山西文旅，苦等“悟空”四年

作者 / 朱梓强

来源 / 迈点

图源 / 网络截图，摄图网络

从小说、动画、电影到电视剧，孙悟空，几代人心中的“盖世英雄”，你一定也看过这个故事数不胜数的版本。

再一次想起他，是的 8 月 20 国产产品每天发售 3A 游戏《黑神话》 · 悟空-全球总销量超过全球总销量 450 万份，总销售额超过 15 一亿元，这种热度已经可以用“离谱”来形容。

黑神话 · 悟空

祝贺这里的天命人

这个“优秀”游戏讲了什么故事？与传统的西游故事游戏不同，《黑神话:悟空》的设定是玩家扮演的“命运之人”——黑悟空，在一个佛道衰落、妖魔横行的最后一个法律时代，重新走西行之路，探索失去的奇宝，与各行各业的妖魔鬼怪进行战斗，最终洞察贪婪、愤怒、痴情三毒之祸，切断束缚普通人的束缚。

黑神话凭借一流的画面、独特的剧情和创新的玩法， · 悟空赢得了全球媒体的一致好评。世界知名评分网站 MetaCritic 上收录的 54 家庭媒体均分达到 82 分，" IGN 中国满分"、“黑神话悟空”等关键字更是冲上了微博热搜。

在游戏走红的同时，被称为“古建筑爱好者天堂”的山西也被网友戏称为“赢麻”。据了解，《黑神话:悟空》在世界各地。 36 一个景点，山西省独占， 27 个，可以称之为游戏背后的“城市”。

有些古建筑爱好者没有完全统计。预告片中出现的古建筑与原形相对应，包括大同云冈石窟、悬空寺、忻州五台山佛光寺、朔州崇福寺、应县木塔、晋中平遥镇国寺、双林寺、小西天、洪洞广胜寺、晋城高平铁佛寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等。

为什么山西能给《黑神话：悟空》带来无限的设计灵感？

那是因为世代居住在这里的“老？”（x ī）儿子们用木头建造了无数奇妙的风景——或者雕刻了梁绣柱和山藻，用复杂的图案画出了世界各地的壮丽威德；或者用丹青和硫璃画，用极致的颜色描绘每个人尊敬的星星； 他们点缀着“表里山河”的无数村庄巷陌，促使只占全国陆地面积。 1.63% 的山西，成为一个独特的“古建筑博物馆”。

根据不完全统计，山西省现有国家约定 80% 明朝以前的大木结构房屋，各种方式的古建筑数量居全国第一，其中唐、五代、宋、金、元等早期古建筑数不胜数，明清时期古建筑数不胜数。

“泼天富贵”，最后到了山西

很多网友在山西文旅评论区发言：机会来了，快抓住。

很明显，山西文旅早就牢牢抓住了这个“泼天富贵”。

4 几年前，游戏科学发布了游戏预告视频，山西文化旅游大厅与它一起进行了长达。 4 年度双向互动。

今年 7 月份，山西文旅厅在宣传当地旅游业的同时，为游戏做了预热， B 网站、小红书等渠道不断发布一系列“黑神话” · 宣传片《悟空》，展示了游戏中的真实取景地，包括小西天、玉皇庙、铁佛寺等文化古迹。

另外，山西文化旅游大厅最近也宣布将于 8 月 22 日 -25 日本开启“跟随悟空游山西”活动，实现从线上到线下的赋能。包括活动“跟随悟空游山西”主题线发布、线下通关文件、通关信物卡(名片)免费发放、线下设备打卡、主题周边发布。等等。与此同时，还将邀请全网博主线下探索打卡山西，邀请游客参与内容创作，赢得免费主题周边。

而且网民们还采取了支持山西文旅的实际行动。携程数据显示，8 月 20 日 0 — 12 与前一天相比，山西省的搜索热度增长超过了前一天。 10%，大同、朔州等多个地方的搜索热度均逐月增长。 2 成功了。飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度较上月翻了一番。

可以看出，《黑神话:悟空》不仅是游戏与文化的完美结合，也是山西文化之旅。 " 破圈 " 一次成功的尝试。

游戏 文旅

打开无限的想象空间

它不仅展示了国内游戏在文化旅游市场的潜力，也为地方文化旅游的传播和推广提供了新的思路，开辟了无限的想象空间。

第一，游戏角色成为当地文化旅游宣传大使。8 月 20 日本，借助这种“泼天”的流量，全国许多地方的文化旅游部门纷纷发布旅游宣传片，邀请游客跟随悟空前往景点。

@文化旅游北京：跟随《黑神话：悟空》进入北京。 86 电视剧《西游记》的拍摄地点。宣传片中列举了门头沟区戒台寺、石景山区八大处公园、海淀区七王坟。

@今天下午安徽文旅发布了一段短片：游戏中突然出现安庆天柱山？网民晒出游戏截图。

@重庆文化旅游:重庆大足石刻还原到《黑神话:悟空》。相信大家在感受西游世界的同时，也能感受到重庆大足石刻的千年。

二是结合元宇宙等新技术，开拓游戏 IP 主题区。游客也是游客，游客也是游客，有重点调查数据显示，每周玩游戏 3-5 次数以上的玩家，年度旅游频率高达 3 次左右。

想象一下，如果地方文化旅游部门结合元宇宙等新技术开发一款游戏 IP 在主题区，借助动画场景的高精度恢复、演艺人员与玩家的深度互动、游乐设施的刺激感受，不仅是玩家，普通游客也愿意参与，甚至在社交平台上分享传播，从而实现“文化旅游” 这款游戏的爆红。

第三，构建游戏产业链服务体系。游戏这样的互动娱乐，有更通俗的理解门槛，可以轻松获得的轻量化内容，也更容易让玩家对当地景点产生潜移默化的兴趣，从线上到线下，深入体验和理解当地文化旅游的独特魅力。

此时，打造游戏产业链服务体系，不仅可以为消费者提供更有经验的入口，还可以促进当地经济的多元化发展，提高整体竞争力。例如，腾讯游戏光子工作室集团还与重庆彭水自治县合作，利用腾讯棋牌旗下的《和平精英》和《快乐地主》和《快乐麻将》。 IP 为彭水旅游、商品及周边农业特产带来附加值，开拓创新扶贫模式，内容及在线流量优势。

而有了“黑神话” · 目前悟空的火爆程度和可预见的长虹效应，谁能率先建立游戏产业链服务体系，谁将实现进一步发展，你觉得这个怎么样？ ?

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