比迪士尼只使用自己的IP更加多样化。比如经典的哈利·波特神秘世界IP是华纳授权的，大阪环球影城既有任天堂，也有漫威漫画和各种热门内容。可以说，IP选择的标准代表了行业的最高水平。只有达到这个水平，国内长视频才能在线下实景娱乐业务上取得实质性突破。
哈利·波特神秘的世界环球影城
这个标准意味着什么？
第一，IP需要跨年龄段的吸引力。 ，哈利·波特、侏罗纪公园等全球影城的IP，可以吸引从儿童到成人的普遍受众；
第二，IP要有丰富的视觉元素和场景制作，能轻易转化为引人入胜的实体感觉；
第二，IP需要持续的生命力，可以通过续集、衍生品等方式保持长期的市场热度。
现在，国内长视频平台的IP在这些方面还有很大的提升空间。
尽管有一点IP在网络上获得了不错的关注，但是能否经受住时间的考验，能否吸引足够广泛的受众，还有待观察。长视频需要在IP开发初期有更宏伟、更长远的规划，不仅要考虑网络热度，还要考虑如何构建可持续发展、可扩展性丰富的IP生态系统。
以进入全球影城为标杆，不仅可以为平台提供明确的目标，还可以促进整个行业向更高水平、更具国际竞争力的方向发展。只有不断提高内容本身的质量和影响力，才能真正在充满机遇和挑战的线下现实生活娱乐领域站稳脚跟。
03 做乐园不妨从娃娃抓起。
虽然面临很多挑战，但国内长视频平台并没有放弃对线下现实生活娱乐的探索。从高科技VR体验到传统文化展示，再到针对特定人群的主题公园，这些都试图展示多样化的特点。
爱奇艺将其内容融入VR剧院是一次大胆的尝试。通过将身临其境的戏剧、角色扮演和VR技术相结合，从上海到西安再到澳门，为观众提供了一种全新的体验方式。这些项目反映了爱奇艺在IP与技术相结合、文化、商业与旅游相结合方面的探索；
芒果电视试图通过其MCITY项目将综艺内容与线下现场娱乐相结合。其首个沉浸式互动剧院《芒城风云盗窃的黎明》提取了热门综艺节目《明星大侦探》的世界观设定，为观众提供了独特的线下体验；
沉浸式互动剧院芒 城市风云失窃的黎明
腾讯视频更注重粉丝经济和IP衍生品的开发。会员日活动打造的“斗罗大陆嘉年华”线下主题空间，不仅为斗罗大陆粉丝提供了新的感受方式，也扩大了IP受众；
优酷选择了与地方政府合作的路线，共同打造了周庄数字梦工厂。该项目通过1:1还原《清明上河图》中的场景，构建宋代146亩建筑外景，试图为游客提供一种穿越时空的感觉…
可以说，长视频在线实景娱乐领域已经有了相当多样化的尝试，然而，这些项目的商业可持续性还有待验证，尤其是当长视频希望将线下场景作为增长的“第二曲线”时，这意味着它们需要更多的长期投资。
然而，一个值得关注的线下思路是爱奇艺去年推出的奇巴布公园，这是爱奇艺世界上第一个位于北京延庆区世博公园旅游度假区的线下亲子主题公园。这个项目的意义在于，它揭示了一个更可行的切入点：儿童市场。
爱奇奇巴布乐园
与成人客户相比，儿童对IP的依赖程度较低。成人市场通常需要依靠完善和知名的IP来吸引消费者，这对积累IP资源的长视频平台来说是一个巨大的挑战。然而，儿童很容易被有趣的游戏设施、互动体验和温暖的环境所吸引，对IP的需求相对较低。这意味着，长视频可以利用自己的儿童内容资源，即使这些IP还没有达到“卓越”的水平，也有机会创造出有吸引力的线下体验。
这种策略的潜力是爱奇艺奇巴布乐园的经典案例。爱奇艺通过将儿童IP与实体游乐设施相结合，成功将线上内容转化为线下体验，不仅为平台开辟了新的收入来源，也有利于培养年轻一代的品牌忠诚度，为未来用户增长奠定基础。
同时，与大型主题公园相比，儿童公园投资规模小，操作简单，儿童市场需求相对稳定。长视频可以将高质量的儿童内容IP转化为有趣的线下体验，不仅可以吸引年轻家庭，还可以培养未来的忠实用户。这种策略可以作为进入线下实景娱乐的平台，为未来更大规模的项目积累经验和口碑。
从目前的尝试来看，儿童市场可能是一个值得关注的方向。与大型主题公园相比，儿童公园投资规模小，操作简单，儿童市场需求相对稳定。长视频可以将高质量的儿童内容IP转化为有趣的线下体验，不仅可以吸引年轻家庭，还可以直接将入场费与订阅会员联系起来，培养未来的忠实用户。
将儿童乐园作为进入线下实景娱乐的平台进行试水和过渡，为未来更大的项目积累经验和口碑。
目前线下现实生活娱乐应该是内容与观众高度互动后直接生发的结果，而不是试图避免内容疲软导致增长放缓的应急出口作为长视频。因为做好线下工作的前提是能够在线内容上取得进步，从而真正赢得消费者稀缺的关注。
对现在的长视频来说，这可能比以往任何时候都更加迫切。
本文来自微信微信官方账号“一娱观察”（ID：yiyuguancha），作者：大型娱乐家，36氪经授权发布。
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