手表后面的“名流”社交圈

日前，有关儿童电话手表关于“中国人诚实吗？”这个答案引起了一波讨论。

就这件事而言，长期关注AI的朋友都知道，引导大模型发表一些不正确的言论太简单了，不要直接把锅扣在小天才/360或者第三方软件上。

但这次我们要谈的，还是小天才电话手表本身。

最近科技界喜欢提到一个叫“万物互联”的概念。什么手机可以控制电脑、安卓互联苹果系统、国产品牌汽车可以使用苹果平板电脑、APP可以控制家用电器等等。

即使是竞争最激烈的新能源汽车，也有雷军呼吁李斌开放界面的消息。

作为消费者，硅基君自然支持这种互联和开放的趋势。在大多数场景中，愿意做减法的厂商，本质上可以提升用户的体验。

偏偏，小天才电话手表靠封闭的环境变成了顶流。——

只有小天才才能互相加好友，校园里只有小天才和其他人。

上次看到类似的句型，还是用来形容iPhone的。不知道大家还记不记得那些必须在夜总会倒扣新iPhone放在酒桌上的人。

还有一个小孩的社交圈，只有使用小天才，才能进入神秘的社交圈。

数据显示，3-15岁的幼儿园初中生中，每三个孩子就有一块电话手表。在出货量方面，根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》，2024年第一季度儿童智能手表出货量达到404万台。

在这些人中，小天才占了30%左右，随之而来的小米和华为加起来都达不到这个水平。

一般来说，儿童手表类似于母婴用品、宠物用具和学习机，是消费者和用户分开的产品。在营销中，他们只需要照顾真正付出的父母，也就是决策者。

毕竟宝宝不会直呼自己想要什么样的纸尿裤穿起来舒服，你的狗也不会拍狗粮评价视频。我觉得整天喊着买学习机挑灯夜战的孩子不多。

只有小天才，同时抓住父母和孩子的心。

对于小孩子来说，小天才已是一种社会货币。

俗话说，穷玩车，富玩表，富人玩表看中的是手表的功能，玩的是身份和社交。

对于成年人来说，骑自行车、飞盘、徒步旅行、喝茶、万文甚至黑色神话都可以自发地形成圈子文化，但显然对孩子来说并没有那么丰富。

不久前在校园里流行的萝卜刀、烟卡实际上也是一种社交逻辑，而小天才也同样构成了这样的圈子。

网络上流传着这样一句话："将来，击败微信的，也许是小天才！" ，小天才推出了一款功能和微信几乎一样的微聊软件，可以聊天、发表情、发视频，但是微聊只能在小天才手表之间使用。

想周末去班长家玩？晚上想问一下语文课代表工作？对不起——

班级干部的联系方式都是小天才。

很明显，孩子让妈妈给班长的妈妈打电话，然后再发消息，听起来很复杂。

小天才通过微聊建立了社交堡垒。只要你想融入孩子之间的团队，就得让父母买一个小天才。可以说，小天才在孩子心目中的地位遥遥领先。

而且小天才还设计了一种“触摸”加好友的方式，给孩子一种充满仪式感的感觉。成年人会在社交场合互相扫码加微信，而对于孩子来说，手表会互相触摸，加好友。

总而言之，苹果在iOS17中，也改善了类似的功能，以触摸这种形式。

成年人在社交大号上认真对待，开一个新的互联网号发疯，对孩子来说也是如此。孩子们也想有一个没有成年人空间的空间。小天才手机手表提供了这样一个平台:表圈。

具体的功能可以理解为QQ空间，朋友，互踩，点赞，皮肤等等。

小天才也开发了单独的货币体系，即积分体系。上图中这些五颜六色的头像框和空间装饰品都是用积分换来的，几乎和QQ秀一模一样。

资讯来源：小天才步步高升(南沙万达店)

而且积分的来源也是社交的一部分，比如朋友之间互相发积分“红包”，或者朋友之间互相赞美。

儿童混合“表圈”基本上只有一个重要目的：添加更多的朋友，收集首页的赞美。主页上的赞数代表了人气和圈内地位，个体中心的赞越多，面子就越好。

俗话说，微信运动点赞多的不是人品好，而是当领导。这种逻辑在小天才这里很常见。

资料来源：Vista看世界

在表圈里，如果赞超过50万，就会被称为“xtc大佬”，相当于孩子之间的流量小生。相比微博的榜单，成为xtc大佬一点都不难。

小天才手表最多可以加150个朋友，每天在同一个朋友主页上点赞的上限是20次。每个人每天只有3000个赞，至少重复180天才能达到xtc老板的kpi。

而且微博列表就是工作。成年人可以在课堂上打电话，也可以在工作中打电话。但是孩子的电话手表有时候会被父母限制，这50万的赞更值得称赞。

父母对电话手表的需求比较简单——安全第一。

大多数父母购买电话手表的初衷，是为了取代手机。

作为父母的宝藏，孩子自然希望一直联系在一起，但是手机上有一个常见的电子产品问题:“沉迷游戏”、“影响视力”、“污染信息太多”。这时，电话手表的出现解决了父母的需求:既可以联系，又不能玩游戏。。

但是，光是打电话似乎并不安全，所以厂家增加了额外的安全措施：定位。

孩子们现在在哪里，以前去过哪里，经过小区的哪栋楼，进入商场的哪家商店，父母都能知道。

我们以小天才新旗舰手表z10为例。电话手表不仅可以监控孩子在地图上的位置，还可以显示孩子在建筑的哪一层。

一般来说，电话手表的主动定位技术会使用户外GPS卫星定位和室内WIFI定位方案。在楼层定位方面，电话手表会通过气压计传感器识别孩子的海拔高度，然后转换成楼层。

使用人数较多的品牌，如小天才、华为等，也采用共同定位来提高精度，可参考苹果的air。 tag，如果周围有人使用苹果设备，可以提供定位信息。

材料来源：雪梨小西瓜

当然，知道孩子现在在哪里还远远不够，父母也要知道孩子过去在哪里。

如果你在街上听到:“你今天中午去肯德基吃了什么？为什么昨晚放学路上要围着28号楼转两圈？”，一点都不要惊讶。这可能是父母使用电话手表的轨迹功能。

资料来源：小天才官网

虽然我为孩子的隐私感到难过，但轨迹追溯功能也让父母找到了很多乐趣，通过孩子的轨迹来判断孩子做了什么。此外，一些电话手表增强了全球定位，以及快速飞行/骑行提醒，可以满足一些家长的需求。

除了这些安全功能，父母也非常重视让孩子远离互联网的不良信息。电话手表在这方面采取了一刀切的策略，引起了很多笑话。

很多家长反映，“我是你妈妈”、“打断你的腿”等表达方式被系统提示“可能包含不合适的内容”。通过小天才电话手表与孩子聊天时。

即使是提醒孩子晚上做作业，服药的频率也会被屏蔽。小天才解释了什么叫宁可错杀，不可错过。

看着这儿，也许你会觉得手机手表有点用，但是任何主要推动儿童的电子设备，都会被怀疑是否是智商税。

电话表，至少小天才电话表没有。

迭代持续了10年，小天才电话手表真的可以和市场上主流的智能手表相媲美。

Apple Watch（第 1 代表)是2014年9月苹果发行的手表产品，2015年4月对外销售。两个月后，第一款智能手表Y01在步步高旗下发布，售价798元，正式确定并推广了“电话手表”品类。

Y01是小天才的首款产品。

这个时候，电话手表的功能其实很简单，就是打个电话，聊聊天，定位服务也很简单。

经过九年的发展，电话手表并未被智能手表所取代，而是日益壮大。

小天才等一群电话手表，并没有因为用户是小孩，就在功能上进行抽签，其视频，AI、心率测试等功能各不相同，甚至还推出了联名款。

小天才x柯南联名，简单地从表盘上翻过来，模仿柯南biubiu麻醉针，就超越了许多简单的电子设备加上一个主题的粗糙联名。

硬件方面，虽然小孩子喜欢小天才手机手表并非因为配备了，但是电子产品的配备总是要拿出来说说。

Z10是一款小天才旗舰产品，旗舰芯片-4nm高通骁龙w5，OPPO。watch watch4pro和watch 同级别的芯片也被用于X。

硬件主流，功能丰富，谁能说儿童手机手表是智商税？

但是在产品线上，小天才也做了类似中杯大杯的分级杯。——

主要推广高档Z系列，以及入门级Q/D系列。

同时，价格也从400元到2000元不等，随着今年小天才发布旗舰手表z10，电话手表的价格上限正式上升到2399。

话说回来，小天才不愧为步步高系的商品，甚至广告风格都差不多，从六一礼物到考试满分的奖励。——

收礼物只收小天才。

全文完。

本文来自微信公众号“新硅NewGeek”，作者：董道力，编辑：张泽一，36氪经授权发布。

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