格力电器半年收入突破1000亿元背后:空调收入比重大幅上升，绿色能源收入大幅下降30%。

文章来源：时代周报 作者：张照

8 月 30 日晚，格力电器(000651.SZ）发布 2024 实现营业总收入年半年度报告 1002.87 亿元，同比增长 0.50%；实现归属于母公司的净利润 141.36 亿元，同比增长 11.54%。

从数据来看，格力电器半年收入和净利润不仅实现了双增长，而且在总收入方面也首次突破。 1000 十亿美元。就业务而言，格力电器的利润主要取决于空调业务的利润。

上半年，格力电气空调业务收入达到 779.61 亿元，同比增长 占营业收入比例的11.38%上升至营业收入。 同比增长78.14% 7.6 ％。

《时代周刊》记者还注意到，去年格力电器收入增长最快的绿色能源业务今年上半年收入同比大幅下降 31.84% 至 19.87 亿元。

时代周报记者针对公司业绩和多元化发展情况，向格力电器发送了采访大纲，截至发稿时尚未得到回复。

家电行业分析师刘步尘告诉《时代周刊》记者，“在过去的三年里，格力电气对单一空调行业的依赖并没有下降，而是从 2020 年 70% 提升至 2023 年 74%，并且进一步上升到 2024 年上半年的 从一个方面来看，78%的格力多元化之路仍然坎坷。”

收入仍然依赖于空调

2024 年度报告显示，格力电器的主要业务包括空调、家用电器、工业产品、绿色能源、智能设备等。

在这些方面，空调机的收入已经达到 779.61 亿元，同比增长 占营业收入比例的11.38%进一步上升至11.38% 78.14%，是公司最大的收入来源；工业产品和家用电器的收入紧随其后， 62.01 亿元、24.1 亿元，各自同比增长 13.01%、每个营业收入占10.68%的比例。 6.21%、2.41%。

格力电器表示，2024 年度家用空调新产品以“节能、高效、舒适、健康、智能”为重点，迭代升级产品线；此外，根据不同的应用场景，不断完善产品线，推出多系列家用空调新产品，以及各种家用中央空调和商用空调。

2024 年报披露，报告期内，奥维云网数据显示，格力空调在线零售市场份额为 排名行业第一的24.15%；i 《暖通空调与热泵》发布的《2024H1》 根据中国中央空调产业发展报告，2024 2008年上半年，格力中央空调 15% 销售规模继续位居行业第一。

相比之下，去年绿色能源业务迅速成为格力电器的新增长点，今年上半年收入大幅下降。 31.84% 至 19.87 亿元。

但是，去年，绿色能源业务成为格力电器收入增长最大的特征，2023年 年实现收入 71.06 亿元，同比增长 51.16%。

格力电器在 2023 据年报报道，公司继续致力于新能源领域的关键技术研发和产品研发，布局光伏(储存)空调板块和新能源板块。

今年 6 月 11 日本，格力电器董事长兼董明珠董事长仍在 SNEC PV 格力光伏空调在第十七届全球光伏大会开幕式上被介绍，但是格力电器因为空调而进入光伏行业。

格力电器在新能源板块的发展比较缓慢，除了要密切关注光伏空调的研发。

以锂电池材料、电动汽车动力总成、智能储能等领域为重点的格力电器新能源板块。

在今年 6 月 28 日本，格力电器 2023 在年度股东大会上，公司副总裁兼董事长邓晓博在回复投资者关于“格力电器新能源业务格力钛的损失是否会继续扩大，是否会进行战略收缩”时表示，格力钛规模相对较小，对企业整体业绩影响有限，收入占格力电器整体收入的比重 2% 上下。2023 2008年格力钛业绩大幅上升，增长超过 目前业务正常，毛利率水平正常，但由于历史原因需要减值，导致业绩亏损。

邓晓博还强调，格力钛已经成为主流储能市场的合格竞争对手，去年还获得了国内核心客户。“目前还没有大规模增加固定投资计划，足以支撑今年的发展，振兴资产，充分利用资产。”

上半年，格力电器绿色能源业务的收入比例已经下降到 同比下降1.99% 0.95 ％。对于业务收入和比例下降的原因，格力电器中报没有说明。

刘步尘告诉《时代周刊》记者，虽然格力在十几年前就开始了多元化运营，但它已经进入了小型电器、冰箱、洗衣机、厨房电器、手机、智能设备、新能源汽车、芯片、医疗器械和预制蔬菜设备领域。然而，格力在空调方面的成功影响了它的多样性。很多人习惯性地认为格力是一家空调企业。

其实在今年 8 月亮，董明珠还透露，格力电器已经推出了美容仪器。“只要你用了一个星期，你就会发现自己变得美丽了。”

《时代周刊》记者注意到，目前格力董明珠店的小程序已经推出了一款名为“格力微电流美容仪”的产品，但该产品尚未在淘宝、JD.COM等渠道销售。

根据董明珠店的小程序，格力微电流美容仪的价格 9800 元，截至 8 月 31 日 16:50 已卖出 1520 个人，销售并不火爆，用户反馈也只有 47 个，但是好评如潮 100%，具体评价因“参考价值不大”而被折叠。

“格力除了空调产品真的很有竞争力之外，还缺乏其他多样化的产品，比如格力的冰箱和洗衣机，无论是内部功能技术还是外部产品造型，都落后于主要竞争对手。没有能力像空调一样卖，这是销量上不去的最根本原因。”刘步尘补充道。

渠道改革任重道远

从今年开始，格力电器有意识地推动了空调以外冰箱、洗衣机等家用电器的发展，从而推动了渠道改革。

5 月 22 日本，董明珠在洛阳 2024 格力冰洗生活家电战略暨新品品鉴会宣布，格力成立全国首个冰洗区营销中心，聚焦河南及周边地区，通过升级零售终端、整合渠道拓宽产品线，加强格力在冰箱、洗衣机等家用电器领域的R&D和销售，帮助企业实现从主推空调到布局全屋电器的转型升级。

董明珠表示，格力电器将在各省成立冰箱、洗衣机和生活电器销售公司。与此同时，董明珠还提到，空调已经推出了十年免费保修，现在正在进一步推进十年不修复，十年内所有问题都将被新旧更换。

在较早前，5 月 9 当天，格力内部发布通知，合并家用空调和小家电管理部门、冰洗和生活电器管理部门的职责和人员，成立家用电器管理部门，担任卢陆群为该部门的营销总监，负责家用电器管理部门。根据公开信息，在过去的几年里，曾经是JD.COM高管的卢陆群和格力河北经销商桓格数科。 CEO 身份，多次参加格力河北经销商大会，在河北推进格力渠道变革，“击败”了格力河北经销商保卫战。

在 6 月 28 日 2023 董明珠在年度股东大会上表示，格力电器未来的增长点在于冰箱和洗衣机；同时，由于其服务内容与空调不同，有必要继续推进格力电器渠道改革，将冰洗的方式与空调分开。

卢陆群还表示，从今年开始，格力电器冰洗业务将逐步在各省成立一些销售公司，承担当地阵地建设和市场维护。

8 月 2 2008年，格力电器在河北石家庄召开了格力冰洗家电战略发布会，成立了“河北格力冰洗俱乐部”，计划通过“格力冰洗护甲计划”带领经销商深化市场，进一步帮助格力冰洗在华北达到一个新的高度。

8 月 16 一天下午，“格力电器总部领导”、“渠道改革负责人”多个称号的王自如突然被曝已经从格力辞职。

8 月 22 日本，格力电器在河南举行。 2025 年度营销峰会。会上，董明珠宣布“现在我国的渠道变革基本上每个省都到位了。”董明珠希望“人们可以线下体验和体验，同时在线随时购买”。

对于格力电器的渠道变革，刘步尘告诉《时代周刊》记者，渠道仍然是制约格力发展的因素。到目前为止，很难说格力的渠道改革已经到位。事实上，线下专卖店和线上“董明珠店”之间的利益竞争关系还没有得到很好的处理。

在 2024 年度半年报中，格力电器表示，将继续推进数字化家电渠道改革，不断完善自主管控、互利共赢的营销渠道和营销模式，不断推进线上线下融合的“新零售”营销模式改革；通过打造线上线下一体化场景营销，大力推进线下数字店建设，引进智能导购大屏幕、云货架、电子价签等一系列数字设备。提供体验式、沉浸式购物环境，线上线下融合。

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