山姆辟谣“生仔水”，网友评论“上下”品牌？
快速消费行业的营销已由幻想转变为幻想，参与者不仅拥有品牌商，还拥有狂热的客户。
相信大家都很熟悉《西游记》中女儿国的故事。直男在羡慕唐僧师徒的同时，一定还记得女儿国“一口就能生女孩”的水。
现在“喝水生娃”的梗在山姆上演，只不过网爆喝了山姆这种水，可以生男孩。
此时此刻，出生率急剧下降，这样的噱头不清楚是谁的心。
事实就是这样，最近在社交平台上，山姆自有品牌的一款弱碱性天然矿泉水被传为“生男娃水”。
而且关于#矿泉水被传能生男孩被抢脱销#这个话题在微博热搜。
而且，一些社交平台也有很多笔记，说这种矿泉水可以生男孩。当然，如果只是说说而已，没有人相信，但是神奇的事情发生了。
有网友言传身教，发帖说真的生了儿子，文字板有眼，让人不得不相信。可能留言的网友真的生了儿子，真的喝了山姆的水。
所以，继瑞士卷和烤鸡之后，山姆自营品牌也成了山姆的明星产品，被山姆会员争相购买。
更神奇的是，这款产品还登上了怀孕准备策略。随着酒精的流行，这种水也被命名为“生仔水”。甚至有网友说喝了这款水之后，B超省了钱，可以放心大胆的生活。
有些人说这是AI批量生产的内容，有些人说这是山姆自己的炒作。
于是山姆立刻出来辟谣，这TM的不是我说的，然后#山姆回应矿泉水喝了可以生男孩#又登上了热搜。
山姆客服的回应很简单。我们应该相信科学。没有这么多功能，男生女生的矿泉水是无法决定的。任何弱碱性水都可以帮助杀菌，增强免疫力。
所以网友们又掀起了一股辟谣风。
有些人说山姆会员不都是中产阶级高知的人，怎么还信这个。
深圳连深圳卫健委都发了微博，为大家科普一下。
虽然这一事件并非由山姆发起，但山姆却因此登上了两次热搜，而且都不是负面消息，所以在这一奇幻事件中，山姆躺赢了。
那这种水究竟是什么水呢？
根据全食在线了解，上述矿泉水在山姆月度热销榜上排名第二，300mlX24瓶弱碱性天然矿泉水售价22.8元，平均1瓶售价0.95元。
根据山姆的宣传，这种水来自广西巴马县长寿山，制造商是巴马百年食品饮料有限公司，山姆客服也表示，目前这种水还没有卖出去。
所以幻想的迷雾被拨开了，这不是山姆的营销，也不是一些网友的个人行为。网友为什么说这样的话并不重要。重要的是，这个不过是脑子的话题其实可以在热搜上找到，被大家留言。
自媒体世界的幻想。
其实早在去年，深圳市卫生健康委就发文辟谣，不要相信“碱性体质更容易生男孩”的说法。深圳市卫生健康委表示，酸碱体质是一个概念，吃碱性食物不能影响宝宝的性别。
这位初中生知道的生物常识，竟然披上了神话般的外衣。
目前，中国瓶装水市场规模已达1000亿元，但马太效应明显，品牌集中度高，这意味着后进之秀必须带来一些噱头，才能充满信心，与巨头竞争。
事实上，水这个东西的成本最低，但也是最难营销的。
最初，农夫山泉、娃哈哈、康师傅、怡宝、百岁山等饮用水品牌都找到了自己的广告定位。
对于后来进入市场的瓶装水品牌来说，从水源到情怀，从专业到性价比，似乎没有什么故事可讲。
因此，近年来，弱碱性水、小分子水、硒水等细分概念水层出不穷。目的是为自己的品牌找到一个位置。至于效果，不清楚。总之，有些水不便宜。
这篇文章当然不是关键。
今日与大家交谈的是，在当今媒体十分发达的时代，品牌营销传播已不仅仅是品牌本身的问题。
顾客、网民是品牌传播的关键。
每一个个体都可以发声，代表着每一个消费者都可以对商品进行评价，其中褒贬不一，对品牌来说也是喜忧参半。
好消息是，好产品被网友传播后会带来指数级的销售增长，令人担忧的是，一旦网友情绪失控，就会反噬品牌。
比如山姆自营这款矿泉水，虽然对山姆本身并没有什么不好的影响，但却成了网友们拿山姆调侃的素材。
当然，网友的声音也在迫使企业不断升级产品，因为一旦产品出现问题，在新媒体时代是无处可藏的。即使产品没有问题，客户也会不开心，这会让品牌躺下。
所以如何处理好品牌与消费者的关系至关重要，这远比品牌自主营销更有效。
你说品牌有没有错，从被疯狂吐槽的预制菜到被大家唾弃的冰淇淋刺客，商品符合我国生产标准，价格公开透明。
但是即便如此，踩中网友不信任神经，也能毁掉一批品牌。
做好产品很重要，但舆论传播更重要，因为不是每个人都有善意，也不是每个人都遵循客观事实。在谣言成本低的时候，有些人可以说任何关于流量的事情。
这是一个神奇的世界。
最后山姆这个直营水喝了真的不能生男孩，之所以受欢迎，是因为它便宜，实惠，性价比高。
本文来自微信微信官方账号“全食在线”，作者：全食在线，36氪经授权发布。
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