再次下跌6.1%！八月份化妆品销售额319亿元

来源/化妆品财经在线

作者/张钊

九月十四日，国家统计局公布了8月份社会消费品零售数据，今年1-8月，社会消费品零售总额为312452亿元，同比增长3.4%。在8月份，社会消费品零售总额为38726亿元，同比增长2.1%。

从化妆品类别来看，今年1-8月，化妆品零售总额为2730亿元，比去年同期下降0.5%。其中，8月份化妆品销售额为319亿元，比去年同期下降6.1%。

这是化妆品品类今年连续三个月下滑。自6月份化妆品零售额暴跌14.6%以来，7月和8月均下跌6.1%，这也是化妆品零售数据连续三个月首次下跌的情况。

在第一季度稳定开始后，今年的化妆品零售数据在5月份上涨了18.7%，即使在6月份。、7持续下滑后，前7个月零售总额仍保持正增长。8月份，数据再次负增长。今年前8个月，化妆品零售总额低于去年同期，但高于2022年同期数据。

自2021年化妆品总零售额超过4000元以来，“4000”亿级化妆品市场已成为业界的期待，但2022年，由于疫情的影响，化妆品总零售额已经跌破4000亿元。去年，随着2023年市场的复苏，4000亿元的目标也实现了。目前连续三个月的销售下滑，使得今年能否完成4000亿元的市场存在不确定因素。

从区分的十八大类来看，整体情况比上个月好。7月份超过一半的类别有不同程度的下降，8月份有所缓解。但是除了金银首饰、汽车、建筑和装饰材料，化妆品类别下降最多。

事实上，7月和8月一般被视为化妆品销售的淡季。比如7月前有618促销，会影响后期销售。近年来，7月份的化妆品销售数据并不理想，而8月份由于天气炎热，虽然对防晒补水产品的需求增加，但对其他护肤品的需求明显减少，尤其是线下实体渠道。在炎热的夏天，商店的顾客数量严重下降。

与在线零售相比，今年1-8月，在线零售额达到96352亿元，比去年同期增长8.9%。实物商品在线零售额为80143亿元，增长8.1%，占社会消费品零售额的25.6%。

与线下化妆品零售相比，线上化妆品零售仍然占据着越来越重要的地位。在中国情人节的加持下，8月份美容在线渠道迎来了大爆发。根据8月份淘平台的数据，美容品类销售额环比增长15.9%，护肤品销售额环比增长18.2%，彩妆品销售额环比增长8.7%。

在JD.COM平台上，8月份美容护肤品类销售额达到30.19亿元，同比增长24.8%。8月份，JD.COM平台SK-II以2.04亿元获得第一名，而韩束品牌以5465.4万元的销售额和148.5%的同比增长率成为增长最快的品牌。

与此同时，根据蝉魔方数据分析，8月份抖音平台的美容品类GMV超过198.35亿元，同比增长22.2%。护肤品类别同比增长25%，彩妆品类别同比增长11.5%。

在护肤品牌方面，韩束以超过4.47亿GMV的巨大优势位居榜首，连续8个月占据Tiktok护肤品类TOP1。值得一提的是，8月份，Tiktok平台上有18个品牌销售额超过1亿元，而7月份，只有8个美容品牌销售额超过1亿元。

连续三次下跌后，9月份的美容市场将呈现出怎样的趋势，这将成为业界的新关注。在9月中秋节假期带动的旅游经济和天气转凉后护肤需求增加的背景下，9月份化妆品销量能否扭转前三个月的下滑，还有待市场验证。

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