《白蛇：浮生》缺乏活力，国漫败于2024年暑期档。
截至8月19日中午， 动画电影《白蛇：浮生》上映10天，票房终于突破3亿 。
客观来说，今年夏天3亿的票房还算不错，但是对于《白蛇:浮生》来说，上映第一天就拿到了1.29亿的票房，后期的票房走势还没有达到预期，猫眼预测票房已经从上映期间的6.62亿跌到了今天的5.44亿，很难超过《白蛇2》。：《青蛇劫起》票房5.7亿。
IP本身作为追光动画《白蛇》系列的第三部作品，已经积累了一些固定的观众。因此，《白蛇:浮生》上映首日打破了近三年夏季动画电影首日票房纪录，刷新了追光动画电影首映日票房纪录。
问题在于， 虽然经典IP的影响力可以吸引“IP粉”进入市场，为开局打下良好的基础，但要想带动更多的观众进入电影院，只能靠电影本身的质量和口碑。， 票房下滑的“白蛇：浮生”表明，影片内容实际上并不符合观众的期望。
在今年夏天动画电影聚集的环境下，国内头部动画品牌追光动画遇到的市场困境，或许可以解释夏季国产动画电影普遍表现不佳的情况。
01 随着技术的进步，编剧越来越退步。
作为追光动画的代表作，“白蛇”系列不仅是追光品牌的主导IP，在全国漫画市场也有很大的知名度。因此，在《白蛇:浮生》上映之前，市场预期很高，对推动电影市场寄予厚望。
但事实上，《白蛇:浮生》上映第二天票房严重下滑，比第一天下降了5000万元。上映10天后，单日票房增长已经低于1000万元，这意味着 除第一天进入影院的IP粉外，影片未能吸引更多新观众进入影院 。而且《白蛇：浮生》后劲严重不足的主要原因在于剧情内容。
从豆瓣评分来看，7.1分的《白蛇:浮生》其实并不差，甚至比《白蛇2》还要好。然而，作为第一部《白蛇:起源》的续集，显然是不合格的。与吐槽剧情“烂”相比， 更多的观众选择用“无聊”来形容 。
如果从白蛇传来的传统民间故事来看，第一部《白蛇:起源》更像是前传。续集《白蛇:浮生》的内容其实就是整部电影。整部电影改编自许仙和白娘子的故事，他们都很熟悉。没有太多的创新区域，这也是无聊的主要来源。
在创新不足的情况下，《白蛇:浮生》本身就有流水账的争议，剧情也没有扎实有逻辑的恢复。省略了水漫金山这样的高潮点。虽然是为了承担《白蛇2》的开头，但很大程度上导致剧情难以促进观众的情绪。
一个小细节，很多观众可能没有注意到。第一部《白蛇:起源》的故事背景是晚唐末期。然后《白蛇:浮生》设定500年后，新手找到了阿宣的转世许仙。应该是明初，但是电影背景设定在南宋临安。为了硬套传统的许白故事背景，影片的基本时间线出现了bug，证明剧本打磨确实存在不足。
在《白蛇：缘起》的末尾，同时连接《白蛇2》：在《青蛇劫起》的开篇，为了不吞下设定，三部曲形成了一个闭环，第三部在创作上肯定有一定的局限性，但剧情如此乏善可陈，超出了观众的预期。
随着《白蛇:浮生》票房和口碑的失败，整部白蛇电影暴露出一个不容忽视的问题:既想获得经典IP的红利，又想吸引更多的新客户，导致 在追光动画创作过程中，在守旧与创新之间游移不定。 。
虽然创新可以给观众带来更多的新鲜感，但也需要面对新剧情、新设定、新风格是否被接受的问题。有一定的风险，尤其是在观众偏好和市场环境不可预测的情况下。前两部白蛇系列都是在原有的传统故事中进行创新，但口碑却大不相同。
老式意味着更“安全”。中国经典传统故事本身就有一定的受众基础，有利于电影内容的传播和传播。目前大部分动画电影都是基于传统经典IP改编的，但是老式的故事难免会带来无聊和无聊的问题。
事实上，国漫市场对经典IP的改编本质上是 一个选择题“宁可犯错也不要无聊，或者宁可无聊也要安全” ，赛博朋克风格的创新在《青蛇劫起》中没有达到预期的效果之后，追光动画选择打安全牌也是正常的。
但是打了安全牌之后，整个系列电影的逻辑就不一样了。《白蛇:浮生》保留了原有的剧情。许仙被小白的巨蛇原型吓死了，想颠覆传统的废物设计。许仙决定用自己的生命改变小白的生活，但这与许仙在后续创新故事中的软弱设计不符。
在创新和安全牌之间摆动，既要影响观众的观感，又要暴露追光动画在剧情创作上的不足，严重拖累了审美视觉效果的后腿，进一步深化了追光动画的市场。 随着技术的进步，编剧越来越退步。 ”的印象。
追光动画作为中国的头部动画品牌，在很大程度上反映了整个国家动画市场的困境。随着卷技术超越卷内容，国产动画电影正在逐渐失去温度。
02 国家漫败走暑期档
今年夏天，动画片的危机展现得淋漓尽致。
据灯塔专业版统计，自2024年暑期档以来，已有18部动画片上映，其中6部票房超过1亿，但在这6部电影中，只有一部是国产动画片《白蛇：浮生》，票房排名第三，其它5部是进口动画片， 今年夏天，国漫表现不佳成为一个不可忽视的现象。 。
事实上，今年夏天的国产动画电影并不缺乏高质量、大IP的电影，比如经典的喜羊羊IP。、阿狸IP、二郎神IP，夏季国产电影口碑最高，豆瓣评分高达7.9的《落凡尘》，国漫市场的白月光《伞少女》。电影储备其实很强，但票房无一例外都在街上。
和《头脑特工2》《排球少年》相比，票房突破1亿元！！进口动画电影，比如决战垃圾场， 国产动画电影基本上都倒在剧情内容上。 。
一个公认的事实是，近年来，国产动画电影的技术实力有了显著提高，视觉效果已经成为国产动画的优势。从今年夏天3D动画的代表《白蛇:浮生》和2D动画的代表《伞少女》的表现，我们可以清晰地感受到国产动画在R&D特效方面的进步。
相对于绝大多数的好评都给了视效画面的情况，绝大多数的差评都给了剧情， 美丽到每一帧都能做壁纸的场景和分离，没有新意的情节。 ，就是国产动画电影的常规组合。
暑期档唯一的例外就是《落凡尘》，对牛郎织女的传说进行了全新的改编和演绎，在经典IP的基础上进行了创新。剧情其实是比较完整和创新的，但问题是创新范围太大，重点是织女的后代。创新角色和剧情的知名度和影响力有限，没有发挥经典IP的优势，导致整部电影的传播范围有限。
事实上，国产动画电影在夏季档遇到的所有问题都可以归结为剧情的不足。除了《落凡尘》，其他国产动画电影甚至很难讲好一个完整的故事。与《头脑特工队2》深入解构分析成长过程中产生的不同情绪，帮助观众完成自我调解的情节相比，深度和价值还有很大差距。
自2015年《大圣归来》以来，近十年来，国漫市场经历了一轮大浪淘沙，市场结构和创作环境发生了巨大变化。
当前全国漫画市场呈现出“二超多强”的局面。 ，追光动画与光媒齐头并进，其中光媒旗下包括彩条屋和光源动画两大品牌。
头部品牌追光动画和光媒都选择了同一个创作跑道——中国神话系列，在剧情内容的改编上面临着创新还是陈旧的问题。他们不愿意放弃经典IP的红利，试图通过创新吸引年轻观众。他们只能选择同样的创作跑道——中国神话系列。 修补和修补传统故事的大框架 ，导致影片剧情不伦不类。
与剧本创作的提升相比，头部品牌将更多的资源转向技术力量的提升。 ，为了提高动画电影的产能，建立更完善的动画制作生产线，探索最新的AI技术，将卷技术放在卷内容上，国产动画电影必然会倒在剧情上。
头部品牌还是这样，小品牌涌向中国神话故事，哪吒、孙悟空、二郎神。...虽然这些经典IP已经被拍到“烂”了，但它们在观众中的知名度仍然可以帮助动画品牌以最低的成本获得更高的利润。
在头部动画品牌的影响下，整个国漫市场都忽略了剧本创作，但观众对国产动画电影不再宽容。他们不仅要有极致的视听体验，还要有高质量的剧情内容。国产电影暑期集体街头可能会提醒国漫市场。
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