老年人甜剧，正在围猎父母

今年夏天，“霸道总裁爱上了闭经我”这样的短剧火了。国产微短剧不断加码中老年跑道，偶像剧的把戏改成了中老年主角，走上了接地气的“一生对你好”路线，结合浪子回头、婆媳不和的情节，buff堆积如山，充满了有趣的东西。

剧火的背后，现在越来越多的家长开始成为娱乐资本的新狩猎。年轻人在互联网的世界里有一个防沉迷系统，而父母几乎打开了大门。虽然很多人坚持不充值，只看免费，但老年人孤独的生活和永不枯竭的热情渴望，总会从池塘里蹦出许多“漏网之鱼”，滋润着老年娱乐市场的蓬勃发展。

#01 “老年人超宠”，父母的逆袭爽文

45岁的女主人李淑芳，受不了家庭暴力的丈夫和吸血的孩子，干净利落地离开了家。在结婚的水管工(真实身份是集团董事长)和早年失踪的大儿子(被收养的集团副总裁)的支持下，她一路面对各行各业的反派，最终喜出望外。

这个故事讲的是短剧《闪婚后50岁霸道总裁狂宠我》，99集狗血拉扯，传统的玛丽苏，贯穿着父子英雄的救美和灰姑凉的善良反击。。

偶像剧的套路和核心没有改变，只是人变了。

到了中年，男女主人只想脚踏实地的生活，加上结婚彩礼、婆媳关系、争夺广场舞场等元素。一部中老年恋爱偶像剧诞生了。

图｜短片《婚后五十岁霸道总裁狂宠我》

有些网友评论说，在国产甜剧姿态疲软的时候，爱情还是让本该享福的叔叔阿姨们谈起了。

现在市面上有很多这样的“老年人超级宠物”短剧，剧情元素高度同质化:相亲结婚、隐瞒身份、流氓欺负、恶女挡路等。，最终以贵子认亲和全家团聚结束。其中也有一些低俗的故事让网友称之为“破坏三观”，很像传统伦理电视剧的重生。

观众知道“有毒”，但他们也看得很开心。在很多家庭场景中，母亲被设定为“贤妻良母”的中年白花们急得跺脚，同时又忍不住为自己的名字感到神清气爽。

数据证明，“老年人超级宠爱”的创新短剧市场很大。另一部短剧《闪婚50岁》在平台上播放了4.6亿个话题，其他剧也多次登上短剧热榜。很多尝过甜头的短剧创作者还在不停地赶着做新作。

不要以为只有超级宠爱。在这个市场上，有《我是妈妈》、《三子敬母》、《十指连心》，还有《乘风破浪50岁》，被归类为城市情感。资本们已经细分了母亲的所有烦恼和酷点。

此外，爸爸们也没有缺席中老年短剧的盛宴。与强调为家庭做贡献的女性频率相比，男性频率也是针对老年人的短剧，他们在真情之外突出了一个“酷”字。

目前代表作有《代驾老爹巅峰归来》《狗父虎子》《老炮上阵父子兵》等。从标题可以看出，男女频率的“经典分流”也保留在中老年短剧中。

图｜短片《代驾老爹巅峰归来》

值得注意的是，这些中老年短剧不仅占领了中老年人的手机，还吸引了大量活跃在互联网前线的年轻人。用他们的话说，好熟悉的情节，好陌生的年龄”。

与各种小鲜肉当道的甜剧不同，年轻人看一代爱情剧不仅可以缓解内娱换乘恋爱的视觉疲劳，还可以满足年轻人对中老年人爱情的好奇心和趣味性。如果他们想看看上一代人的审美情趣，他们会落到哪个临界点，这有点“看热闹不算太大”。

图｜网民反馈又土又上头

结果，看完之后的评价如下： 一边说“土得一般不感兴趣，土到极致不可错过”，一边提出要“保存起来等60岁再看”。

这个中老年短剧在哪里，显然是全年龄段的收获。

#02 今年的老人，为什么痴迷于爽文爽剧？

害怕死亡和孤独的痛点，就是掌握老年人的流量密码。

前者也可以看病吃药，但后者是一个无法解决的问题。如何让中老年人感到快乐，听起来是一个过于宏大的叙述，让孩子在每个家庭都头疼。

对于这个问题，豆子的解决办法就是尽量支持父母的爱好——看爽剧，看爽。

她母亲经典琼瑶剧的粉丝喜欢古代版的《一帘幽梦》和《深深的雨》，平时也看《甄嬛传》、《知否应该是绿肥红瘦》等女性频率剧。

但是每次看到大女主娶妻生子，妈妈就开始生孩子，让豆子快点多生孩子，免得老了没人管。豆子知道母亲习惯于把家庭放在自己之上，希望家里有人听自己的，按照理想的方式发展。。

图｜电视连续剧《知否应该是绿肥红瘦》

她还注意到，母亲实际上羡慕这些传奇的屏幕角色:“我妈妈总觉得她年轻的时候没有出去工作。在家乡这么多年，她的生活没有改变。”看到女儿出去旅游拍古装照，妈妈也觉得很羡慕，却舍不得给自己花钱。

因为担心网络电诈，豆子的妈妈从来不充值，微信存款也不超过200元。平时只看大卫的免费剧，爸爸只开了一个趣味阁的年度会员。

父亲平时老实内向，年青时喜欢看古龙金庸梁羽生，现在追“中原五白”： 我吃西红柿，天蚕土豆，唐家三少，辰东和梦入神机，爱看各界男主得到奇遇一路开挂，看得入迷不理人。

妈妈会用智能机器刷短视频，爸爸也注意手机配置，要求网上冲浪不能卡。为了方便在工地上看小说，我还特意让豆子买了一个充电宝。

豆子认为父母是近60岁的普通工人。他们通常工作很辛苦。他们不愿意在下班后花钱看小说。看酷文获得“奶头音乐”是正常的，也是省心的。

这是很多中老年人的共同处境:到了一定年龄，他们羞于和孩子分享烦恼。他们宁愿看远离生活的影视剧来创造梦想，也不愿意忘记生活的失望。

虽然中老年人不一定只看短剧，但是群体漏斗效应已经显现。

根据QuestMobile的数据，2024年春天，50岁以上的银发人群成为移动互联网增量的巨大贡献者，截至今年3月增长600万，占互联网总增长的26.5%，这一数字在各个年龄段中排名第一。

目前市场上没有权威的中老年人短剧支付数据，但多项市场调查显示，时间充裕的中老年人整体活跃在娱乐市场，市场增长可期。

冬漫社创始人汤明明的短剧生意兴隆。她专注于30。＋成熟的女性跑道，做了多个爆款，对用户群体有独特的观察。

在她看来，中老年用户是短剧市场的理想受众:有钱有闲，愿意掏钱，信息来源没有年轻人丰富，需求会更稳定，更容易满足。

“中老年短剧有很大的发展空间，至少这个群体的情感需求已经被看到了。但目前有些内容夸张精彩，只关注激烈挑衅情绪，走错方向。只有深入了解客户的需求，才能成功做出爆款。这么好的赛道，特别希望大家能够踏下心来做好。。”

汤明明觉得想长期赚钱还是要走很长一段路，不用那么担心。做生意赚钱没问题，但短剧还是故事说了算，半衰期长的作品更能承受时间的考验。

小棋和舒缓都是关注中老年夕阳红主题的短剧编剧。一群人联合成立了舒缓文化工作室，主要从事超级宠爱、报复、家庭主题的短剧创作。除了满足甲方IP改编的需求，他们每天都在观察C端客户需求的趋势。

他们对“老年超宠”的认识比较直白——就是给普通超宠爽剧改年龄，加上中老年相亲等噱头，换汤不换药。

舒缓感觉，一部作品只要能够为中老年人提供一些期待，表达他们心中长期压抑的欲望，也可以称之为好作品。

“人类本质上的欲望和需求是相似的，但很少有人正视老年人的情感需求。中老年妇女也想被照顾，但她们已经很久没有被视为女性了。”

这样的超宠剧，就是在提供一种美好的幻想：他们不必做妈妈或奶奶，不仅要全心全意地照顾孩子，还要受到人们的青睐。

或许，要真正了解中老年人，只要把人当人看。

#03 银发经济的娱乐风格

中老年人的娱乐需求，早已不再是一个新话题。

早在短剧霸屏之前，传奇剧和家庭剧几乎就是中老年客户的主战场。除了线下公园的相亲角，大叔大妈们也在各大卫视的中老年恋情中隆重亮相。

整洁了一辈子的大爷大妈，连相亲都是单刀直入，年轻人还在暧昧中拉扯，这里已经实实在在的相爱相杀。。

图｜吉林卫视《缘来不晚》

大卫推出的中老年相亲节目早就关注到了这种情感需求。老龄化领先的东北黑吉辽有自己独特的招数。黑龙江卫视有《相亲相爱》，吉林卫视有《永远不晚》，辽宁卫视有《爱情的选择》。

与这些风靡全球的电视节目相比，银发经济确实在影视剧创作上放缓了一拍。现在连短剧都在努力赶上这股东风，眼巴巴要分一杯羹。

归根结底，中老年人的钱比手紧钱夹紧的年轻人好赚。

根据国家统计局的数据，截至2023年底，我国60岁及以上人口已达2.97亿，占总人口的21.07%。我们国家已经全面进入中度老龄化阶段，并且已经成为世界上老龄人口最大的国家。

在国家顶层设计方面，2024年1月，国务院办公厅发布了《关于发展银发经济，促进老年人福祉的意见》。第六条明确提到，要“为老年人发展文学、广播、影视、音乐、短视频等内容产业”，丰富老年人文化体育服务。

老年人口比例持续上升，这是一个挑战，也是一个机遇，银发经济潜力强劲，市场板块只会越来越大。

根据中国老龄科学研究中心的数据，2023年我国银发经济市场规模约为7万亿元，占GDP的6%左右。预计到2035年，市场规模将达到30万亿元，复合增长率将达到15.7%。

行业预期景气，尚需开发的娱乐蓝海，对掘金者来说都是极大的诱惑，至少娱乐市场已经闻风而动。

近年来，中老年电影备受关注。“u200c妈妈！”u200c“我爱你！”等。详细讲述了老年人的情感故事，体现了对养老等社会现实问题的探索。

在长视频平台上，爱优腾不仅推出了简单易操作的长辈模式，而且在内容布局上竞相竞争。

腾讯视频在很多方面都有广泛而精细的实力，比如长视频、短剧等。简单来说就是走质量和数量同飞的道路，既能稳定输出，又能有高品质的质感。

今年7月，腾讯视频推出纪录片《前浪》，是一部“揭示老年人真实生活的场景”。7集的电影关注了他们作为人的精神失落和生活状况。

图｜纪录片《前浪》

该剧中，腾讯视频于2021年推出精品短剧《大妈的世界》，观众反馈其“真实而讽刺”，站内得分高达9.3。2022年三站联播的老年女性群像剧《老闺蜜》，2023年口碑第一的《漫长的季节》，短剧《飞驰余生》，都是以中老年主角为卖点。

在今年4月的世界大会上，爱奇艺CEO龚宇表示，“夕阳红产业即将成为朝阳产业”，未来将为“一老一小”人群提供良好的服务。目前的打法似乎还是以家庭剧为重点，在现实题材中不断发挥平台的优势，对中老年人表现出真正的关怀。

2023年，爱奇艺独自播出的女性短剧《外婆的新世界》备受好评；2024年，男性群像剧《老家伙》上线，还有一部阵容强大的待播家庭剧《老家》。

优酷更直接，首先从平台操作上的老年人友好方向努力。今年5月底，平台将“长辈模式”升级为“银发剧院”，进一步老化了内容推荐和界面操作，开创性地将“大字模式”应用到剧院作品的字幕中。

短片展现了后发制人的姿态。根据QuestMobile发布的《2023银发经济洞察报告》，在TOP10中，银发人群App使用偏好榜，前5名被短视频App占据。

平台也在加码，很多大咖都进入了。家庭管理、婆媳关系、老年服装都是热门话题，中老年短剧也在不断开拓新的轨道和新的方向。

“老年人超宠”只是一个表象，他们的故事，还有太多的话要说。

本文来自微信微信官方账号“真故研究室”，作者：李果果，编辑：龚正，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com