再次出现王炸牌《刺猬》，欢喜传媒能否结束2024三连扑？

夏季档即将结束，电影市场的对决仍在继续，欢喜媒体再一次打出了“王炸牌”“刺猬”。

该片由获得国内外多项电影奖项的导演顾长卫执导，由戛纳影帝葛优和老牌流量王俊凯主演，并在第26届上海电影节主要竞赛单元金爵奖中获得最佳编剧奖。无论是制作团队还是剧情内容，《刺猬》确实是一个“王炸”级别。

但是这个“王炸”配备的噱头在今年夏天可能不太好用，随着许多被寄予厚望的商业大片纷纷扑街，一个不可避免的行业现状就是，高档设备虽能为影片保驾护航，但不能取悦观众只能是孤独自赏。。

《刺猬》的主要制片人之一，快乐媒体就是这个行业现状下的“典型受害者”。2024年，他打了很多“王炸牌”，但没有取得可观的票房成绩。意想不到的市场表现再次证实，虽然高质量的团队可以带来更高的关注，但不能作为票房保障。

面临着这种市场状况，刺猬能否打破今年夏天档的魔咒，结束欢喜传媒不断扑街的趋势，成为业界共同的期待。

01 观众不再信任这个行业

今夏档电影市场表现不佳是业界公认的，尤其是在多部商业大片票房低于预期的情况下，整个市场都略显惨淡。

一项令人难以置信的数据是，截至8月17日，陈思诚的《解密》、《异人之下》乌尔善、徐峥的《逆行人生》和成龙的《传奇》四部商业大片的票房总和，还不如一部小众悬疑题材的《默杀》。

在这四部商业大片中，除了属于现实主义题材的电影《逆行人生》外，其他三部都是特效大片，制作团队、成本、IP都是顶级的。上映前曾经被看好是一部点燃暑期档的“王炸”电影，但最后还是缺憾，可能很难回到原来的样子。

暑期档大片票房惨淡导致新的产业变化被认识到：高投资、大制作、强队不能完全相当于票房保障。。事实上，这种变化并没有出现在暑期档，而是在进入2024年后出现了迹象。从年初到年中，欢乐媒体是最大的“受害者”。

自2024年以来，欢喜传媒已经上映了三部电影，全是王炸配备，全是惨淡票房，全是惨淡票房。。

春节期间上映的《红毯先生》在最热的时间表中获得了最冷的票房。由宁浩导演和刘德华主演，2023年春节票房冠军《满江红》从全明星制作团队复制到喜剧主题。上映前也看好《满江红》的票房成绩可以复制。最后因为表现不佳改档，再次上映后累计票房未能超过1亿。

由张国立导演、范伟和周冬雨主演的5月份上映的家庭电影《黄昏》，以及全实力阵容。范伟也凭借这部电影获得了北京电影节最佳男主角奖，但最终票房不到2000万。

《从21世纪安全撤离》在暑期档上映，是近年来流行的科幻题材。当红男星张若昀主演，放映前口碑爆棚。曾被称为今年暑期档的黑马，但截至发稿，累计票房仅为1.07亿元，这其实是欢乐传媒2024年的最高票房。

这三部电影都是由欢喜媒体写进2023年报，期待能带动企业收入增长的头部电影，但事实是，三部电影累计票房总额只有2亿，与2023年《满江红》和《学爸》两部电影相比，票房总额只有2亿。欢乐传媒2024年在电影市场的表现确实可以用“一落千丈”来形容。。

为什么欢喜传媒在2023年和2024年的市场表现会有这么大的差距？

事实上，欢喜传媒2024年上映的电影基本上还是“著名导演”延续了一贯。 制作明星演员的方法，著名导演控制了电影的水平和质量，明星演员提高了电影市场的关注度，创作了内容和人气的“大片”，促进了观众的快速进入。这种方法的可行性已经通过了2023年《满江红》和《爸爸学习》票房的成功得到了验证。

但是，与预期完全不同的是，欢喜传媒在2024年达成了三连扑，著名导演、著名演员、巨额投资。...这些强调电影是“大制作”、带给观众更高的市场关注度标签，已不能推动观众进入市场，本质上是因为观众不再信任整个影视产业。。

影视行业信誉价值暴跌的主要原因可以从今年夏天的档案中窥探出来。很多商业大片都是营销套路，“大投资，大制作——点映宣传口碑爆棚——票房不好，感叹沧海遗珠”。但事实上，剧情内容的口碑并不好，也没有达到预期。在观众喊“内容诈骗”的同时，票房惨淡也是意料之中的。

长久以来，宣传大于内容的问题使影视行业失去了观众的认可。，并且在进入2024年之后彻底爆发，导致欢乐传媒三连扑，“吃一堑长一智”的观众推动了观影新趋势的出现：

以导演、演员、制作团队过去积累的影响力为噱头，几乎不存在“骗”观众进入电影院的概率。观众只会为真正符合自己喜好的好内容买单。豆瓣评分只有5.9的《爸爸学习》已经一去不复返了，票房也就6亿了。

02 欢喜传媒能否结束三连扑扑？

随着观看趋势的变化，欢喜媒体受到的影响无疑是巨大的。

欢喜传媒的影片创作系统围绕“导演股东制“建设，通过加深与明星导演的合作，促进电影质量和市场关注度的提高。

然而，当观众不再信任这个行业时，“明星导演”的标签不再是吸引观众进入电影院的有效帮助，而是成为创作者自己的“束缚”。他们沉浸在过去的优秀成就中，执着于追求电影的艺术性和深度，无法真正理解观众的喜好，这必然会导致电影业绩的不足。事实上，这是欢喜传媒自2024年以来上映的三部电影中常见的一个问题，即将上映的《刺猬》能否打破这个魔咒？

事实上，《刺猬》的制作团队配置与《满江红》非常相似。

同样是摄影师的明星导演，顾长卫和张艺谋合作过很多电影，比如《红高粱》《菊豆》。导演的个人创作能力和审美在线。就连《刺猬》的主演王俊凯和《满江红》的主演易烊千玺也来自同一个组合，不缺流量和关注度。

但现在在灯塔专业版上，映前媒体预测票房1.6亿-2.3亿，市场不乐观的原因是：

第一，从电影本身来看，明星导演和流量演员的配置确实引起了很高的关注，总营销传播人数高达50亿。但是一部电影靠粉圈撑不起，观众只会为真正好的内容买单。然而，作为一部小众家庭电影，《刺猬》的受众范围有限，缺乏爆点。

第二，整个行业相对冷漠，尤其是《刺猬》定于8月23日，进入暑假结束，主要观影学生即将开学。到时候看电影的热情必然会大大降低。

《刺猬》要想打破市场不乐观的预测票房，只能等待上映后通过高质量的剧情内容进行反击。其实这也是欢乐媒体储备作品遇到的共同问题:市场关注度大于票房号召力。

根据《欢喜传媒2023年报》披露的后续作品储备，制作完成但尚未上映的电影包括陈可辛导演、休主演的《独自上场》、陈大明导演、张涵予主演的《以父亲的名义》、王小帅制作的《上山》，无一例外都是“明星导演”。 “明星演员”的顶级装备。

过去，这种制作团队会给公众留下“好电影”的刻板印象。但是，随着影视行业在观众中的声誉值受到影响，虽然观众仍然会对明星团队的大制作电影给予更高的关注，但他们不会盲目付出真金白银进入电影院，明星团队的票房号召力越来越差。

但是客观地说，在新的观影趋势下，欢喜传媒也有自己的优势，优秀的明星导演不仅带来了市场的关注，也带来了优秀的创作能力。，“宣传大于内容”的泡沫被戳破后，只有真正好的内容才能吸引观众进入电影院，推动整个电影市场开始卷入内容，而捆绑多位头部导演的欢乐媒体无疑具有更大的市场优势。

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