内容平台“争夺”明星选手

奥运会期间，全体员工情绪高涨。大家不仅关注赛程，还关注运动员。热门选手和有争议的选手成为话题的中心，赛场表现、夺冠时间、赛后采访等内容都很受欢迎。

不仅是运动员，一系列热门人物也是用户关注的对象。作为一名裁判，郭晶晶在巴黎引起了网友的热烈讨论，诞生了许多热门话题。郭萍“喜剧演员”天团赢得了网友的青睐，刘国梁、王皓、许昕等人频频出现在热搜中。

哪些运动员在本届奥运会上更受欢迎？明星运动员靠什么爆红？各平台运动员的内容有哪些特点？

哪些明星运动员在奥运会上火了？

乒乓作为我国的强项，在这项运动中，孙颖莎、王楚钦、马龙、樊振东等众多选手的人气飙升。

根据克劳锐的数据，王楚钦在过去30天里在微博上增加了280多万粉丝，孙颖莎在过去30天里增加了300多万粉丝，抖音粉丝增加了750多万粉丝，两人也在7月份正式入驻小红书。现在，孙颖莎和王楚钦在抖音的粉丝最多，分别是1192.2万和966.9万。

回顾他们两人的爆红时刻，7月30日，孙颖莎在乒乓球混双决赛中与多年的搭档王楚钦并肩作战，为中国队赢得了第一枚奥运会混双金牌。从2018年青奥会到2024年巴黎奥运会，他们见证了彼此的发展，网友们给他们取名为“莎头组合”。

在孙颖莎的抖音账号上，她在巴黎奥运会期间发布了自己的比赛动态，网友们在视频下热情评论。“奥运历史至今是第一位，也是亚洲唯一的女性代表孙颖莎。你是中国的骄傲。”“两金一银的全勤莎莎太棒了。下次见！”“今年夏天，我完全被莎莎包围了。中国乒乓球沉着、理性、强大。”...

图片源抖音截图

在王楚钦的抖音账号上，他也受到了很多网友的鼓励和支持。“无条件支持大头这个勤奋的孩子，为国家增添光彩，树立榜样！”“王楚钦，你是最好的。我们永远相信你，支持你。我们是你的忠实粉丝，永远爱你。” 阳光明媚的王楚钦，洛杉矶再次展现出雄风。

樊振东也是一名受欢迎的乒乓球运动员。27岁的樊振东在本届巴黎奥运会上获得了两枚金牌，分别是乒乓球男子单打和男子团体，完成了他职业生涯的“超级大满贯”。与此同时，樊振东逆转击败张本智和的比赛一直被人津津乐道。

现在，樊振东只在微博上设立了个人帐户，获得了459.6万粉丝。他最近在微博上说：“Team China祝福下一个，每四年，一代又一代优秀的中国乒乓球运动员都能登上最高领奖台。From Paris to Paris 11年的国际比赛，就像赛场上的11分，从头到尾。

微博截图图源

在这条微博下，网友们祝贺他:“恭喜你，小英雄！手里拿着星星，满载归来！巴黎周期圆满结束，我们还有更远的未来。星星闪耀，我们一路同行。”“樊振东，你真的从巴黎摘下了最亮的星星，带回来了。”。

除乒乓球项目外，女子10米跳台也是大家关注的焦点。被称为“天才少女”的全红晟出道即巅峰。在这次奥运会上，她以425.60分的总分获得了奥运女子10米跳台的冠军。

凭借着明亮的过去记录，全红柒一直备受关注。现在，她在抖音获得了1290万粉丝，很多网友在评论区与她互动。举例来说，在乌龟动画这部作品下，很多网友都称赞围观，“第一眼：这么多乌龟，全红柒看得不起兴奋死了。第二眼:全红发”“全红发学暴跌其实是为了捞乌龟”“我是万龟万龟”。从评论中，我们可以看到网友对她的喜爱。

图片源抖音截图

作为巴黎奥运会的新秀，潘展乐在欧美选手占领的男子100米自由泳中成功杀出重围，将世界纪录刷新至46秒40。这位20岁的游泳运动员在第一次奥运会之旅中获得了2枚金牌和1枚银牌，并以硬实力为中国游泳队在巴黎奥运会上取得了美好的开局。

图片源抖音截图

与其他球员相比，潘展乐在本届奥运会上崭露头角的粉丝数量并不太高。目前，他的Tiktok账号有263万粉丝。在他的主页上，他不仅有自己参加奥运会的动态，还记录了自己平时训练的日常生活。此外，他还有另一个账户@ZebLee 用来承接招商合作，目前这个账号只有29,000粉丝，相关内容更加生活化。

平台划分明星运动员流量。

随着奥运会的热度持续上升，各大平台的热点频频出现。根据克劳锐的《2024年奥运会社交内容洞察》，社交媒体平台衍生出金角大王、阿条姐哥、莎头CP。、小小巴黎 把握，正是藏不住事情的年龄等多个热梗，其中包括多名明星运动员的相关热点。

顾客不仅关注明星运动员在抖音的赛场表现，而且背后的迎战情况和生活动态也是网友的兴趣。以全红柒为例，目前在抖音中出现了#全红柒，#全红柒夺冠，#全红柒陈汐，#全红柒老家，#全红柒哥哥 等待多个话题，其中#全红？ 这个话题的播放量达到了578.8亿。

图片源抖音截图

此外，“全红晟:冠军”、“全红晟出现在电影《刺猬》上映后”、“全红晟抖音粉丝突破1000万”、“记者评论全红晟用词引起争议”等词条吸引了众多网友观看，并登上了站内热榜。

有“跳水女王”美誉的郭晶晶作为裁判出发去了巴黎，这也引起了Tiktok的热议，并诞生了许多相关的热门话题，总互动超过2400万。

与其他平台相比，快手诞生的奥运“明星”不仅仅是选手。中国教练团、裁判长、开场嘉宾等身份更受快手关注，可以让用户从不同的角度看奥运会，从而更全面地了解。

郭晶晶霍启刚出现在奥运会上，引起了人们对他们家庭的好奇和关注。中国跳水教练陈若琳、中国乒乓球队教练邱贻可、肖恩、中国体操外教阿纳斯塔西娅也成为焦点。

在Aautorapper中，我们可以看到“跳水冠军陈若琳的故事”、“陈若琳教练眼中有光”、“最美的跳水女教练陈若琳”等相关内容，引起了用户的兴趣和关注。网友们纷纷称赞“你是个好教练。培养一个好冠军”，“最好的，最漂亮的，最善良的教练，宝藏的祝福。”“美女教练陈若琳，江苏人的骄傲！”。

中国乒乓球队的教练团队也充满了看点，在@菠萝头娱乐 “以前这些年轻帅气的教练不需要郭萍吗？”在这段视频中，作者展示了许多教练的新旧照片，如邱贻可、陈、孔令辉、秦志戬和王皓。由于强烈的对比感，作者高呼“郭萍队好费教练”。

图片源快手截图

围观的网友也不断调侃“除了刘国梁没变，其他人都无法想象。是刘国梁花期太长，还是根本没有花期？”“我好像看到了马龙、许昕、樊振东等其他国家乒乓球队的未来。”“事实证明，谁照顾孩子，谁就会变老。”。

对于海外球员来说，微博用户更加关注，张本智和、莫雷加德等人凭借赛场状态、成绩等因素爆红。莫雷加德出现在很多微博热搜中，包括#莫雷加德球拍，#莫雷加德与樊振东合影，#莫雷加德vs雨果..网友要么示爱，要么吐槽，海外选手成为微博网友的话题中心。

微博截图图源

郭萍“喜剧演员”天团也受到微博网友的喜爱。刘国梁、王皓、许昕等人频频上热搜，相关话题互动总量超过7300万。

小红书上「磕CP」与「观颜值」它是一个永恒的话题中心，与奥运会相关的话题也是如此。用户经常提到莎头组合/梁王组合等CP在线话题和颜值的运动员，讨论度更高。

明星运动员的流量价值几何？

作为主要的流量来源，奥运明星选手是各大平台竞争的对象。一方面，顶级体育比赛受众普遍，不仅可以在平台上发挥新的作用，还可以提高用户的活跃度；另一方面，明星运动员的热点频繁出现，是用户的二创内容和自制节目的重要内容来源，可以很好地补充平台的高质量内容。

比如央视和小红书联合推出了“大红车巴黎不停播”频道。总台记者王冰冰作为网友，不时与中国运动员直播，第一时间分享运动员夺金的喜悦，从第一个角度了解运动员的心路历程。

图片来源小红书，抖音截图

Tiktok推出了“冠军到达”节目，并邀请了孙颖莎、王楚钦、马龙、侯志慧、石宇奇、巩立姣等选手。该节目由伊利赞助，释放了一定的商业价值。

从明星运动员自己的角度来看，虽然他们在社交平台上很受欢迎，有很大的粉丝群，但官网认证个人账号的商业特征也因为他们的特殊身份而被隐藏。随着巴黎奥运会的结束，明星运动员将逐渐淡出公众视野，为下一次旅行做准备。

这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：白羊，36氪经授权发布。

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