一座三线城市成功“自救”的侃爷海口试听会

刘娜娜发了一条信息

编辑丨美 圻

娱乐价值官员解读：

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甚至台风也没有阻止侃爷的脚步。九月六日五源河体育场遭受台风严重损害，但9月15日晚，海口政府迅速响应，Kanye West“试听会”顺利开展。4万多人的体育场座无虚席，整场演出气氛热烈。侃爷的现场表演超出预期，现场观众以“大合唱”为回应，堪称明星和粉丝双向奔赴的成功表演。

虽然在自然灾害的侵袭下，海口遭受了重创，但海口旅游收入3.73亿元(来自海口文化旅游官方信息)通过这次表演经济的推动，为灾后重建获得了巨大的经济支持。

根据9月16日海口文化旅游宣布，确定Kanye West“试听会”将于9月21日举行。侧面印证了侃爷对表演效果的积极反馈，也体现了中国保障团队的专业精神。对于之前没有拿到票的观众来说，这是一个弥补遗憾的机会。侃爷的“椰城”(海口昵称)之旅充满了多方共赢的和谐因素。这场演出的成功也可能启发更多的二三线城市的文化旅游业。

YE入椰城

一次超出预期的双向奔赴

九月十六日，苏苏看见海口市旅游局发布消息，Kanye West世界巡回试听会·海口站加场：9月21日，海口将再次相遇，狂欢持续。...消息结束后，立即给朋友发微信提醒他抢票、定机酒。

苏苏于9月14日前往海口。他和飞机上的“YE含量”非常高。“几乎都是像我这样穿迷彩裤和靴子的男生。我们一眼就知道对方去看演唱会了。“海口机场的“潮人”纷纷涌入海口酒店，海口的“潮人”密度在社交媒体上也极高，导致普通观众被视为黄牛。

侃爷一行入住洲际酒店，苏苏也订购了海口洲际酒店。结果酒店价格翻了一番。“这也是值得的。如果你在早餐时遇到YE呢？”果然，很多酒店顾客在社交媒体上拍下了侃爷和大家打招呼的视频。

侃爷是住在洲际酒店的网友拍到的

伴随着加演的消息，目前，洲际酒店9.20-9.22的房价是过去的三倍，除了每晚8500元的套房外，9.21-922的普通公寓已经完成。。

苏苏告诉娱乐价值官，他几个月前得知偶像侃爷需要在中国表演，但如果没有通过官方渠道得到证实，他会认为这是一个假消息。“说到底，侃爷有很多话题，而且为什么不是北上广深？但是海口呢？刚刚得知这个消息时，有很多疑问。”可是，当侃爷在INS更新他小时候在南京上学的照片，并附上一篇文章说“我来了”时，网友们终于吃到了“定心丸”，并在侃爷的INS下留言“落到YE归根”。

被网友戏称为“落YE归根”的图片

本次试听会的票价分为五个层次，从看台680元到内场2000元。。9月2日，票务在猫眼和大麦两个平台开具，几秒钟就卖完了。总票务代理猫眼的购票页面显示，整个售票数为20175张；另一个购票平台大麦的售票数量是1万张。虽然票源充足，但苏苏抢票的体验还是被快速抢购一空。没想到有这么多YE粉丝。

就在网友们准备出发之前，气象台预测台风过境海口，演唱会正式宣布将活动推迟至9月15日。9月6日，“摩羯座”严重破坏了海口的交通、电力、通信等基础设施。苏苏看了视频，五源河体育场的天花板被风暴翻了，剩下的框架，布带悬挂的场景，心中一凉，“这还能做好吗？”

海口市有关部门集中力量和物力修复场馆。虽然天花板仍然是一个框架，但试听将如期举行。活动当晚，苏苏和他的朋友来到体育场，感受到了粉丝们的疯狂气氛。乃万、王以太等说唱明星也去现场观看了表演。

开场后，在黑色毛衣上，侃爷穿着红色的中文“告诉你”，慢慢地走进了金色麦田的舞台中央。钢琴前奏传来，苏苏和身边的粉丝忍不住尖叫，这是他们最熟悉、最喜欢的歌曲。《Runaway》。苏苏用“超出预期的完美”来形容这场演出的感觉，他没想到YE会大声说出中文开场。I LOVE U 海口”；没想到观众的合唱如此震撼；没想到侃爷的四个孩子也来到了舞台中心…

创造“演出之都”

地方资产的表演经济修复

上半年，由于出境旅游的影响，海口甚至海南旅游业，离岛免税消费受到严重影响。社交平台上不断出现“三亚酒店价格暴跌”、“免税店门庭被冷落”、“游客突然减少”等话题。根据多个平台的数据，三亚夏季酒店市场价格同比下降。，引起了大众对海南旅游市场的担忧。

海南发布了《海南省进一步推进文体旅游商展联动扩大消费的若干措施》，基于新形势下市场的变化，颁布大型音乐会、音乐会和高质量优秀曲目文艺表演奖励实施办法。为了鼓励市场主体引进和投资大型文化表演，海南制定了更详细的《海南省大型音乐会、音乐会和高质量优秀曲目文化表演奖励实施办法》，旨在提升海南表演的市场活力，加快国际旅游消费中心建设进程。

在激励机制的推动下，海口积极尝试表演经济带动消费的策略，并于今年上半年举办了郭富城、张韶涵、周杰伦等明星演唱会，其中周杰伦演唱会为海口实现收入超过9亿元(数据来自海口文化旅游官方)。此外，草坪音乐节、火龙果演唱会、人参果演唱会等各种主题演唱会也轮番上阵，海口打造“表演之都”品牌IP的“欲望”无法隐藏。

超过9亿元的周杰伦海口演唱会收入超过9亿元

由于海南在自由贸易港政策的加持下，在国际商演方面具有一定的优势，因此与海外明星合作成为海口拉动经济的重要手段。侃爷的“试听会”无疑承担了海口旅游消费复苏的重任。海口旅游文化局局长王可明确表示，“试听会”不仅是音乐与艺术的交流，也是海口向世界展示文化魅力的重要机遇。“试听会”作为“海南自由贸易港关闭前的国际表演”，被当地视为打造国际旅游消费中心的“国际范儿”旅游代表项目。

从侃爷的“试听会”效果可以看出，海南文化旅游消费市场迫切需要这种“强心剂”。第一，名人效应带来的巨大流量给海口带来了强大的消费流量，进而煽动了“吃、住、游、买、娱”的粉丝经济。根据海口文化旅游官方数据，本次试听会-海口站表演票房收入约5100万元，其中岛外买票人数达96.5%，促进海口旅游收入3.73亿元。

海口免税商店结合表演刺激消费

根据海口官方数据，海口市住宿设施客房平均租赁率为83.42%，比上年同期增长41.82%，比上年同期增长10.44%。；23家重点监测酒店平均租赁率为88.3%，53家旅游酒店平均租赁率为90%以上，带动住宿业营业额超过4500万元。全市主要景点和乡村旅游景点共接待游客7.39万人。全市离岛免税店销售额为0.56亿元，比上年同期增长4.5%，比上年同期增长21.5%。

由于海口当地政府将“全职工作”，酒店、景区、旅游产品、餐饮、免税、商业零售等统一步伐，引入了100多项粉丝专属优惠服务，为岛外游客提供更多的消费娱乐场景，进一步放大了表演经济效益。

艺人卷国际

台阶下沉到县区

正是在侃爷海口表演的那天，玛丽亚-凯莉也在北京举办了自己的演唱会，海豚音天后。但是，像北上广这样的一线城市并不缺少拉动消费的抓手，下沉城市是渴望贴上“表演之都”标签的地方。

玛丽亚-凯莉在北京举行音乐会

根据道略音乐产业研究院发布的《2024年上半年中国演唱会报告》，2024年上半年共有1182场演唱会，其中874场演唱会超过3000场，比2023年上半年增长330.5%。演出人数达到1192人。2024年上半年，全国演唱会总票房收入达到101.4亿元，其中3000多场演唱会总票房达到100.8亿元，比2023年上半年增长83.7亿元(17.1亿元)。

“看腻了景点，听明星演唱会，参加音乐节，和同频的人一起玩得开心。这种体验更有参与性。在旅游市场发展到一定程度后，表演经济火爆，知名景点打卡饱和。年青人需要新的消费场景，地方经济也需要新的增长。”盈顺资本创始人张曙东分析了娱乐价值官，下沉市场将成为未来演出经济竞争的核心区域，也将在修复地方资产负债方面发挥重要作用。

今年4月，周杰伦在杭州的四场演唱会直接带动了杭州13.16亿元的文化旅游消费；刘德华巡演成都场带动了5.4亿元的综合消费；。八月十八日，23000人聚集在榆林体育中心，为王力宏、张韶涵等著名歌手提供了一场视听盛宴。九月十五日，中秋明星演唱会在江西红兴谷景区举行。除音乐会外，今年，音乐会也在山西大同市、山东泰安市、金华义乌、安徽滁州、江苏扬州等地举行。它的阵容一点也不逊色于一二线城市的音乐会。。郑州、呼和浩特、太原等地在暑期音乐会上表现出色。文化旅游部门积极参与各种方式，提供场馆、物资、交通保障，提升外国粉丝体验。

演唱会聚集在一起，演唱会在县城下沉，是商业下沉和渗透的新趋势，音乐会最大限度地激发了下沉市场的消费、文化IP运营和跨省市流动群体。然而，基于国内明星音乐会行业已经饱和的现状，通过海外明星推动演出经济的新增是未来扩大下沉市场的又一商业模式。

除了刚刚结束演唱会的侃爷和玛丽亚凯莉，2024年，即将到来的中国演出还有火星哥，ollie、明星，如乔伊丝·乔纳森，克里斯·詹姆斯。海口侃爷试听会的成功举办，以及河北石家庄、秦皇岛、辽宁沈阳、大连、上海、江苏南京、连云港等37个港口的外国人144小时过境免签政策，一系列措施对下沉市场引进海外明星合作起到了积极作用。

市场将在2024年下半年见证表演经济的新趋势：国际艺人分享国内演出市场，演唱会经济下沉县区。但是可以肯定的是，当市场被激发出新的活力时，消费模式更加丰富多样，地方经济可以加速正循环。

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