在巴黎奥运会上，折叠手机蹭到了最多的金牌。

今年夏天，巴黎奥运会的胜利自拍如火如荼。在乒乓球混双颁奖典礼上，韩国选手林钟勋用小折叠手机给大家自拍的照片令人印象深刻。

事实上，友好的中韩三国图片背后是赞助商三星的软广植入。在中国，曾经风光无限的三星手机早已成为“上一代年轻人”的记忆，只有折叠屏还有一丝存在感。但是现在国内厂商都在努力折叠屏幕，都盯上了小折叠市场。

#01 在巴黎奥运会上，选手们自拍很忙。

2024年7月30日，是韩国选手林钟勋最快乐的一天。当他获得巴黎奥运会乒乓球混双铜牌时，他迅速致敬忠实礼物，宣布退役。

根据韩国的规定，奥运会前三名和亚运会冠军免除了兵役。他本应于8月参军，在服兵役前三周成功获得“免死金牌”，改变了职业生涯和人生轨迹。

比赛结束后，林钟勋的乐趣感染了在场的每一个人，还间接奉献了火遍全网的中韩三国选手颁奖典礼合影。

在很多网友眼里，这张照片是一个大家都很开心的著名场景:“由王楚钦和孙颖莎组成的中国队获得了本届奥运会的混双首金，朝向 鲜明的失败至少赢得了韩国，而韩国选手林钟勋则获得了不服兵役的免死铜牌。

图 | 历史性的奥运官摄视角合影

照片背后的“体育力量”也很感人。六个人与国界立场无关，只为乒乓球站在一起。这一幕被誉为“真正的奥林匹克精神”。

但是事实是，这张颁奖照片并非自然随意拍摄，而是官方的要求。

经过仔细观察，我们可以发现，在本届巴黎奥运会的领奖台上，“胜利自拍”已经成为本届体育赛事的必备品，也是本届奥运会的特色之一。其实背后是“金主”的意志。

作为TOP赞助商，三星和国际奥委会共同推出了“胜利自拍”活动，但获奖者不能使用个人手机，只能使用三星Galaxy。 Z 奥运版Flip6自拍。

有人说，韩国人一生中不能拒绝的只有三件事：死亡、税收和三星。估计国际社会也很快就会这样。

如果你稍微查一下历史，你会感到惊讶。三星将赞助奥运会近40年，是国际奥委会长期合作的顶级赞助商。自1988年汉城(现称首尔)奥运会以来，三星一直作为当地赞助商与奥运会合作，从此成为奥运会的常客。

在2014年索契冬奥会上，三星首次为运动员提供定制手机，并继承了这一传统。根据合作时间，至少将持续到2028年美国洛杉矶奥运会。

根据官方公告，三星这次免费发放了Galaxyy，为参加2024年巴黎奥运会和残奥会的近1.7万名选手。 Z 奥运会版Flip6。

图｜三星手机在奥运会上

表面上自拍最多的一届奥运会，背后可以说是三星静静的商业经验。它也与其全球气势相呼应。

到目前为止，无论在东南亚、印度、美国还是欧洲，三星手机仍然是不可战胜的。

根据IDC数据，三星在今年Q2最新全球智能手机出货量排行榜上，以5390万台位居第一，占市场份额的18.9%。

全世界只有一个地方，让三星失望，那就是中国。

#02 国内外市场温差的三星手机

不同于三星手机在国外的高光表现，三星在中国的发展几乎只剩下“哑光” 。

一般上班族李娟一直想买一部三星手机作为备用，但是已经犹豫了很久。

三星手机价值高，拍照好，或者自己承担同样的钱，足以扩大她的购买欲望。但是对她来说，花几千块钱买备用机不划算，三星的性价比也不高。

“有了这笔钱，我可以买国产大牌新机型作为主力机。看起来比三星更划算，出去说我在用三星，其实有点丢脸。”

神奇的大数据总是让李娟刷出三星劝阻防雷帖。不仅价格被嘲讽为“暴跌之星”，国内售后评价也是两极分化。买二手手机的时候要担心系统性能和售后保障。

李娟的案例可以算是三星在中国市场的缩影，其背后体现了中国人对三星手机的“追求感”，整体缺乏对品牌的“追求感”。

大家都知道，三星曾在中国风头正劲。2012年和2013年，三星手机连续两年在中国的市场份额达到第一，分别为17.7%和21.9%。

之后，几起轰轰烈烈的负面事件，浇灭了中国人对三星的热情。即使三星后来多次强调重视中国市场，消费者也不会买。

2019年，三星电子声称停止在中国生产手机产品，因为国内竞争激烈。2023年，三星手机在中国的出货量不再排名。

如今，使用三星手机的中国人几乎已经成为一个小群体。除了忠实长情的商业客户，韩剧、偶像化、折叠屏都伴随着其最破圈的高频话题。

喜欢追韩剧的人都知道，三星手机出现在韩剧里，就像他们吃泡菜一样自然。美国韩剧主配角有三星是正常的，广告是不经意间暴露出来的。

图｜《眼泪女王》韩剧

音乐会，则是三星手机更落地的使用场景。

李娟想买三星的动力，离不开“音乐会神器”的噱头。几千张票抢不到好位置，但超长焦手机每天租几百块就能看到超清偶像，对于偶像化的人来说是物有所值的。

现在租三星手机去看演唱会早就成了一个生意，其中三星S23 Ultra等风格更是凭借长距离超长焦等优点，被命名为“追星女孩最好的嫁妆”。

而且折叠屏，或许是三星在中国最后留下的骄傲和固执。

三星于2019年发布了其首款折叠手机Galaxyy。 Fold，正式进入折叠手机市场。然而，据当前三星移动部CEO高东真介绍，第一代折叠手机只卖出了40-50万部，这可能与其1980美元的起步价格有关。

但即使没有好的开局，三星至少率先在折叠屏市场抢占了用户的心智，以至于有句话说“折叠手机只分为三星和同类产品”。

经过几年的市场培育，三星电子大中华区总裁崔胜植在2023年明确表示，自三星Galaxy折叠屏发展以来，已经赢得了众多消费者的青睐。

但是三星的舒适日子恐怕又要结束了，因为一批国产手机也在加码折叠屏市场。

#03 小型折叠屏，“美丽废物”之争

在林钟勋用小折叠屏自拍之前，小折叠机实际上在国内首先火了一把。只是这次带火的不是三星，而是雷军。

今年7月，小米创始人雷军的一条“美丽小废物”微博引起了人们对小折叠手机的讨论和关注。之后，在品牌发布会上，他亲自推出了小米首款MIX翻盖小折叠手机 Flip(5999元起)，标志着小米正式进入小折叠手机市场。

到目前为止，小折叠手机已经收集了除苹果以外的所有主流安卓手机品牌，成为各大手机商攻城掠地的新战场。

图｜小米推出的折叠手机

这就是问题所在，因为小折叠屏被称为 “美丽废物”，为什么国内各大品牌还要跟进？

第一个原因也许还是三星，毕竟朋友的成功更令人眼红。

三星手机作为折叠屏的祖先，将小折叠视为舒适区。根据DSCC的数据，2023年，三星小折叠手机 Galaxy Z Flip5(8GB) 256GB版，一度7499元)以45%的市场份额，成为第三季度全球销量最高的折叠手机。如果你有一个成功的模板，你会吸引很多追随者。

其次，中国智能手机市场正在放缓，手机制造商需要找到新的增长点。折叠屏被寄予希望，所有制造商都不想失去潜在的增长点。

根据行业数据，2023年，中国折叠手机市场出货量约为700.7万台，同比增长114.5%，连续四年实现同比增长100%以上。相比之下，整个智能手机市场的出货量增长率只有6.5%。

面对所谓的“大趋势”，对于小米来说，构思中的潜在增量市场是一个细分的女性市场。对于荣誉来说，它占据了折叠屏幕的细分轨迹，更多的同行正在尝试自己折叠屏幕的出货能力。

由于星星的涌入，折叠屏市场开始卷起。光是今年夏天，小米MIX Flip、Magic荣誉 V Flip（4999元起）、华为nova Flip(5288元起)等热门产品，衬托出小折叠市场花团锦簇。

一群玩家卷外屏和续航，卷美学卷链，卷自拍和化妆镜，手机厂商不断用各种花生，为自己的小折叠做加法。

图｜华为推出的小折叠手机

例如，为了支持使用后置摄像头自拍，华为nova 在后置镜头上，Flip使用了5000万像素传感器，小米MIX 在此基础上，Flip还强调照片打印，直接弯道超越拍立得。

然而，即使每个人都这么努力，许多消费者仍然在小折叠手机门口犹豫不决。

理由是：虽然它曾经给大众带来了新鲜感，但是用过的人，总觉得鸡肋太强。

就折叠屏而言，小折叠在性能上无法与大折叠的产品配置相比，也无法满足高端商务群体的移动办公、双屏游戏等场景需求。

另外，与同价位的直板机相比，虽然小折叠造型很酷，但也落下了屏幕脆弱等根源。最致命的是，小折叠手机总是缺乏杀伤力强的功能卖点。

所以直到现在，小折叠仍然被一些消费者称为智能机中的“花瓶”，意思是美丽但无用，销售不畅，有点鸡肋。

根据IDC数据显示，2023年，中国小折叠销售额仅为223.52万台，销售额最高的OPPO也只有81.1万台，就过去一年的市场情况而言。

此前，荣耀CEO赵明曾在采访中公开表示，为了达到盈亏平衡，小折叠出货量必须达到100万台以上。

这个恐怕代表了去年没有一个国产品牌能够从小折叠机身上赚到钱。

鉴于中国手机行业的现状，消费者越来越理性，小折叠手机能否真正成为朋友聚会、网络名人景点、休闲运动等场景中频繁出现的商品，还有待后续市场观察。

本文来自微信微信官方账号“真实研究室”（ID：zhengulab），作家：李果果，编辑：龚正，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com