黑神话流量盛会:28家媒体直播，为猿神卸载原神。

八月二十日注定要载入中国游戏产业史册，因为这一天，解禁《黑神话：悟空》。

这个日子，东方卫视《东方新闻》播出了一条新闻： 《<黑神话:悟空>正式发售 登上世界上最热门的游戏榜。 在网上发了一天酒精之后，黑神话： 首次在央视/卫视频道播出悟空的相关信息。

但是在电视观众看到之前，媒体早就开始了网络狂欢。今天中午，娱乐资本理论整理了微信视频号的实时动态。在有媒体认证的前300个视频号中，至少有28家媒体在直播中播放《黑神话:悟空》。

《黑神话:悟空》是新中国成立以来第一部具有全球影响力的3A单机游戏大作。就像他的前辈《原神》一样，这款游戏也受到了官方的希望，肩负着向世界宣传中国文化、讲好中国故事的使命。

这一点可以从它受到官方媒体的高度重视中看出。游戏即将上映时，创作团队接受了新华社“网感”记者的采访，类似于雷军登上《新闻网》，表明了国家媒体的背诵。

此外，在游戏发布前夕，许多公司宣布“第二天放假”，让员工有时间玩，甚至还有不少人请年假来玩，这已经成为一种狂欢。

更夸张的是北京房山时代巨幕影城的老板，直接用巨幕投屏玩(观众免费入场)，三个多小时也在直播。

所以，新闻媒体也来凑一波热闹就显得名正言顺了。

因此，今天构成了这样一个场景。——打开微博、视频号、抖音、Aautorapper、哔哩哔哩等直播板块。基本上，只要媒体机构包括会玩游戏的员工，他们就会直播游戏。。

因为这个游戏通关时间长，第一天基本上很难直接通关，可以预见这个直播会持续很长时间。还有很多困难退缩，比如卡在下载、解压、启动等环节，到处都有很多人过不了第一关。

即使要克服这九九八十一难，从上午10点开始，直到本文截稿的晚上6点，还有很多媒体官方账号没有退出直播，持续了6个多小时。。

今天中午，娱乐资本理论整理了微信视频号的实时动态。在有媒体认证的前300个视频号中，至少有28家媒体在直播中播放了《黑神话:悟空》。

视频号码平台上，观看人数最多的是观看新闻，观察者网和封面新闻；

作为头部机构媒体，新华社的流量不算太高。此外，“贵州国际传播中心”的观看量最少。在搜索结果中，不知名的小媒体账号的显示结果相对较低。

有意思的是，还有几个媒体号，可能是因为找不到会玩游戏的人，一直在轮播86版《西游记》。

因此，看电视剧的人比看游戏的人多。这个…

需要注意的是，这些具有媒体资质的视频号不仅包括我们熟悉的四川观察、1818金眼、人民关注等。(这些一开始都是播出，几个小时前就播出了)，还包括一些乡镇级的媒体融合平台。

所以，这次《黑神话》在媒体直播中的渗透率，可以说是相当惊人。

但是，仔细检查这些视频号直播的热度，发现真正吸引大批观众的并不多。

找出原因，首先是分发平台的区别。观察者。com在哔哩哔哩有8万个直播观看。但是我们选择了视频号平台进行对比，因为这是各级媒体号最多的地方。很多媒体无法兼顾多个平台的同步，唯一的操作和维护就是视频号。

第二，直播是一个漫长的过程，几小时后再看，热度自然明显下降。

其次，当全网直播供观众选择时，游戏主播一定要优先，观众更愿意看有经验的主播，而不是“业余爱好者”。电视台一般使用内部记者和编辑资源，不像奥运会，会聘请专业玩家讲解。

因此，媒体直播的亮点和槽点，通常发生在今天早上开始游戏之前。

举例来说，四川观察主播由于缺乏安装游戏所需的磁盘空间，不得不卸载电脑中的“原神”，顺理成章地进行热搜。

一波运营迅速跟上，总共打了五六个标签，四川观察官方宣布本次直播全网热度达到500万。

当我们列出媒体号参与直播时，我们通常只会先提到最著名的媒体。比如新浪做话题的时候，只带了最著名的两个。

此外，人们关注的是《1818金眼》，这是一句经常出现的金句，也参与了直播本身的行为，但如果点击观看，与其他家庭没有太大区别。

也就是说，在媒体能够享受多少流量红利方面，也存在着不平衡分配的“马太效应”。

即便如此，作为媒体运营的“常规动作”，这种直播还是得到了普遍的认可和跟进。这种众声合唱和护航的趋势，确实在大环境中推动了《黑神话:悟空》第一天的正面评价。

当我们看到那些曾经为网络游戏防沉迷政策摇旗呐喊的媒体，现在是“电子海洛因”平台时，难免会产生“对比可爱”的效果。

所以这一天对《黑神话:悟空》的舆论态度大多是积极的，比如“厌女”等负面评价的声音很小，只在特定的圈子里传播。

夕阳的余晖，作为事业单位的媒体，也迎来了下班时间，但游戏直播还在继续。这个时候，如果你按时下班，你会有点尴尬。其实他们并不是真的在“翘班钓鱼”，而是在“被迫创业”。

正如媒体朋友所评价的那样，

“所有有流量意识的官方媒体都在玩。今天没有直播玩黑神话的媒体，我觉得可以关门了，没有这种意识，接下来就没必要操作了。。”

本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：James，36氪经授权发布。

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