“NMN"暗涌：化妆品战争的主线，正从化学合成转变为生物技术。

本文以公开资料为基础，仅用于信息交流，不构成任何投资建议。

成分时代的化妆品行业本质上是原材料研发与应用的较量；虽然爆款有营销成分，但底层的支撑是必不可少的，每一种原材料都是新故事的落脚点。

2021 年 5 月份开始新原材料备案至今，年复一年的材料再次预示着未来产品的竞争趋势？

故事的落脚点，竞争的出发点

无论是古埃及人在部落祭祀活动中在皮肤上涂抹动物油，还是在中国商末流传的“燕支”，都与黑格尔所说的“人性中对美的普遍要求”有着相当大的关系。

如果需要，就会为商品供应提供生存和发展的基础；

在 20 世纪第二次世界大战后，随着石化行业的快速发展和全球经济的复苏，化妆品生成时代开始流行，以矿物油为主要成分的化妆品开始在世界范围内流行起来，但初期工业时代的产品属性，如低成本、配方点餐、粗糙工艺等，也印在化妆品行业。

经济发展促进消费升级，既有横向品牌多样化的需求，也有对现有产品的垂直追求。

1928 2008年，雅诗兰黛推出了世界上第一款精华特润修复露。（Night Repair，创造性地将二裂酵母发酵产物溶胞物添加到商品中(简称“” BFL ")，首创细胞修复、夜间修复等概念，并采用滴管式设计，微乳配方。

它不仅定义了护肤品行业的“精华”品类，也开启了皮肤修复的新时代，也为雅诗兰黛新世纪的发展奠定了基础(即使近百年来只是迭代 6 第二，仍然是这一类最热门的商品)。

巧合的是，大西洋另一边的欧莱雅集团在玻色因上深耕十余年，与雅诗兰黛依靠先给合作获得的原材料相比：

其在 2006 2008年，玻色因正式开发，首次在兰蔻品牌推出产品，随后应用于高端赫莲娜、中端修丽可、薇姿、大众线品牌。凭借专利的垄断和附带的稀缺性，欧莱雅享受了十几年的专属超额收入。

无论如何，都要明确 BFL 屏障修复、玻尿酸抗衰老、烟酰胺美白(宝洁一手培养)、玻尿酸重组、胶原蛋白等。，这些都是近年来兴起的故事的落脚点，也是商品差异化竞争的出发点。

没有，这很重要从本质上讲，所谓的海外奢侈品牌或国内新兴产品都是为了满足用户日益增长的多样化需求。(消费降级或理性也是其中之一)。

但在品牌方 / 制造商之间良性竞争中必然诞生的产品是消费者对产品的认知越来越深。从简单的了解功能到深入的了解成分和成分的功能，对产品的实用性要求也更加严格。

化妆品的“核心”趋势

“没有效果，没有护肤”这六个字的谚语显示了当前化妆品行业的关键竞争因素，实际上，效果的体现还是要靠原材料。 / 成分作为载体，可以说是原料。 / 成分组合是制作功能性终端设备的“核心”。

2021 2000年初，《化妆品监督管理条例》开始实施，意味着中国化妆品监督管理体系进一步规范化、现代化；因此 2021 年 5 月 1 日本正式实施的《化妆品新原料注册备案资料管理条例》，就是从监管的角度深化产品的根源。

自 2021 年度新原料备案“开闸” 2024 年度上半年共录有 165 新原料备案(其中 4 备案注销款)；2021 年到 2023 年分别是 6 款、42 款和 69 款（注销 2 款），而 2024 今年上半年就完成了 48 款（注销 2 款式)新原料备案，净增加数占 2023 年 68.65%，全年大概率仍保持增长趋势。

其中，虽然化学合成物类型的原材料仍在逐年增加，但从生物技术和植物中提取的原材料增长速度更快，化学物质的比例自由。 2022 年 64.29% 逐年下降至 2024 年上半年的 41.67%；

而且，在 2022 年及 2023 年备案的 63 款原料中超 30 辅助剂(成膜、增稠、乳化)，25 只有一种与护肤相关的材料 7 该模型涉及抗氧化 / 抗皱。

此外，政策明确鼓励和支持现代科技的应用，结合我国传统优势项目和特色植物资源，研发化妆品。在此影响下，以植物提取物为原料的备案数量持续大幅增加，2022年 年与 2023 年分别是 4 款和 16 款，而 2024 今年上半年备案 17 款。

总的来说，虽然化学成分在表达上更容易验证，但趋势已经转移到生物技术和植物提取物上。

美白和抗衰老是化妆品领域不可避免的两大话题，尤其是抗衰老在一定程度上是对“追求不老”的理性平替。

2022 2008年至今，包括敷尔佳和华熙生物在内的品牌商纷纷布局 NMN（β - 烟酰胺单核苷酸)，共获得 10 二次备案记录，并从传统的化学合成转向生物技术生成。

NMN 最早于 2013 每年都被美国“抗衰老教父” · 辛克莱教授发现可以延长小鼠的寿命而闻名于世，此前多用于保健品，被称为“不老药”；

但在 2021 2000年，国家市场监管总局发函明确提出：NMN 我国没有获得药品、保健食品、食品添加剂和新食品原料的许可；

而且由于本土企业在生物技术领域的突破也逐渐“放松”，并在备案中取得了突破 NMN 其功能逐渐从皮肤保护剂、保湿剂扩展到抗皱剂、抗氧化剂。

据“美业颜究院”资料显示，现在已经超过了 200 个 NMN 完成化妆品备案，涉及 80 多个品牌，从原料到产品，抗衰老这条跑道显示出巨大的竞争压力。

结语

监管的完善和政策的引导可以让化妆品行业的竞争更加透明，这在很大程度上迫使国内公司进行创新。只有创新才能带来差异化的竞争，只有多元化才能讲述新的故事。

但从竞争中涌入 NMN 看来，核心赛道依然是战略要地；同样，2022 到目前为止，包括东阿阿胶和燕屋在内。 5 家庭“外行”也在跨界，带来创新的同时也可能逐渐成为搅局者。

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【工业地图】

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【成分梯】

|玻色因 | 烟酰胺 | | 玻尿酸 | | 益生菌

【大牌去魅】

赫莲娜 | | 防晒 | | | |

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